1. Концепция «4Р».

2. Продукт, потребности и товар. Товары пассивного спроса и предварительного выбора.

3. Основные свойства и окружение продукта.

4. Жизненный цикл продукта. Типы кривых жизненного цикла.

5. Маркетинговые стратегии и этапы жизненного цикла.

6. Ценовая политика. Цена, как элемент комплекса маркетинга. Стратегии ценообразования и адаптации.

7. Каналы распределения и продвижения.

8. Вертикальная и горизонтальная маркетинговые системы.

9. Товарная политика. Спрос и стимулирование сбыта.

10. Маркетинговая логистика.

11. Структура интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Семинарское занятие Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов(2 ч.).

Вопросы:

1. Товар, как элемент комплекса маркетинга.

2. Цена в системе маркетинга.

3. Жизненный цикл продукта. Виды. Этапы.

4. Каналы распределения. Виды маркетинговых систем.

5. Специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Тема 5. Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и PR.

Лекция. Система маркетинговых коммуникаций(1 ч.).

План:

1. Коммуникативная политика.

2. Реклама в системе маркетинга.

3. История и виды современной рекламы.

4. Коммуникативная эффективность рекламы.

5. «Связи с общественностью» в системе маркетинга.

6. Современная деловая коммуникация.

7. Ярмарки и выставки в системе маркетинга.

Семинарское занятие Массовые коммуникации в маркетинге. Реклама и PR (1 ч.).

Вопросы:

1. Роль рекламы внутри маркетингового комплекса.

2. Этапы разработки рекламной кампании

3. Исследование рекламы.

4. Специфика внутреннего и внешнего PR.

5. Ситуации кризиса и связи с общественностью.

Тема 6. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения.

Лекция. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения. (1 ч.).

План:

1. Анализ предпочтений и мотивации потребителей.

2. Социальные нормы и ценности и потребление.

3. Факторы, обуславливающие потребительское поведение.

4. Процесс принятия решения о покупке.

5. Сегментирование. Признаки и критерии сегментации. Выбор целевого рынка.

6. Направления дифференцирования.

7. Позиционирование: основание и стратегии.

8. Стратегии и планирование комплекса маркетинга.

9. Анализ фирмы.

Семинарское занятие. Сегментирование и позиционирование, как основа изучения потребительских рынков и покупательского поведения. (1 ч.).

Вопросы:

1. Принципы сегментирования.

2. Признаки и критерии сегментирования.

3. Конкурентные преимущества и позиционирование.

4. Покупательское поведение и факторы, его обуславливающие.

1. Этапы принятия решения о покупке.

2. Методы дифференцирования.

3. Разработка стратегии позиционирования.

Тема 7.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.

Лекция: Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. (1 ч.).

План:

1. Маркетинговая информационная система.

2. Маркетинговые исследования

3. Направления маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований.

4. Социологические методы в маркетинговых исследования.

5. Экспертные оценки.

1. Общие правила сбора, анализа и интерпретации данных.

Семинарское занятие Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (1 ч.).

Вопросы:

1. Направления маркетинговых исследований.

2. Виды информации в маркетинге.

3. Эксперименты в маркетинге.

4. Экспертные оценки.

5. Анализ и интерпретация данных.

6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы.

1. История развития маркетинговой деятельности. Определение понятия «маркетинг». Основные понятия.

2. Концепции маркетинга.

3. Концепция социально-этического маркетинга.

4. Виды маркетинга ( различные подходы для классификации)

5. Процесс разработки нового товара.

6. Элементы маркетинга.

7. Процесс принятия товара потребителем.

8. Жизненный цикл товара. Кривые ЖЦТ. Стратегии маркетинга на различных этапах.

9. Потребительское поведение. Стимулы, влияющие на поведение.

10. Цена, как элемент комплекса маркетинга.

11. Ярмарки и выставки в комплексе маркетинга.

12. Дифференцирование и позиционирование.

13. Признаки и критерии сегментации.

14. Коммуникативная эффективность рекламы. Рекламная стратегия Уникальное торговое предложение.

15. Функции маркетинга.

16. Связи с общественностью. Направления .

17. Кризисный PR.