Тема № 2. Маркетинг в діяльності міжнародних фірм План

1. Міжнародні фірми.

2. Організація маркетингової діяльності в міжнародній фірмі.

3. Технологія маркетингової діяльності в міжнародній фірмі.

1. Міжнародні фірми

Міжнародні фірми - це особлива форма організації господарської діяльності, заснована на кооперації праці працівників багатьох підприємств, розташованих у різних країнах і об'єднаних єдиним титулом власності на засоби виробництва, причому така діяльність спрямована на посилення конкурентних позицій на світових товарних ринках. Відмінними рисами міжнародної фірми є:

• Наявність мережі підконтрольних виробничих філіалів і дочірніх компаній в інших країнах з орієнтацією або на випуск визначених видів продукції на заздалегідь відомих закордонних ринках, або на постачання материнської компанії чи компонентами сировинними і матеріальними ресурсами;

• Використання технологічного кооперування і спеціалізації підконтрольних підприємств;

• Контроль і координація діяльності філій і дочірніх компаній з одного центра. Маркетинг міжнародної фірми спрямований на орієнтацію науково-технічної і виробничо-збутової діяльності на потребі конкретних національних ринків. У той же час це діяльність у міжнародному масштабі, тобто виробництво, зосереджене на підприємствах, розташованих у різних країнах, але об'єднаних єдиним титулом власності, що належить материнської компанії, що виступає як організаційно-економічний центр керування. Маркетингова діяльність міжнародної фірми здійснюється в глобальному масштабі материнською компанією й охоплює технологічний процес у цілому, особливо в тих випадках, коли він чи частково цілком розділений між виробничими закордонними компаніями міжнародної фірми. Материнська компанія цілеспрямовано ставить задачі своїм виробничим підрозділам - місцевим і закордонної - у відношенні науково-технічних розробок і продукції, що випускається, визначає найбільш ефективну технологію виробництва, включаючи міжфірмове і внутршньофірмове кооперування. Маркетингові програми, що визначають міжнародну діяльність фірм, є передумовою планування виробництва фірми в цілому, оскільки дають можливість установити оптимальну структуру виробництва. За результатами маркетингової діяльності і на її основі полягають міжнародні комерційні справи, проводяться комерційні операції.

Відмінними рисами міжнародних фірм в сучасних умовах є:

• Величезні масштаби власності і господарської діяльності;

• Високий ступінь транснаціоналізації виробництва і капіталу в результаті зростання зарубіжної виробничої діяльності;• Особливий характер соціально-економічних відносин всередині фірм;

• Перетворення переважної більшості міжнародних фірм в багатогалузеві концерни. Найбільші міжнародні фірми перетворилися на величезні господарські імперії, що свідчить про надзвичайно високий рівень концентрації виробництва і капіталу в інтернаціональному масштабі. Важливою характерною рисою міжнародних фірм є організація міжнародного виробництва, заснованого на поділі праці, який відповідає інтересам найбільших компаній. В залежності від галузевої приналежності виробництво може будуватися або на включенні закордонних підприємств в загальну технологічну ланцюжок від видобутку сировини до випуску кінцевого продукту, або на подетальної спеціалізації. Організаційно-територіальна відособленість різних підприємств, що входять в міжнародну фірму, не робить їх власниками продукту, який, як і самі підприємства, є власністю компанії в цілому. Посилення концентрації виробництва і капіталу, як на національному, так і на міжнародному рівні, супроводжувалося придбанням національних та закордонних підприємств, що зберігають свою господарську та юридичну самостійність і пов'язаних через систему участі, договорів про спільність інтересів, персональних уній, фінансування, виробничого і науково-технічного співпраці. Цей процес багато в чому відображає прагнення міжнародних фірм до диверсифікації виробництва і супроводжується виділенням в самостійні виробничі відділення різнорідних по характеру виробництв. В сучасних умовах практично всі великі міжнародні фірми є диверсифікованими. Таким чином, міжнародні фірми - це продукт і найважливіша складова частина зростаючої в рамках світової системи господарства транснаціоналізації виробництва і капіталу. Шляхом створення численних підконтрольних підприємств в інших країнах, встановлення господарських і фінансових зв'язків з найбільшими фінансовими угрупованнями міжнародні фірми міцно впроваджуються в економіку і в ряді випадків надають прямий вплив на економічне життя інших країн. У той же час, на світовому ринку з'являються інші нові економічні суб'єкти, а саме, невеликі за розмірами міжнародні фірми розвинених країн, що базуються на використанні новітньої технології, випуску нових видів продукції з певними конкурентними перевагами, якими вони користуються в цілях проникнення на світові ринки. У рамках розвитку цієї тенденції все більше число дрібних постачальників починають обслуговувати не тільки національні великі фірми, але і міжнародні фірми інших країн.