Учебно-тематический план курса (одо)

№

п/п

Раздел

Дисциплины

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)

Форма промежуточной аттестации (по семестрам)

Лек

сем

Сам.раб

всего

Модуль 1. Теоретические основания брендинга

1

Феномен «брендирования»: социальная, экономическая и политическая сущность. Цели и задачи бренда в современном обществе.

7

1

2

2

4

2

Социальная структура бренда: символика, мифология, восприятие

7

2,3

4

2

4

Проектное задание

3

Социально-психологическая диагностика бренда: коллективное бессознательное и воздействие на массовое сознание

7

4,5

4

2

4

4

Мифология бренда

7

6,7

4

4

5

Экономический капитал бренда: материальный, социальный и символический

7

8,9

4

Модуль 2. Практические аспекты брендинга

6

Бренд-билдинг: создание и развитие брендов

7

10

2

2

4

Проектное задание

7

Стратегическое планирование в бренд-менеджменте

7

11

2

2

4

8

Коммуникационная стратегия бренда и его социальная направленность. Целевые стратегии.

7

12

2

2

4

9

Разработка коммуникационной компании: социолингвистические и психологические приемы

7

13

2

2

4

Проектное задание

10

Юридические аспекты брендинга. Законодательная база: авторское право, патенты, торговые знаки и их защита

7

14

2

2

4

Модуль 3. Социологические исследования брендов

11

Социологические исследования брендов

7

15

2

2

4

Проектное задание

12

Исследование восприятия брендов. Разработка индикаторов и инструментария

7

16

2

13.

Разработка концепции бренда на основе исследований. Расчет экономической эффективности бренда

7

17

2

14.

Современные успешные бренды: социологическая и экономическая диагностика

7

18

2

Итого:

18

36

16

32

Дата

Тема

Форма проведения занятия

Часы

17.09.12-

Феномен «брендирования»: социальная, экономическая и политическая сущность. Цели и задачи бренда в современном обществе.

Лек

2

24.09.12-1.10.12

Социальная структура бренда: символика, мифология, восприятие

Лек

4

8.10.12-15.10.12

Социально-психологическая диагностика бренда: коллективное бессознательное и воздействие на массовое сознание

Лек

4

22.10.12-29.10.12

Мифология бренда

Лек

4

5.11.12-12.11.12-

Экономический капитал бренда: материальный, социальный и символический

Лек

4

19.11.12-

Бренд-билдинг: создание и развитие брендов

Лек

2

26.11.12

Стратегическое планирование в бренд-менеджменте

Лек

2

3.12.12

Коммуникационная стратегия бренда и его социальная направленность. Целевые стратегии.

Лек

2

10.12.12

Разработка коммуникационной компании: социолингвистические и психологические приемы

Лек

2

17.12.12

Юридические аспекты брендинга. Законодательная база: авторское право, патенты, торговые знаки и их защита

Лек

2

24.12.12

Социологические исследования брендов

Лек

2

Исследование восприятия брендов. Разработка индикаторов и инструментария

Лек

2

Разработка концепции бренда на основе исследований. Расчет экономической эффективности бренда

Лек

2

Современные успешные бренды: социологическая и экономическая диагностика

2

№

п/п

Раздел

Дисциплины

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)

Форма промежуточной аттестации (по семестрам)

Лек

сем

Сам.раб

всего

1

Феномен «брендирования»: социальная, экономическая и политическая сущность. Цели и задачи бренда в современном обществе

10

1

2

2

15

19

Проектное задание

2

Социальная структура бренда: символика, мифология, восприятие

10

2

2

2

15

19

3

Социально-психологическая диагностика бренда: коллективное бессознательное и воздействие на массовое сознание

10

3

2

2

20

24

4

Мифология бренда

10

4

2

2

15

19

5

Экономический капитал бренда: материальный, социальный и символический

10

5,6

2

2

15

19

6

Бренд-билдинг: создание и развитие брендов

10

10

2

2

21

25

Итого:

12

12

101

125