- •Контролюючі органи та органи виконавчої влади
- •Дослідницькі фірми
- •Інформаційна база рекламного та pr менеджменту. Основні складові аналізу в управлінні рекламною та pr-кампанією.
- •Джерела інформації про комунікаційну активність конкурентів.
- •Технологія Brand Mapping у дослідженнях споживачів.
- •Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.
- •Постановка цілей рекламної та pr-кампанії.
- •Методи аналізу мотивації споживачів під час планування рекламної кампанії.
- •14. Рекламне позиціювання. Мезомодель рекламного позиціювання.
- •15. Рекламне позиціювання. Макромодель рекламного позиціювання.
- •16. Рекламна концепція. Основні підходи до розробки рекламної концепції.
- •17. Етапи планування рекламної кампанії.
- •18. Етапи планування pr-кампанії.
- •2. Визначення мети пр-кампанії.
- •3. Попереднє планування пр-кампанії.
- •6. Проведення кількісних та якісних досліджень.
- •7. Розроблення документів пр-кампанії:
- •20 Особливості управління творчим процесом при розробці рекламної ідеї.
- •21 Методи розробки творчих рішень у рекламі.
- •22 Поняття творчої ідеї. Принципи створення ефективної творчої ідеї.
- •23 Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
- •24 Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
- •Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
- •Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
- •Оцінювання емоційного відгуку в рекламі.
- •28. Особливості підготовки рекламних матеріалів до тестування.
- •29. Фізіологічні показники в тестуванні реклами.
- •30. Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.
- •31. Особливості використання нестандартної реклами.
- •32. Особливості реклами у нових медіа.
- •33. Етапи розробки медіастратегії.
- •34. Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
- •35. Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.
- •36. Медіастратегія: схеми охоплення ринку.
- •37. Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.
- •38. Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для нових товарів.
- •Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для товарів, що вже існують на ринку.
- •40. Фактори, що визначають ефективну частоту реклами.
- •46. Структура рекламного бюджету
- •47. Структура бюджету pr-кампанії.
- •49. Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
- •53.Оцінка ефективності в залежності від цілей реклами.
- •55. Особливості проведення рекламної та pr-кампанії власними силами підприємства.
- •56. Організація рекламної та pr діяльності фірми-виробника та фірми-посередника.
- •59. Класифікація рекламних агенцій.
- •62. Методи розрахунку агентської комісії.
46. Структура рекламного бюджету
В основу структури рекл. бюджету покладено: •Вартість розробки креативної ідеї, •Вартість розробки рекламної стратегії (найчастіше “прихована”в інших статтях витрат), •Вартість проведення рекламних досліджень, •Вартість виготовлення реклами, •Вартість розміщення реклами •Адміністративні витрати (супровід, проведення тендерів)
47. Структура бюджету pr-кампанії.
Структура бюджету PR-кампанії: 1) дослідження/моніторинг; 2) вибір стратегії; 3) вибір інструментів ПР
Заходи орієнтовані на змішані цільові групи і здійснювані по жорстким сценарним планом. (презентація, запуск об’єкта, професіональні свята, виставки, спортивні змагання, екскурсії) 4)Адміністративні витрати. Відмінність ПР бюджету від рекламного в тому що, в ньому не має креативної ідеї і виробнича частина зазвичай теж відсутня.
48. Принципи освоєння коштів рекламного та PR бюджету. Перший етап: необхідно виконати та узгодити розрахунок вартості. РА надає чорновий графік або план використання засобів масової інформації. Другий етап: виконання роботи. Завдання має бути виконано; рекламодавцеві необхідно отримати матеріали і перевірити, наскільки задовільні результати роботи. Третій етап: рахунок постачальника. Дані рахунки необхідно порівнювати з результатами попередньої оцінки, маючи на руках доказ виконання роботи. Четвертий етап: затвердження рахунків. Спочатку рахунок перевіряється фахівцями бухгалтерії, а потім затверджується або підписується рекламодавцем або його першим заступником. П'ятий етап: оплата. Оплата проводиться тільки після прийняття рахунку і затвердження всіх аспектів завдання.
49. Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
50. Оцінка економічної ефективності рекламних кампаній. Ефективність реклами - оцінка дієвості рекламного звернення чи рекламної кампанії. Ефективність рекламної кампанії залежить: • Від якості проведених маркетингових і рекламних досліджень; • Від якості творчої продукції;
•Якості виготовлення реклами. Оцінкаекономічноїефективностірекламноїкампанії: Рентабельність реклами - цевідношенняотриманогоприбутку до витрат. Вона визначається за формулою:
Р = П х 100 / В, де Р - рентабельністьрекламування товару,%; П - прибуток, отриманийвідрекламування товару, грн.; В - витрати на рекламу даного товару, грн.• Зіставлення запланованих і фактичних показників, оцінюваних як результат вкладеннякоштів у рекламнукампанію. Ефективність як рівеньдосягненняцілейреклами: Е = (Пф - В) / (По - В) х 100, де Е - рівеньдосягнення мети,%; Пф - фактичназмінаобсягуприбутку, грн., По - планована (очікувана) змінаобсягуприбутку, грн., В - витрати на рекламні заходи в данийперіод часу, грн. Додатковий товарооборот під впливом реклами:
Тд = Тс х П х Д / 100, де Тд - додатковий товарооборот підвпливомреклами, грн.; Тс - середньоденний товарооборот до рекламногоперіоду, грн.; П - прирістсередньоденноготоварообігу за період рекламної кампанії або після проведення окремих рекламних заходів,%, Д – кількість днів облік у товарообігу за період рекламної кампанії або після проведення окремих рекламних заходів.
51.Оцінка ефективності інформаційно-психологічного впливу реклами. Психологічна ефективність — ступінь впливу реклами на споживачів (залучення уваги покупців, запам'ятовуваність, вплив на мотив купівлі тощо). Психологічну ефективність впливу реклами можна оцінити на основі таких показників: • ступінь охоплення цільової аудиторії; • знання рекламованої марки/товару (активне, пасивне); • розуміння, впізнавання, запям'ятовуваністьелементів рекламного повідомлення; • намір купити, користуватися рекламованим товаром; • загальне ставлення до реклами; • сформований образ підприємства. Метод оцінки комунікаційної ефективності — проводять опитування до і після проведення стимулюючих заходів, порівнюють ступінь поінформованості споживачів і зміну їх ставлення до товару та його виробника. Ефективність психологічного впливу реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань.
52.Оцінка ефективності PR-кампанії. У вiдповiдностi до "iнструкцiї з вимiрювання ефективностi PR-програм та PR-дiяльностi" необхiдно застосовувати один або кiлька з наступних методiв: контент-аналiз текстiв у ЗМi; аналiз iнтернет-простору; дослiдження ефективностi виставок та iнших корпоративних подiй; дослiдження методами експерименту, опитування та анкетування, фокус-груп, рольових iгор та iн. Процес оцiнювання ефективностi PR-програми складається з 5етапiв: 1. Визначення конкретних цiлей та завдань програми. 2. Вимiрювання безпосереднiх результатiв PR-дiяльностi (короткостроковi результати, наприклад, висвiтлення в ЗМi). 3. Вимiрювання сприйняття PR-впливу (поiнформованiсть цiльової аудиторiї пiсля проведення PR-програми). 4. Вимiрювання наслiдкiв PR-програми (змiна громадської думки). 5. Вимiрювання комерцiйних та/або органiзацiйних результатiв. AVE = вартiсть аналогiчно розмiщеної реклами/вартiсть PR-кампанiї. Оцiнювати PR вiдповiдно до iнших положень корпоративної стратегiї Ретельно перевiряти причинно-наслiдковi зв'язки Комплексно оцiнювати PR-вплив Сприймати оцiнювання ефективностi PR як безперечної частини PR-кампанiї.