1. Подходы к определению маркетинга. Этапы развития маркетинга. История становления маркетинговой деятельности.

2. Организационные структуры в маркетинге.

3. Социологический подход к определению понятия «маркетинг».

4. Потребности, нужды, запросы потребителей, товар и услуга, как основные понятия маркетинга.

5. Анализ рынка.

6. Эволюция концепций маркетинга. Современная концепция маркетинга.

7. Социально-этический маркетинг.

Семинарское занятие. Основные понятия маркетинга. Эволюция концепций маркетинга (1 ч.).

Вопросы:

1. Подходы к определению понятия и структуры маркетинга в социологии и экономике.

2. Основные понятия маркетинговой деятельности.

3. Управление маркетингом: контроль и регулирование спроса.

4. Содержание и цели маркетинговой деятельности.

5. Маркетинг как система деятельности на рынке

6. Сущность современной концепции маркетинга.

Тема 2.Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга.

Лекция. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинговой деятельности(1 ч.).

План:

1. Маркетинговая деятельность и интересы общества и государства.

2. Глобализация и антиглобализм.

3. История и современное состояние движения консъюмеризма.

4. Законы РФ регулирующие маркетинговую и рекламную деятельность.

Семинарское занятие. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинговой деятельности (1 ч.).

Вопросы:

1. Социально-этическая концепция маркетинга.

2. Причины становления социально ответственного маркетинга.

3. Принципы взаимодействия общества и маркетинга. Консъюмеризм.

4. Этика маркетинга.

5. Просвещенный маркетинг.

Тема 3. Основные принципы и функции маркетинга.

Лекция. Взаимосвязь принципов, функций маркетинга и поведения потребителей. (2 ч.).

План:

1. Мотивы поведения потребителей и маркетинговая деятельность.

2. Планирование маркетинговой деятельности, контроль и оценка ее эффективности.

3. Степени развития маркетинга (распределительная, функциональная, управленческая).

4. Маркетинговая среда: внутренняя и внешняя.

5. Аналитическая функция маркетинга.

6. Производственная функция маркетинга.

7. Сбытовая функция маркетинга.

8. Функция управления и контроля в маркетинге.

Семинарское занятие. Взаимосвязь принципов и функций маркетинга с поведением потребителей. (2 ч.).

Вопросы:

1. Основные принципы маркетинга.

2. Предпосылки маркетинговой деятельности.

3. Мотивы поведения потребителей.

4. Аналитическая функция, как основа практического маркетинга.

5. Методы активного воздействия на потребителя в рамках коммуникативной подфункции маркетинга.

Тема 4. Структура комплекса маркетинга. Взаимосвязь и взаимовлияние элементов.

Лекция. Элементы комплекса маркетинга, как совокупность управленческих параметров маркетинговой деятельности (2 ч.).

План: