35. Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.

До прямої задачі медіаплану відноситься вироблення такої схеми розміщення рекл. повідомлень, при якій досягається планові показники охоплення ЦА та розподілу частот експозицій (к-ть контактів представників ЦА протягом РК) рекламних носіїв. Зворотній завдання медіаплану: в рамках заданого бюджету досягнути максимального ефекту. Вважається, що краще охопити не всю ЦА, але з максимальною частотою, ніж навпаки. Це завдання відображена в залежності, яка носить назву «крива Вундта». Існує якась гранична частота fl рекламного впливу, нижче якої реклама просто не сприймається індивідом, тобто не викликає ніякої реакції (ділянка 0-а); При нарощуванні частоти впливу понад порогової, виникає позитивна реакція, яка з подальшим зростанням частоти досягає максимального позитивного значення (ділянка а-б).

Частоту f2, при якій досягається максимум позитивної реакції, можна вважати оптимальною.

При подальшому підвищенні частоти впливу рівень позитивної реакції індивіда знижується, знову наближаючись до нульового (ділянка б-в)

.

36. Медіастратегія: схеми охоплення ринку.

Медіастратегія - план комунікації бренду в середньостроковій перспективі з урахуванням маркетингових завдань бренду. Основні завдання медіа-стратегії - здійснити принциповий вибір каналів комунікації бренду і оцінити передбачувані витрати на його просування.

Схеми охоплення ринку:

• мета та розмір бюджету рекламноі кампаніі;

• рівень рекламного тиску;

• якісні характеристики каналів комунікаціі

37. Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.

Медіастратегія - план комунікації бренду в середньостроковій перспективі з урахуванням маркетингових завдань бренду. Основні завдання медіа-стратегії - здійснити принциповий вибір каналів комунікації бренду і оцінити передбачувані витрати на його просування.

Типи графіків розміщення реклами:

Завдання охоплення та повтору	Послідовний (екстенсивна кампанія) – досягнення максимальної аудиторії
	Сезонний (інтенсивна кампанія) – забезпечення частоти контакту з відносно невеликою цільовою аудиторією
Завдання безперервності / перервності	Імпульсний – рівномірні інтервали рекламних циклів з метою підтримки бажаного рівня поінформованості, протидіяти конкурентам, стимулювати покупки
	Нерівномірні імпульси – залучення уваги споживачів, забезпечення та оптимізація процесу навчання покупців, оптимізація витрат рекламного бюджету
	Ривок (рекламний вибух) – використовується для виведення нового продукту, марки на ринок
	Спрямований імпульс – графік, призначений для підтримки товарів особливого попиту