3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения курса студент должен:

• знать характеристики процесса формирования общественного мнения;

• понимать специфику каналов массовой коммуникации и способ масс-медийной деятельности;

• иметь навыки в создании PR-текстов разных жанров;

• владеть методиками проведения мониторинга социально-политических процессов.

• уметь анализировать основные стратегии в создании и управлении репутацией организации;

• иметь навыки взаимодействия с интернет-медиа.

Место курса в профессиональной подготовке студента

Курс формирует технологическую грамотность и профессиональную компетентность; позволяет соединить теоретические знания, полученные в ходе лекционных курсов, с выработкой практических умений; дает возможность применять полученные навыки в дальнейшей профессиональной деятельности.

4. Контроль знаний студентов

Текущий контроль предполагает тестирование в конце лекционного курса. На семинарских занятиях проводится обсуждение самостоятельных работ студентов, оцениваются творческие работы, подготовленные в ходе семинаров. По результатам изучения курса проводится экзамен в 6-м семестре.

5. Тематический план курса

3-й курс, 5-й семестр
1.	Роль связей с общественностью в формировании и управлении общественным мнением	16	8	4	4		8
2.	Медиарилейшнз в системе связей с общественностью	20	10	4	6		10
3.	PR-тексты в системе связей с общественностью	24	12	6	6		12
	Всего:	60	30	14	16		30
3-й курс, 6-й семестр
4.	Антикризисные связи с общественностью	24	12	6	6	12
5.	Консалтинг и лоббизм в системе паблик рилейшнз	16	8	4	4	8
6.	Имиджмейкинг и управление репутацией в связях с общественностью	16	8	4	4	8
7.	Бренд-менеджмент в системе деятельности связей с общественностью	8	4	2	2	4
8.	Новые информационно-коммуникацион-ные технологии в системе паблик рилейшнз	16	8	4	4	8
	Всего	80	40	20	20	40
	Итого:	140	70	34	36	70

Раздел II программное содержание курса

Тема 1. Роль связей с общественностью в формировании и управлении общественным мнением

Понятие «общественность» в теории паблик рилейшнз. Общественность как субстанциальный субъект публичной сферы. Отличия, возникающие в определении категории «общественность», между паблик рилейшнз, маркетингом и массовой коммуникацией. Принципы взаимодействия паблик рилейшнз с общественными группами. Типы организационных связей (Грюниг и Хант) во взаимодействии организации с группами общественности. Активные и латентные общественные группы. Внешняя и внутренняя общественность. Общественное мнение как способ существования общественного сознания. Двойственная природа общественного мнения. Характеристики процесса формирования общественного мнения: направление, интенсивность, стабильность, информационная поддержка, общественная поддержка. Функции общественного мнения. Объекты общественного мнения. Свойства общественного мнения. Управление общественным мнением как задача паблик рилейшнз. Механизмы формирования общественного мнения. Основные направления изучения общественного мнения.