- •Контролюючі органи та органи виконавчої влади
- •Дослідницькі фірми
- •Інформаційна база рекламного та pr менеджменту. Основні складові аналізу в управлінні рекламною та pr-кампанією.
- •Джерела інформації про комунікаційну активність конкурентів.
- •Технологія Brand Mapping у дослідженнях споживачів.
- •Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.
- •Постановка цілей рекламної та pr-кампанії.
- •Методи аналізу мотивації споживачів під час планування рекламної кампанії.
- •14. Рекламне позиціювання. Мезомодель рекламного позиціювання.
- •15. Рекламне позиціювання. Макромодель рекламного позиціювання.
- •16. Рекламна концепція. Основні підходи до розробки рекламної концепції.
- •17. Етапи планування рекламної кампанії.
- •18. Етапи планування pr-кампанії.
- •2. Визначення мети пр-кампанії.
- •3. Попереднє планування пр-кампанії.
- •6. Проведення кількісних та якісних досліджень.
- •7. Розроблення документів пр-кампанії:
- •20 Особливості управління творчим процесом при розробці рекламної ідеї.
- •21 Методи розробки творчих рішень у рекламі.
- •22 Поняття творчої ідеї. Принципи створення ефективної творчої ідеї.
- •23 Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
- •24 Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
- •Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
- •Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
- •Оцінювання емоційного відгуку в рекламі.
- •28. Особливості підготовки рекламних матеріалів до тестування.
- •29. Фізіологічні показники в тестуванні реклами.
- •30. Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.
- •31. Особливості використання нестандартної реклами.
- •32. Особливості реклами у нових медіа.
- •33. Етапи розробки медіастратегії.
- •34. Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
- •35. Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.
- •36. Медіастратегія: схеми охоплення ринку.
- •37. Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.
- •38. Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для нових товарів.
- •Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, л.Персі для товарів, що вже існують на ринку.
- •40. Фактори, що визначають ефективну частоту реклами.
- •46. Структура рекламного бюджету
- •47. Структура бюджету pr-кампанії.
- •49. Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
- •53.Оцінка ефективності в залежності від цілей реклами.
- •55. Особливості проведення рекламної та pr-кампанії власними силами підприємства.
- •56. Організація рекламної та pr діяльності фірми-виробника та фірми-посередника.
- •59. Класифікація рекламних агенцій.
- •62. Методи розрахунку агентської комісії.
Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
1) Кількісні методи тестування (найчастіше in-hall test) мають на увазі оцінку респондентами готових об’єктів (етикеток, упаковок, рекламних зображень), а також перегляд рекламної продукції, з подальшою оцінкою побаченого за різними параметрами. Використовується: коли необхідно прийняти остаточне рішення, вибрати один із декількох варіантів рекламної продукції, оцінити рівень комунікативної ефективності реклами, запам’ятовуваність символів.
2) Якісні методи (фокус-группи, глибинні інтрев’ю) не можуть служити надійним засобом для вибору одного готового об’єкту з декількох, але вони дають можливість корекції рекламних матеріалів на стадії попередньої розробки кампанії. Дозволяють вже на ранньому етапі отримати дані про те, наскільки зрозуміла і прийнятна для споживача креативна ідея реклами; добре показують моделі сприйняття, що існують у цільовій групі, що важливо для прогнозування ставлення до рекламної кампанії в цілому.
Фокус-групи.
Переваги:
невисока вартість;
стислі терміни проведення;
можливість спостереження за груповою динамікою і корекція роботи групи в процесі дослідження;
різноманітність точок зору респондентів, яскрава емоційність, яка може дати цінний матеріал для роботи креативного відділу агентства;
на фокус-групах більш продуктивна робота з готовими об’єктами (демонстрація роликів, упаковок, об’єктів зовнішньої реклами), коли респонденти сприймають матеріал як цілісний об’єкт, не фіксуючи «неточності», властиві попереднім матеріалам;
групове обговорення дає значну кількість концепцій, креативних моделей та інтерпретацій;
реклама належить до того кола проблем, в яких всі люди почувають себе досвідченими професіоналами і бажають висловити свою думку;
лаяти рекламу вважається хорошим тоном в будь-якому суспільстві;
абсолютно нейтральне сприйняття реклами як способу подачі інформації можна зустріти тільки у дітей та підлітків;
при обговоренні рекламних матеріалів респонденти, як правило розуміють, що від них чекають думку, що впливає на процес створення реклами (іноді модератор прямо говорить про це);
це змушує відчувати себе експертами, приводити не стільки власні емоційні оцінки, скільки соціально значущі аргументи, які будуть прийняті групою.
Глибинні інтерв’ю.
Переваги:
ситуація глибинного інтерв’ю позбавлена тієї афектованості, «публічності», яка завжди присутня на груповій дискусії. Респондент не відчуває спокуси «показати себе» або, навпаки, може не соромитися своїх емоцій;
реклама може апелювати до почуттів і цінностей людини, які в силу стереотипів поведінки в групі «незручно» висловлювати вголос. Груповий пресинг не спотворює емоційного сприйняття респонденті і не впливає на його готовність давати щирі відповіді;
у процесі групи кожен респондент говорить загалом не більше 10 хвилин, під час яких доводиться боротися з іншими учасниками дискусії. Інтерв’ю дає більше можливостей для роботи з респондентом.