МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Южный федеральный университет»

Факультет социологии и политологии

Кафедра прикладной социологии

Утверждаю Зав. кафедрой прикладной социологии ___________________М.С. Астоянц «____»____________________2012 г.

Утверждаю Декан факультета социологии и политологии _________________ В.И. Филоненко «____»________________ 2012 г.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

учебной дисциплины

«Социологическая экспертиза и диагностика брендов»

для студентов специальности

040201 Социология

Составитель:

к.с.н., ст. преп. Кузьмина О.Г.

Ростов-на-Дону 2012 г.

СОДЕРЖАНИЕ

		Стр.
1	Пояснительная записка к дисциплине	3
2	Учебно – тематический план (ОДО)	5
3	Календарно-тематический план (ОДО)	6
4	Учебно-тематический план (ОЗО)	7
5	Модуль 1	10
6	Задания к модулю	11
7	Литература к модулю	12
8	Модуль 2	13
9	Задания к модулю	15
10	Литература к модулю	15
11	Вопросы к экзамену	17

Учебно-методический комплекс дисциплины «Социологическая экспертиза и диагностика брендов» составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 040201 «Социология».

Пояснительная записка

Цель дисциплины – раскрыть суть социологического подхода к брендингу, дать студентам инструментарий и технологию социологического анализа бренда как неотъемлемого феномена современной социальной и экономической жизни общества.

Задачи дисциплины:

• изучение взглядов на понятие бренд и торговая марка;

• определение места и роли социальной мифологии в брендинге;

• освоение социокультурных и символических коннотаций брендинга и их роли в созданию и продвижению бренда на рынке; изучение символического кпитала бренда.

• умение оценивать положение бренда на рынке, проводить конкурентный и SWOT анализ;

• овладение приемами и методами оценки стоимости бренда;

• обучение студентов планированию и проведению эффективных рекламных кампаний.

Место курса в профессиональной подготовке:

Курс «Социологическая экспертиза и диагностика брендов» предназначен для студентов 4 курса отделения «Социология» и входит в число дисциплин по выбору. Данный курс рассчитан на выработку прикладных навыков, применимых в конкретной профессиональной деятельности. Курс «Социологическая экспертиза и диагностика брендов» входит в число социально-экономических дисциплин, преподаваемых социологам является продолжением курсов социально-экономического блока «Основы менеджмента», «Экономическая социология», «Маркетинг» и «Методы маркетинговых исследований». Данный курс читается параллельно с курсом «Институциональная экономика».

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля)

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать: социальные корни понятия «бренд» и понимать его социальную природу, уметь социологическим языком охарактеризовать данный феномен и проанализировать любой бренд с точки зрения его социальной ценности и социального воздействия на общество, юридические аспекты брендирования и приобретения торговых знаков.

Уметь: диагностировать манипулятивные компоненты бренда, понимать символическую и социокультурную коннотацию брендов, понимать основные брендовые мифологемы и считывать социальные идеи брендов, оценивать положение бренда на рынке, проводить конкурентный и SWOT анализ.

Владеть: навыками социологического исследования брендов и построения бренд-стратегий, определения целевых групп брендов, понимания потребительской ценности любого бренда, приемами и методами оценки стоимости бренда.

Процесс изучения данной учебной дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

• способность использовать основные положения и методы гуманитарных и социально-экономических наук при решении профессиональных задач (ОК-9)

• способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-10);

• способность применять в профессиональной деятельности базовые и профессионально-профилированные знания и навыки по основным социологическим теориям и методам социологических исследований (ПК-1);

• способность самостоятельно формулировать цели, ставить конкретные задачи научных исследований в различных областях социологии и решать их с помощью современных исследовательских методов с использованием новейшего отечественного и зарубежного опыта и с применением современной аппаратуры, оборудования, информационных технологий (ПК-2);

• способность и готовность участвовать в составлении и оформлении научно-технической документации, научных отчетов, представлять результаты исследовательской работы с учетом особенностей потенциальной аудитории (ПК-3);

• способность и готовность использовать знание методов и теорий социальных и гуманитарных наук при осуществлении экспертной, консалтинговой и аналитической деятельности (ПК-4);

• умение использовать социологические методы исследования для изучения актуальных социальных проблем, для идентификации потребностей и интересов социальных групп (ПК-5);

• способность использовать базовые и теоретические знания, практические навыки и умения в научных и научно-прикладных исследованиях, аналитической и консалтинговой деятельности (ПК-10).

Структура и содержание дисциплины «Социологическая экспертиза и диагностика брендов»

Общая трудоемкость дисциплины составляет ___36___ часов