- •Контролюючі органи та органи виконавчої влади
- •Дослідницькі фірми
- •Інформаційна база рекламного та pr менеджменту. Основні складові аналізу в управлінні рекламною та pr-кампанією.
- •Джерела інформації про комунікаційну активність конкурентів.
- •Технологія Brand Mapping у дослідженнях споживачів.
- •Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.
- •Постановка цілей рекламної та pr-кампанії.
- •Методи аналізу мотивації споживачів під час планування рекламної кампанії.
- •14. Рекламне позиціювання. Мезомодель рекламного позиціювання.
- •15. Рекламне позиціювання. Макромодель рекламного позиціювання.
- •16. Рекламна концепція. Основні підходи до розробки рекламної концепції.
- •17. Етапи планування рекламної кампанії.
- •18. Етапи планування pr-кампанії.
- •2. Визначення мети пр-кампанії.
- •3. Попереднє планування пр-кампанії.
- •6. Проведення кількісних та якісних досліджень.
- •7. Розроблення документів пр-кампанії:
- •20 Особливості управління творчим процесом при розробці рекламної ідеї.
- •21 Методи розробки творчих рішень у рекламі.
- •22 Поняття творчої ідеї. Принципи створення ефективної творчої ідеї.
- •23 Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
- •24 Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
- •Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
- •Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
- •Оцінювання емоційного відгуку в рекламі.
- •28. Особливості підготовки рекламних матеріалів до тестування.
- •29. Фізіологічні показники в тестуванні реклами.
- •30. Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.
- •31. Особливості використання нестандартної реклами.
- •32. Особливості реклами у нових медіа.
- •33. Етапи розробки медіастратегії.
- •34. Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
- •35. Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.
- •36. Медіастратегія: схеми охоплення ринку.
- •37. Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.
- •38. Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для нових товарів.
- •Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для товарів, що вже існують на ринку.
- •40. Фактори, що визначають ефективну частоту реклами.
- •46. Структура рекламного бюджету
- •47. Структура бюджету pr-кампанії.
- •49. Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
- •53.Оцінка ефективності в залежності від цілей реклами.
- •55. Особливості проведення рекламної та pr-кампанії власними силами підприємства.
- •56. Організація рекламної та pr діяльності фірми-виробника та фірми-посередника.
- •59. Класифікація рекламних агенцій.
- •62. Методи розрахунку агентської комісії.
59. Класифікація рекламних агенцій.
Найбільш розповсюдженою класифікацією є їх поділ на агентства повного циклу (з повним циклом послуг) та спеціалізовані ( з окремими видами послуг). До окремої категорії відносять власний рекламний підрозділ підприємства-рекламодавця або його власне рекламне агентство, яке здійснює рекламну діяльність самостійно.
В свою чергу, спеціалізовані агентства за сферою рекламного бізнесу поділяють на: креативні – займаються розробкою та виробництвом рекламної продукції; РА, що розробляють концепції рекламної кампанії та організовують створення рекламної продукції; баїнгові – надають лише послуги з розміщення рекламної продукції, включаючи медіа планування; селерькі – від імені та за дорученням медіа каналу продають його рекламні можливості. За масштабами діяльності на українському ринку маркетингових комунікацій можна виділити 4 групи агентств: глобальні транснаціональні РА, національні РА, регіональні агентства, місцеві агентства. Залежно від стадії виробництва та реалізації суб’єктів господарювання, що працюють у сфері реклами, можна поділити на 2 групи: підприємства-виробники, які займаються виробництвом рекламного продукту: розробка стратегії та тактики рекламної кампанії, генерування рекламних ідей, виготовлення рекламних матеріалів; підприємства-посередники, що займаються оптовим та роздрібним продажем готового рекламного продукту.
60. Агентська комісія як спосіб врегулювання інтересів клієнта і рекламної агенції. Комісійні від засобів інформації, як вже зазначалося вище, – це основне джерело доходу рекламних агентств. Комісійні виплати становлять не менш 15% від вартості закупленого часу чи площі засобів інформації. В Україні рекл. агентства для визначення оплати рекламних послуг використовують різноманітні модифікації 3-ох форм оплати праці послуг (1- комісійна, 2 – гонорарна, 3- комбінована) :Комісійну систему оплати у формі відсотка від маркетингового комунікаційного (рекламного, пиар) бюджету (так звана комісія за повний сервіс). Комісійну систему оплати у формі відсотка від бюджету на розміщення реклами (так звані медійна та креативна комісія). Комісійну систему оплату у формі відсотка від бюджету на виробництво рекламних матеріалів ( виробнича комісія). Комісійну систему оплати у формі відсотка віл прибутку підприємства-замовника. Комісійну бонусну систему оплати. Гонорарну погодинну систему. До кошторису не включають окремими статями усі можливі витрати агентства проекту, проте вартість послуги повинна їх покривати та забезпечувати агентство.
61. Ціноутворення рекламних послуг. Витрати рекламної агенції. Під час прийняття рішення щодо ціни на рекламну послугу агентством враховується його витрати на надання рекламної послуги. Ціноутворення - це процес утворення і формування ціни на товар (послугу), що характеризується, перш за все методами та способами встановлення цін в цілому, відносяться до всіх товарів. Витрати на надання рекламної послуги включають матеріальні витрати, пов’язані з наданням послуги, витрати на оплату праці, відрахування на соціальні потреби, витрати на оплату праці, відрахування на соціальні потреби, амортизацію основних засобів та інші операційні витрати.
Обовязковою частиною ціни на рекламну послугу є пдв та податок з реклами. Ціни на рекламні послуги може бути індивідуальною(договірною) та прейскурантною (фіксованою). Індивідуальна ціна формується у ході переговорів із замовником і залежить від поставлених перед агентством конкретних завдань. Прейскурантна ціна передбачає встановлення фіксованої ціни, яка може диференціюватися для кожного замовника шляхом надання йому різних знижок або надбавок. В Україні використовують різноманітні модифікації 3-ох форм оплати праці послуг (1- комісійна, 2 – гонорарна, 3- комбінована) :Комісійну систему оплати у формі відсотка від маркетингового комунікаційного (рекламного, пиар) бюджету. Комісійну систему оплати у формі відсотка від бюджету на розміщення реклами. Комісійну систему оплату у формі відсотка від бюджету на виробництво рекламних матеріалів. Комісійну систему оплати у формі відсотка віл прибутку підприємства-замовника. Гонорарну погодинну систему. До кошторису не включають окремими статями усі можливі витрати агентства проекту, проте вартість послуги повинна їх покривати та забезпечувати агентство. Для обліку кількості годин існує лист обліку робочого часу.