3. Теория несовершенной и монополистической конкуренции

На цены влияет фактор рыночной конкуренции. Этой про­блеме посвящено немало работ. Маршалл рассматривал откло­нение от чистой конкуренции скорее как исключение; у него монополист “в какой-то степени желает способствовать инте­ресам потребителя”¹³. К тому времени, когда Маршалл уступил кафедру своему ученику Артуру Пигу, положение на рынках западных стран изменилось. Дж. Гэлбрейт обучался в Кемб­риджском университете, когда самого Маршалла уже не было в живых, но был его кабинет, сохранялись прежние традиции, а знакомство с “Принципами политической экономии” оказало на Гэлбрейта, как он признается в своей книге “Жизнь в наше время”, наибольшее влияние¹⁴.

Признавая влияние главы неоклассиков на формирование его взглядов, Гэлбрейт вместе с тем замечает: “Мир Маршалла с его конкурирующими предпринимателями, потребителями, стремящимися к максимизации удовольствий, и сегодня про­должает служить целям ортодоксии. Он не дает представления о мире, как он есть. Крупные современные корпорации... вот что является реальностью, и вот на что должен быть обращен взгляд экономистов. Но изучить Маршалла стоило. Для того, чтобы знать, что правильно, нужно твердо знать, что неверно”¹⁵.

Дело не просто в том, что, дескать, устарели “Принципы” Маршалла, главное — изменились сами экономические усло­вия, изменилась структура рынка. И не случайно в начале 30-х гг. появились работы с критикой чистой, или совершен­ной, конкуренции. Если Маршалл писал о недостатках рынков, то его последователи — об изменении условий и характера рыночной конкуренции, о распадении рынков на ряд обособ­ленных. Критики отмечали, что от анализа свободной конку­ренции пора повернуться к анализу конкуренции в условиях монополии.

За эту задачу, выдвинутую самой жизнью, взялись два мо­лодых экономиста — англичанка Джоан Робинсон (1903—1983) и американец Эдвард Чемберлин (1899—1967). Дж. Робинсон опубликовала книгу под названием “Несовершенная конкурен­ция”, а Эд. Чемберлин — “Монополистическая конкуренция”. Обе книги вышли в русском переводе в издательстве “Про­гресс”.

Вскоре после опубликования этих работ между их авторами возник спор не только по существу рассматриваемых вопросов, но и по поводу вклада в их разработку каждого из авторов. Особенно отстаивал свой приоритет Чемберлин. Но обе работы

61

появились практически одновременно — в 1933 г. Оба эконо­миста разрабатывали практически одну сходную проблему, правда, несколько с разных позиций, и пришли к близким по смыслу и значимости выводам.

Основное различие в том, что Робинсон в своем труде делает упор на монополию (или олигополию) предприятия (фирмы), а Чемберлин уделяет главное внимание монополии продукта (товара). И теория несовершенной конкуренции Робинсон, и теория монополистической конкуренции Чемберлина представ­ляют своеобразную реакцию на развитие монополистической структуры рынка.

В отличие от Маршалла и Чемберлин, и Робинсон в своих теоретических разработках постарались теснее связать анализ цен конкуренции с реалиями экономической действительности. Чемберлин и Робинсон выступают против положения, согласно которому производитель не имеет возможности влиять на цену. Он получает эту возможность, занимая исключительное поло­жение на рынке либо в силу небольшого числа поставщиков, либо в силу ограниченного количества товаров определенного качества.

Экономическая теория (и в этом англичанка и американец сходятся) не должна ограничиваться анализом конкуренции при рассмотрении лишь однородных продуктов. На рынке могут быть предложены к реализации товары одного класса, но раз­личных моделей. Могут продаваться товары, удовлетворяющие в принципе одинаковым требованиям, но имеющие разные формы, марку, внешний вид, расцветку.

Конкуренция неограниченна и эффективна только в рамках свободного рынка; она заставляет производителей сокращать издержки и снижать цены при наличии ряда условий: при свободном входе на рынок, неограниченном доступе к инфор­мации, беспрепятственном использовании технологии, свобод­ном переливе средств и рабочей силы из одной сферы в другую.

Студенты на протяжении трех или четырех десятков лет изучали экономические процессы по книге Маршалла, но сво­бодного рынка к тому времени уже не было. Например, наи­более типичным для США, Англии был рынок товаров, на котором хозяйничали несколько продавцов — небольшое число крупных компаний. Подобная ситуация сложилась, как изве­стно, на рынке пищевых продуктов, в автомобильной промыш­ленности, производстве компьютеров, фармацевтической про­мышленности. Нечто подобное имело место и на мировом рын­ке. Типичным рынком становилась “симметричная” или “асимметричная” олигополия, когда доминируют всего две-три

62

компании. Олигополия — рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные това­ры. Выход на него другим фирмам затруднен, нужны крупные капиталовложения, существует барьер патентной защиты, другие препятствия. Мир олигополии более соответствует реальной действительности, нежели мир свободной конкуренции или все­общей монополии.

Помимо олигополии существуют другие формы и разновид­ности рынков — от совершенной конкуренции до двусторонней монополии. Используя в качестве критерия различные сочета­ния количества покупателей и количества продавцов, предста­вим картину рынков в виде таблицы (рис. 6).

Спрос Предложение			Количество покупателей
			много		небольшое количество		один
Количество продавцов	МНОГО	Совершенная конкуренция		Олигополия спроса		Монопсония
	небольшое количество	Олигополия предложения		Двусторонняя олигополия		Ограниченная монополия спроса
	один	Монополия предложения		Ограниченная монополия предложения		Двусторонняя монополия

Рис. 6. Формы рынков

Как показали в своих работах Робинсон и Чемберлин, ре­альные процессы протекают между двумя полюсами — моно­полией и конкуренцией. Совершенная конкуренция — это сво­его рода идеал, при котором закон спроса и предложения дей­ствует, так сказать, в чистом виде. Практически не бывает чистой монополии, т. е. ситуации, когда на рынке один про­давец, нет заменителей товаров, существуют барьеры для выхода конкурентов на рынок, спрос абсолютно не эластичен.

Чистая монополия — это скорее теоретическое понятие, а не реальная обстановка на рынке. Если раньше считалось, что монополия исключает конкуренцию, то Чемберлин обосновал иное представление. Он утверждает, что типичным для совре­менного рынка является сочетание конкуренции и монополии. Он ввел понятие “монополистической конкуренции”. Это по­нятие — “вызов традиционной точке зрения экономической науки, согласно которой конкуренция и монополия — альтер­нативные понятия и отдельные цены следует объяснять либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии. Мы,

63

напротив, считаем, что большинство экономических ситуаций представляет собой составные явления (composites), включающие и конкуренцию, и монополию”¹⁶.

Монополистическая конкуренция, по мнению Чемберлина, возникает на основе дифференциации продукта. Сегодня на рынке предлагается около ста марок сигарет, но покупатель предпочитает одну-две. Популярность этих, наиболее ходовых марок сигарет обусловливается качеством табака, привлекатель­ностью упаковки, маркой фирмы, умелой рекламой. Монополия “любимых”, быстро раскупаемых сигарет лишь подстегивает конкуренцию на табачном рынке. Предпосылкой подобного сочетания двух противоположных начал служит, с одной сто­роны, обладание “дифференцированным продуктом” (монопо­лия), а с другой стороны, выпуск заменителей, “субститутов” (подрыв монополии, обострение конкуренции).

Робинсон использовала несколько иной подход и предло­жила иной термин. По ее мнению, дифференциация продукта не является единственным условием власти монополиста на рынке. Предпосылкой монополии и возникновения несовер­шенной конкуренции служит также концентрация производст­ва. Робинсон отмечает, что “везде можно наблюдать действие тенденции к монополизации, проявляющееся в программах ог­раничения, системах квотирования, рационализации, росте ги­гантских компаний”¹⁷.

“Несовершенная конкуренция” (промежуточная зона) созда­ет ситуацию, напоминающую монополию. При наличии мо­нополии в той или иной форме эластичность спроса резко ограничивается. Свободной конкуренции нет. Цены устанав­ливаются выше средних и предельных издержек и служат ис­точником монопольной прибыли. Отсюда Робинсон делает вы­вод о сугубо отрицательном воздействии монополии на эф­фективность экономической системы.

В создавшихся таким образом условиях изменяются формы конкурентной борьбы. Помимо ценовой конкуренции получает распространение неценовая конкуренция (об этом пишет Чемберлин). Ее инструменты — повышение качества товаров, вы­пуск новых конкурентных моделей, тщательное оформление, улучшение условий обслуживания клиентуры, совершенствова­ние системы сбыта. “Продукт — это самая подвижная в эко­номической системе категория, более подвижная, чем цена”¹⁸. Неценовая конкуренция вытекает из разнородности продукции и различий в издержках обращения. Конкуренция в области качества товаров может сдерживать конкуренцию в области цен. Качество — дополнительная движущая сила рынка.

64

Чемберлин уделяет особое внимание организации сбыта, ис­пользованию рекламы. Он обосновал понятие “издержки сбы­та”, подробно раскрыл существо этого инструмента конкурен­ции. показал его влияние на формирование спроса. Спрос, по Чемберлину, определяется не только доходами, интересами, предпочтениями покупателей, но и организуется поставщиками товаров. Ученый выделяет специфические особенности фор­мирования и управления спросом.

Теорию несовершенной конкуренции и формы конкуренции при олигополии подробно обрисовала Робинсон. В ее работе выделены такие формы конкуренции, как лидерство в ценах, “издержки плюс”, соглашения производителей и поставщиков в рамках отрасли, государственные ограничения. Обращается внимание на практику “ценовой дискриминации” посредством раздела рынка сбыта одного товара на сегменты с разным уров­нем цен. Рассматривается практика “снятия сливок” путем ор­ганизации продаж разным группам покупателей с учетом раз­личий в уровнях их покупательной способности. При олиго­полии фирмы могут снизить объем выпуска продукции, но несколько повысить цены. Один продукт может быть заменен другим, того же сорта, но более дорогим. Возрастает роль тор­говой марки, рекламы. Покупатель учитывает качество, транс­портные расходы, обслуживание, предоставление кредита, упа­ковку, внешний вид.

Плюсы и минусы олигополии рассматривали и другие эко­номисты. Некоторые из них, например Шумпетер, Гэлбрейт, считали, что олигополия способствует техническому прогрессу. Она позволяет выделять средства для НИОКР, повышает уве­ренность инвесторов в получении высоких прибылей посред­ством выпуска новых товаров, расширения ассортимента.

Предлагая свою теоретическую концепцию, Робинсон при­держивалась антимонополистической позиции, выступала про­тив засилья монополий. Она рассматривала профсоюзное дви­жение как фактор сдерживания и противодействия монополии предпринимателей. При этом исходила из того, что эксплуа­тация связана исключительно с ситуацией и “несовершенством” на рынке труда, а не в сфере производства. Чемберлин придерживался иной позиции, согласно которой эксплуатации под­вергаются не рабочие, а предприниматели и труд оплачивается слишком высоко. Чемберлин считал, что рабочие также могут быть монополистами, эксплуатируя и владельцев фирм, и по­требителей.

В целом теории несовершенной и монополистической кон­куренции представляют дальнейшее развитие и конкретизацию

65

неоклассической теории цен и ценообразования, форм и струк­туры рынка, инструментов и средств конкурентной борьбы. Анализ факторов, вызывающих изменения в механизме ценообразования, способствовал более обстоятельному выявлению закономерностей формирования и управления потребительским спросом.