- •Рабочая программа учебной дисциплины Маркетинг
- •Барнаул 2011
- •Введение.
- •1 Организационно-методический раздел
- •Место курса в профессиональной подготовке специалистов
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
- •3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Организационные структуры в маркетинге.
- •Анализ рынка.
- •Тема 2.Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.
- •Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности, контроль и оценка ее эффективности.
- •Маркетинговая среда: внутренняя и внешняя.
- •Тема 4. Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов.
- •Каналы распределения и продвижения.
- •Товарная политика. Спрос и стимулирование сбыта.
- •Коммуникативная политика.
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •Анализ фирмы.
- •Маркетинговые исследования
- •7. Тематика курсовых работ, рефератов, докладов по курсу «Основы маркетинга»
- •8. Примерный перечень вопросов к экзамену
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса Рекомендуемая литература (основная)
- •Рекомендуемая литература (дополнительная)
2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
N |
Наименованием тем и разделов |
Всего часов |
Аудиторных занятий (час.), в том числе |
Самостоятельная работа |
||
Лекции |
Семинары |
Лабораторные |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Введение в курс Маркетинг (часть1: Основы маркетинга) |
8 |
2 |
2 |
|
4 |
2 |
Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика. |
10 |
2 |
4 |
|
6 |
3 |
Основные принципы и функции маркетинга |
10 |
4 |
2 |
|
6 |
4 |
Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов. |
16 |
6 |
2 |
|
8 |
5 |
Массовые коммуникации в маркетинге: реклама и PR |
8 |
2 |
2 |
|
4 |
6 |
Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потреб. рынков и покупательского поведения. |
10 |
2 |
2 |
|
6
|
7 |
Маркетинговая информация и управление маркетингом. |
11 |
2 |
2 |
|
7 |
|
Итого |
73 |
20 |
12 |
0 |
41 |
3. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов заочного отделения
N |
Наименованием тем и разделов |
Всего часов |
Аудиторных занятий (час.), в том числе |
Самостоятельная работа |
||
Лекции |
Семинары |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Введение в курс «Основы маркетинга» |
11 |
1 |
|
|
10 |
2 |
Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика. |
11 |
1 |
|
|
10 |
3 |
Основные принципы и функции маркетинга |
13 |
1 |
2 |
|
10 |
4 |
Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов. |
14 |
2 |
2 |
|
10 |
5 |
Массовые коммуникации в маркетинге: реклама и PR |
11 |
1 |
|
|
10 |
6 |
Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потреб. рынков и покупательского поведения. |
13 |
1 |
2 |
|
10 |
7 |
Маркетинговая информация и управление маркетингом |
11 |
1 |
|
|
10 |
|
Итого |
84 |
8 |
6 |
0 |
70 |
4. Содержание курса
Тема 1. Введение в курс «Маркетинг (часть3: Основы маркетинга)».
Сущность, содержание, цели. Нужды, потребности, запросы, товары, услуги, сделки и обмен, как основные понятия маркетинговой деятельности. Рынок, как условие и основа маркетинга. Социологический и экономический подходы к определению понятия «маркетинг». Этапы развития маркетинга. Управление маркетингом: контроль и регулирование спроса. Эволюция концепций маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификация коммерческих усилий, концепция маркетинга. Современная концепция маркетинга. Социально-этический маркетинг.
Тема 2. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.
Причины и основания критики маркетинговой деятельности со стороны общественности. Ускорение глобализации экономических процессов. Влияние маркетинга на общество в целом, влияние на отдельных потребителей, на конкурентов и контрагентов. Действия общества, направленные на регулирование маркетинга. История и современное состояние движения консъюмеризма. Законы РФ «О рекламе» и «О защите прав потребителей». Инвайроментализм.