9.Спрос и его детерминанты
Спрос – готовность или желание потребителя приобретать товар в определенный период времени по определенной цене.
Закон спроса: при прочих равных условиях потребитель при высоких ценах готов приобрести товара меньше, чем при низких ценах.
Исключения из закона спроса:
1. Повышение цены сопровождается повышением величины спроса. Ожидание еще большего роста цен в будущем делают сегодняшние покупки по возрастающей цене выгодными. Потратить больше сегодня, чтобы многократно сэкономить завтра - таков “смысл первого исключения”, и он полностью укладывается в механизм действия закона спроса.
2. Понижение цены сопровождается понижением величины спроса. Если есть уверенность, что завтра товар будет стоить еще дешевле, то не следует покупать его сегодня, даже если цены на него и снизились.
3. Стабильный спрос на традиционно дорогостоящие изделия. Есть группа товаров, цены на которые устойчиво высоки и практически никогда не снижаются: изделия из золота, меха, земля, недвижимость, антиквариат, картины и т.д. Покупку этих товаров следует рассматривать как выгодное помещение денежных сбережений. А так как цены на них и дальше будут возрастать, то приобретение их и есть та выгода, которую покупатель имеет сегодня, что и соответствует логике закона спроса.
4. Покупка из товаров-субститутов наиболее дорогого. Это явление иногда называют по имени известного американского экономиста и социолога “эффектом Веблена”, что означает покупку товаров особого рода по высоким престижным ценам и тем самым должно свидетельствовать о высоком статусе покупателя. Объясняется это неэкономической мотивацией и не имеет отношения к закону спроса. В данной ситуации покупателем движет либо высокая общественная престижность самого факта покупки исключительно дорогого товара, либо привычка, с которой он не хочет расстаться, либо ожидание через высокую цену товара его хорошего качества.
Величина спроса (QD) – максимальное количество товара, которое готовы купить по данной цене.
Цена спроса (p) – максимальная цена, по которой готовы приобретать товар.
p
D Q
Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.
Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины.
Функция спроса устанавливает зависимость между объемом спроса и определяющими его факторами, к которым относятся: доходы потребителей, цена данного товара и цены конкурирующих с ним товаров и прочих товаров вообще.
Отношение пропорционального увеличения спроса к пропорциональному снижению цены называется ценовой эластичностью спроса.
Эластичность спроса по доходу определяется как пропорциональное увеличение спроса при данной цене товара, деленное на пропорциональный прирост дохода.
Совокупным спросом называется общий объем спроса на товары и услуги в стране. Эффективный спрос является фактическим, или действительным, спросом в отличие от теоретического спроса, который означает те количества товаров и услуг, которые были бы приобретены людьми, если бы все рынки находились в состоянии равновесия. Таким образом, из эффективного спроса исключаются те потребительские товары, которые люди не могут позволить себе купить по причине отсутствия у них работы, и те инвестиционные товары и услуги, на покупку которых у фирм не нашлось средств.
Управление спросом означает использование инструментов денежно-кредитной и налоговой политики в целях контроля за уровнем эффективного спроса в стране.
Избыточный спрос означает превышение объема спроса на какой-либо товар над объемом его предложения при существующей цене.
Инфляция спроса (demand inflation) развивается в условиях, когда рост цен и заработной платы происходит под воздействием избыточного спроса в стране. Когда говорят о производном спросе, имеется в виду спрос на фактор производства или промежуточный товар, зависящий от объема выпуска конечного продукта.
Неценовые факторы спроса:
изменение цены другого товары (в первую очередь, субститута)
численность населения и его возрастной состав
погодные условия
изменение доходов
изменение спроса и цены на взаимодополняющие товары
гос. соц. политика
престижность (эффект Веблена)
реклама
накопленное богатство
ожидания покупателя
коллекционирование
ажиотаж