38.Ценовая дискриминация
В теории часто использовалось допущение об отсутствии ценовой дискриминации со стороны фирмы-монополиста на монопольном рынке. Однако в реальной жизни фирмы часто прибегают к ценовой дискриминации для увеличения собственной прибыли.
Ценовая дискриминация (дифференциация) – продажа разных единиц товара по разным ценам.
Различают 3 вида ц.д.:
Ценовая дискриминация первого вида (совершенная) – разные единицы товара продаются по различным ценам разным покупателям. Каждая единица товара продается по максимально возможной цене, которую покупатель готов заплатить. (Пример: базар, где в результате торга каждый покупатель может купить единицу товара по меньшей цене, а продавец может на один и тот же товар устанавливать различную цену, отталкиваясь от внешнего вида покупателя; аукцион, где одноименный товар приобретает тот покупатель, который предложит наивысшую цену). При данном виде конкуренции цена P=MR.
Предельная прибыль = MR-MC
На практике совершенная ценовая дискриминация практически невозможна, поскольку для ее реализации монополист должен знать цены спроса всех возможных потребителей своей продукции. Некоторое приближение к совершенной ц.д. происходит при небольшом количестве покупателей (услуги врача, юриста, портного), когда цена складывается из индивидуального подхода к каждому покупателю. нию цены покупателей фирма должна устанавливать низкую цену, чтобы потредитель не отказался от
Ценовая дискриминация второго вида – цены зависят от количества покупаемого товара. (Пример: оптом товар на складах продается дешевле, чем в розницу). При этом все покупатели, приобретающие одинаковое количество товара получают одинаковую скидку. Вместо снижения цены при закупке большого объема продукции фирма может предоставить некоторую часть продукта сверх договорного количества в качестве подарка от фирмы. («Три шоколадных батончика по цене двух»). В других случаях добавляется не количество, а качество (Авиабилеты бизнес-класса продаются по более высокой цене, чем билеты эконом-класса, потому что подразумевается, что будет предоставляться больший пакет услуг соответственно лучшего качества).
В реальной жизни ценовая дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Например, ценовая дискриминация во времени (различные цены на утренние и вечерние сеансы в кино, различные наценки в ресторанах в дневное и вечернее время) и т.д. Иногда данный тип дискриминации называют самоотбором. Не имея реальной возможности определить цены спроса всех своих клиентов (как при совершенной ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую структуру цен, предоставляя покупателю самому решать, какой объем и, следовательно, какие рыночные условия он выбирает.
Предположим, что монополист устанавливает две цены: при объеме от 0 до Q* цена Р', при объеме от Q* до Q** цена Р''.
Если бы
монополист устанавливал единую цену,
например Р', то его совокупный доход
равнялся бы произведению соответствующего
объема и цены (TR=Р'Q*). При осуществлении
нелинейного ценообразования доход
увеличивается и становится равен площади
фигуры 0Р'ABCQ**.
Ценовая дискриминация третьего вида – дифференциация цен происходит не по количеству закупаемого товара, а по покупателям. Каждая единица товара, продаваемая одному и тому же покупателю, продается по одной и той же цене. (Пример: ценовые льготы, предоставляемые определенным категориям покупателей – инвалидам, ветеранам и т.д.).
Данный вид дискриминации возможен только при следующих условиях:
Рынок должен быть жестко сегментирован, то есть покупатели, приобретающие товар по скидкам не должны иметь возможности перепродать товар лицам, не имеющим скидки.
Эластичность спроса покупателей, принадлежащих к разным сегментам рынка, должна быть различной (Для более чувствительных к изменению цены покупателей фирма должна устанавливать низкую цену, чтобы потребитель не отказался от потребления данного товара).
После того как фирма разделит своих потенциальных покупателей на некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления своих цен для каждого сегмента. В основе ценовой дискриминации третьей степени лежит различие в эластичности спроса для разных сегментов рынка. Чем выше эластичность спроса, тем относительно ниже цены.
Очевидно, что если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна.
Билет № 39
Понятие и признаки олигополии
Олигополия – тип рыночной структуры, когда основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов. Примеры (из учебника): три гиганта автомобильной промышленности США – General Motors, Ford,Chrysler. (С семинаров) : операторы сотовой связи.
Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000.
Признаки олигополии:
1) незначительное число производителей;
2) наличие существенных экономических и юридических препятствий для вступления в отрасль (прежде всего — эффект масштаба, патента, владение сырьем).В условиях олигополии существуют очень жёсткие барьеры для вступления в эту отрасль других конкурентов, но эти барьеры преодолимы.
3) взаимозависимость, предполагающая учет ответных действий конкурента, особенно при проведении ценовой политики. (Решения олигополистов относительно объёмов производства и цен — взаимозависимы, т.е. олигополии во всём подражают друг другу.Так если один олигополист снизит цены,то и другие обязательно последуют его примеру. Но если один олигополист повысит цены, то другие могут и не последовать его примеру, т.к. рискуют потерять свою долю рынка).
4) неценовая конкуренция.
5) Производится как дифференцированная, так и не дифференцированная продукция.
Виды олигополий:
Однородная (недеференцированая) — когда на рынке работает несколько предприятий производящих однородную (недеференцированую) продукцию.
Однородная продукция — продукция, не отличающаяся разнообразием типов, сортов, размеров, марок (спирт — 3 сорта, сахар — около 8 сортов, алюминий — около 9 марок).
Неоднородная (деференцированая) -несколько предприятий производят не однородную (деференцированую) продукцию.
Неоднородная продукция — продукция, отличающаяся широким разнообразием типов, сортов, размеров, марок. Пример — автомобили,сигареты, безалкогольные напитки, сталь (примерно 140 марок).
Олигополия доминирования — на рынке работает крупная фирма, удельный вес которой в общих объёмах производства продукции составляет 60% и более и поэтому она доминирует на рынке.Рядом с ней работает несколько мелких фирм которые делят между собой оставшийся рынок.
Пример: в РБ на рынке керамической плитки доминирует ОАО «Кирамин», производящее более 75% этой продукции.
Дуополия — когда на рынке работает только 2-а производителя или продавца данной продукции.
Пример: в РБ два завода производящих телевизоры — Витязь и Горизонт, они действуют во всем подражая друг другу.
Среди моделей олигополистического поведения на рынке наибольший интерес представляют тайный олигополистический сговор и доминирующая форма – олигополия. Поведение такой фирмы (например, компьютерный американский гигант «Ай-Би-Эм») близко к поведению естественного монополиста.
Ценовая политика Ценовая политика компании — олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.
Теории олигополистического ценообразования
Для моделирования поведения фирм-участников рынка в теории олигополии применяются методы теории игр. Наиболее известными моделями олигополии являются: *Модель Штакельберга (В этой модели поведение фирм описывается динамической игрой с полной совершенной информацией, что отличает её от модели Курно, в которой поведение фирм моделируется с помощью статической игры с полной информацией. Главной особенностью игры является наличие лидирующей фирмы, которая первой устанавливает объём выпуска товаров, а остальные фирмы ориентируются в своих расчетах на нее.) *Модель Курно (Основные положения модели:
На рынке действует фиксированное число N>1 фирм, выпускающих экономическое благо одного наименования;
Вход на рынок новых фирм и выход из него отсутствуют;
Фирмы обладают рыночной властью. Замечание: сам Курно не знал, что такое рыночная власть. Этот термин появился позднее;
Фирмы максимизируют свою прибыль и действуют без кооперации.)
*Модель Бертрана (Модель описывает поведение фирм на олигополистическом рынке, конкурирующих за счет изменения уровня цен на свою продукцию. Парадоксальный вывод модели - фирмы будут назначать цену, равную предельным издержкам, как и фирмы в условиях совершенной конкуренции- назван парадоксом Бертрана.) Организационно-экономические формы концентрации
Картель — форма объединения, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий об объемах продажи, ценах и рынках сбыта;
Синдикат — форма объединения предприятий, выпускающих однородную продукцию, организует коллективный сбыт через единую торговую сеть;
Трест — форма объединения, в которой участники теряют свою производственную и финансовую самостоятельность.
Консорциум — временное объединение предприятий на основе общего соглашения для осуществления какого-либо проекта;
Конгломерат — объединение разнопрофильных фирм. Обычно сохраняется высокая степень самостоятельности и децентрализация управления;
Холдинг — головная компания, контролирующая деятельность других компаний, может не заниматься производственной деятельностью;
Концерн — объединение предприятий, связанное общностью интересов.
В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируютсяантитрастовым законодательством.