31. Особливості використання нестандартної реклами.

Виділяються загальні риси нестандартної реклами. Цей спосіб просування припускає незвичайне креативне рішення або нестандартне розміщення. Або і те, і інше разом. Епатуюча реклама теж є нестандартною.

Нестандартну рекламу застосовують давно, більше 100 років. Використання незвичайних способів просування може дати колосальний ефектнавіть при дуже скромному бюджеті.

Переваги нестандартної реклами полягають в ефективнішій дії на споживачів. Вона виділяється і привертає увагу. Часто споживач не сприймає нестандартну рекламу як рекламу, тому довіра до такоїі нформації підвищується. Тому один з недоліків нестандартної реклами – необхідність ретельно планувати і готувати майбутню кампанію. Часто нестандартна реклама пов'язана з ризиком. Адже на відміну від традиційних способів просування, нові рекламні ходи застосовують ся вперше. І оцінитиреакцію споживачів на них складно.

32. Особливості реклами у нових медіа.

Будь-яка медіа-продукція, що є інтерактивною та розповсюджується цифровими методами (відповідно до визначення, наданого Канадською радіотелевізійною і телекомунікаційною комісією). Нові медіа – тип комунікації «від багатьох багатьом», на противагу мас-медіа, де комунікація здійснюється «від одного багатьом».

• Таким чином, визначальними рисами нових медіа є:

- це один з видів цифрових медіа;

- інтерактивність як ключовий фактор;

- вони базуються на Інтернет-технологіях (“Web-Based”);

- у багатьох випадках контент генерується безпосередньо

користувачем (“UserGeneratedContent”).

Нині до нових медіа фахівці зараховують різноманітні засоби масової комунікації, поширювані головним чином через інтернет:

1) iнтернет-плеєртеле– і радіоканалів;

2) CatchUpTV – інтернет-сервіси, що дають змогу переглядати телепрограми в записі: VirginMedia, WorldTVpc, Li­ve­InternetTV;

3) відеосервіси: Hulu, YouTube;

4) соціальні мережі: MySpace, Facebook, Hyves, FriendFeed;

5) блоги;

6) мережі міні-блогів, наприклад: Twitter, Tumblr;

7) онлайн-медіаплеєри: Boxee;

8) портали громадянської журналістики: Digg;

9) інтернет-радіо-сервіси: Pandora;

10) фотосервіси: Flickr, Picasa;

11) компанії онлайн-прокату відео: Netflix.

Від традиційних нові медіа відрізняються ширшим застосуванням новітніх технологій. Наприклад, геоблокінг – блокування відвідування ресурсу користувачами з інших країн, використання громадянської журналістики, коли інформаційний контент виробляє будь-хто, знайомий з технологіями, збирання інформації про користувачів з особистих профілів (такі бази даних допомагають рекламодавцям з'ясувати, хто їхні клієнти) – і це породжує нові форми персоналізованої реклами.

До речі, рекламодавці, за словами пана Ван Луна, охоче вкладають гроші в нові медіа: витрати на рекламу в соціальних мережах у США за останній час зросли з 2 до 3,5 млн доларів. Інша характерна риса нових медіа: передплата цілого ресурсу підміняється передплатою на контент, створений конкретним автором – наприклад, як «дружба» в мережі LiveJournal.

Однією з особливостей реклами у нових медіа є те, що багато користувачів, які їх відвідують, під час спілкування перебувають в психологічно-комфортному стані, що формує сприятливі умови для розвіювання прихованих рекламних меседжів. Зокрема,прихована реклама в соціальнихмедіарекомендує на основівласногодосвіду, а не нав’язує, а хто не прислухається до рекомендацій, хоч і віртуальних, але ж друзів?

Як тількикористувачотримаєможливістьобговоритиподануприховануінтернет-рекламу в соцмережах, він сам стаєїїносієм, і, при бажанні і можливостіпередастьїїіншим. Відповідно, при правильному «розвіюванні» інформації в соціальних мережах включається принцип «баба бабі сказала» і інформаціярозпочинає «вірусним» чином сама розповсюджуватися в Інтернет-мережі.