- •Контролюючі органи та органи виконавчої влади
- •Дослідницькі фірми
- •Інформаційна база рекламного та pr менеджменту. Основні складові аналізу в управлінні рекламною та pr-кампанією.
- •Джерела інформації про комунікаційну активність конкурентів.
- •Технологія Brand Mapping у дослідженнях споживачів.
- •Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.
- •Постановка цілей рекламної та pr-кампанії.
- •Методи аналізу мотивації споживачів під час планування рекламної кампанії.
- •14. Рекламне позиціювання. Мезомодель рекламного позиціювання.
- •15. Рекламне позиціювання. Макромодель рекламного позиціювання.
- •16. Рекламна концепція. Основні підходи до розробки рекламної концепції.
- •17. Етапи планування рекламної кампанії.
- •18. Етапи планування pr-кампанії.
- •2. Визначення мети пр-кампанії.
- •3. Попереднє планування пр-кампанії.
- •6. Проведення кількісних та якісних досліджень.
- •7. Розроблення документів пр-кампанії:
- •20 Особливості управління творчим процесом при розробці рекламної ідеї.
- •21 Методи розробки творчих рішень у рекламі.
- •22 Поняття творчої ідеї. Принципи створення ефективної творчої ідеї.
- •23 Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
- •24 Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
- •Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
- •Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
- •Оцінювання емоційного відгуку в рекламі.
- •28. Особливості підготовки рекламних матеріалів до тестування.
- •29. Фізіологічні показники в тестуванні реклами.
- •30. Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.
- •31. Особливості використання нестандартної реклами.
- •32. Особливості реклами у нових медіа.
- •33. Етапи розробки медіастратегії.
- •34. Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
- •35. Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.
- •36. Медіастратегія: схеми охоплення ринку.
- •37. Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.
- •38. Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для нових товарів.
- •Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для товарів, що вже існують на ринку.
- •40. Фактори, що визначають ефективну частоту реклами.
- •46. Структура рекламного бюджету
- •47. Структура бюджету pr-кампанії.
- •49. Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
- •53.Оцінка ефективності в залежності від цілей реклами.
- •55. Особливості проведення рекламної та pr-кампанії власними силами підприємства.
- •56. Організація рекламної та pr діяльності фірми-виробника та фірми-посередника.
- •59. Класифікація рекламних агенцій.
- •62. Методи розрахунку агентської комісії.
33. Етапи розробки медіастратегії.
Першим етапом розробки медіастратегії є визначення тих медіаканалів серед яких планується вибирати медіаносії. Такий вибір відбувається паралельно з розробкою концепції рекламного звернення. На другому етапі приймаються рішення відносно охоплення ЦА та визначається кількість носіїв, які здатні забезпечити контакт ЦА з рекламою та кількість контактів з ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення (безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення. На третьому етапі відбувається розробка варіантів медіапланів, безпосередній вибір медіаканалів і медіа носіїв. Типові помилки при визначенні ефективності ЗМІ: •Ігнорування синергетичногоефекту від комплексного застосування засобів реклами. •Недооцінка або переоцінка попередніх рекламних зусиль при визначенні ефективності рекламного впливу і, як наслідок, скорочення фінансування на медіастратегію. •Невиправдане звуження цільової аудиторії впливу з метою економії витрат на рекламу.
34. Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
Газети (переваги) – оперативність, чисельність аудиторії, високий рівень охоплення місцевої аудиторії, висока вірогідність, відносно низькі видатки на 1 контакт; (недоліки) – короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія вторинних читачів, міститься поруч із рекламою інших відправників; журнали – (переваги) – висока якість відтворення, тривалість існування, чисельність вторинних читачів, вірогідність, престижність; (слабкі) – відносно тривалий часовий розрив між купівлею місця й появою реклами, сусідство реклами конкурента, втрати при незатребуваності частини тиражу; Тв (переваги) – широта охоплення, численна аудиторія, високий ступінь залучення уваги, сполучення зображення, звуку й руху, звернення безпосередньо до почуттів, високий емоційний вплив; (недоліки) – висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, слабка вибірковість аудиторії; Радіо (переваги) – масовість аудиторії, відносно низька вартість 1 контакту; (недоліки) – обмеженість звукового подання, невисокий ступінь залучення уваги, скороминучість рекламного контакту; Друкована реклама (переваги) – висока якість відтворення, значна тривалість контакту, відсутність реклами конкурентів; (недоліки) – відносно висока вартість, образ макулатури; зовнішня реклама (переваги) – висока частота повторних контактів, відносно невисока абсолютна вартість, слабка конкуренція; (недоліки) – відсутність вибірковості аудиторії, неможливість контакту з віддаленими аудиторіями, обмеження творчого характеру; Реклама в Інтернеті (переваги) – висока сконцентрованість на ЦА особистісний характер комунікації, можливість інтерактивного контакту, гнучкість, використання різних засобів впливу (зображення, звук, спец ефекти, рух, відео), відносно низька вартість контакту, повний контроль ефективності рекламної кампанії; (недоліки) – обмеженість аудиторії одержувачів винятково користувачами інтернет; недостатній період часу з моменту впровадження у практику комунікацій, для того щоб дані засоби реклами стали масовими; небезпека віднесення рекламодавця до категорії спам ер.