29. Фізіологічні показники в тестуванні реклами.

Фізіологічні тести – це тести, які вимірюють емоційну реакцію на рекламу за допомогою спостережень за фізіологічними реакціями людини.

• Фотографування очей.

• Вимірювання розширення зіниць (пьюпілометрія).

• Спряжено запрограмований аналіз реклами.

• Електроенцефалограма.

Серед параметрів, які вимірюють найчастіше, можна виділити наступні:  1. серцебиття – під час емоційного переживання прискорюється пульс;  2. розширення зіниць – зіниці розширюються, якщо людина бачить дещо цікаве;  3. шкірно-гальванічна реакція – емоційна реакція викликає зміни в електропровідності шкіри;  4. електроенцефалограма – електрична активність головного мозку змінюється, коли мозок обробляє інформацію. 

Не дивлячись на очевидні переваги, фізіологічні тести не набули широкого поширення. Багато фізіологічних тестів сильно підпадають під зовнішній вплив середовища – часто реакції організму викликані незначними змінами оточуючого середовища, змінами яскравості чи кольору рекламного ролика, чи навіть випадковими думками. Така нестабільність не дає змоги отримати абсолютно об’єктивний результат про вплив реклами. 

Фізіологічні тести, як правило, потребують, щоб респонденти знаходились у спеціально обладнаній лабораторії, обстановка якої не завжди дозволяє забезпечити природність реакцій. Часто вимагається підключення респондентів до незнайомих їм лабораторних апаратів, деколи на довший час. Ці вимоги знижують природність результатів, оскільки складно переконати велику кількість споживачів пройти через такі незвичні і, можливо, лякаючі процедури. 

Більше того, немає цілковитої упевненості в тому, як інтерпретувати фізіологічні реакції. Зміна емоційної реакції означає і те, що споживачу подобається реклама чи товар, так і те, що він розчарований або роздратований чимось у рекламі, чи навіть самим тестуванням. 

Але, не дивлячись на всі ці недоліки, вимірювання фізіологічних реакцій організму є надзвичайно перспективним напрямком дослідження ефективності реклами.

30. Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.

При виборізасобівпоширеннярекламиважливовизначитися:

-за допомогоюякого каналу може бути досягнутий небхідний рівень охоплення цільової аудиторії

-чи існує для даної рекламної кампанії будь-який 1 необхідний канал, скільки 2-важливих.

-реклама має узгоджуватися з ін. елементами та засобами стратегії комунікацій, а засобиреклами-узгодженіміж собою.

Критерії аналізу і вибору оптимальних засобів розповсюдження реклами

-обмеження використання тих чиін. заходів через бюджет (реклама по ТВ) абозовн.чинники (законодавча база)

-відповідність обраних засобів цільовій аудиторії (інтернет: ядро - 15-30 років)

-не забувати і про вартість виробництва рекламного носія, не тільки його розміщення.

- відповідність форсми і характеру рекламного звернення

-можливість розміщення реклами в необхідні періоди часу, враховуючи періодичність деяких видань або медіа планів

Вартісні показники-про цінці переваг у виборі засобів поширення реклами з подібними характеристиками

-борди сторона А,Б

-початок, середина, кінець рекламного часу

-які можна отримати знижки

Достигать охвата и максимального попадения в целевую аудиторию.

(по консп. Микало)*

Додатково,хто хоче:

Критерії вибору каналів розповсюдження реклами

Оскільки будь-які витрати на рекламу включені в собівартість товару, вони або збільшують його ціну, або знижують прибутковість комерційної роботи. Тому важливо, максимально збільшуючи число рекламних контактів з потенційними покупцями, знижувати до мінімуму витрати на кожентакий контакт. Щоб раціонально вибрати канал розповсюдженн ярекламних послань, проводиться спеціальна робота, що аналізує канали масової інформації за наступними критеріями:

• охоплення (тобто до якої можливої кількості адресатів вдасться донести послання за звичайних середніх умов);

• доступність (чи зможе підприємство скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщоні, то на скільки ці обмеження понизять ефективність реклами);

• вартість (загальні витрати на одну публікацію (передачу) даного рекламного послання, знижки на багатократність, вартість одного рекламного контакту з обліком тиражу (числа глядачів, слухачів);

• керованість (тобто чи отримає підприємство можливість передавати цим каналом повідомлення саме тій цільовій групі, яка необхідна);

• авторитетність (наскільки даний канал користується пошаною з боку потенційних і реальних покупців;

- сервісність (тобто чи треба представляти рекламне послання в абсолютно готовому вигляді для друку (передачі), чи можна розраховувати на те, що професіонали виконають підготовку тексту, фотографування, створять телефільмитощо).

Вибір засобу розповсюдження інформації

Процес вибору складається з декількох етапів:

1) ухвалення рішень про широту охоплення, частоту появи і силу дії реклами;

2) відбір основних видівз асобів розповсюдження інформації;

3) вибір конкретних носіїв реклами і показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб;

4) ухвалення рішень про графік використання засобів реклами.