Тема 7: Бренд-менеджмент в системе деятельности связей с общественностью

Семинар 16

Вопросы для докладов

1. Понятия «бренд» и «брендинг» в системе деятельности связей с общественностью.

2. Коммуникативная политика предприятия, ее связь с развитием бренда в целом и созданием марочного капитала.

3. Принципы управления организацией в комплексе стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.

4. Взаимосвязь брендинга с фирменным стилем, товарным знаком. Оценка стоимости бренда. Особенности брендинга в России.

5. Изменение роли бренд-менеджмента в условиях усиливающейся рыночной конкуренции.

6. Марочное видение, стратегия и понимание мышления потребителей. Измерение успеха: рыночные исследования и оценка марки.

Обязательная литература

1. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: Юнити-Дана, 2003.

2. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2002.

3. Маркони, Д. PR: полное руководство / Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой / Д. Маркони. – М.: Вершина, 2006.

4. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. – Киев: Рефл-бук; Ваклер, 2001.

5. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И.М. Синяева. – М: Юнити-Дана, 2003.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2003.

Дополнительная литература

1. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. – М., 1994.

2. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф.А. Буари. – М.: Имидж-Контакт, 2001.

3. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2004.

4. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / C. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – С. 25.

5. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: Юнити-Дана, 2004.

6. Кондратьев, Э. Связи с общественностью: Учеб. пособие / Э. Кондратьев, Р. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. – М.: Акад. Проект, 2004.

7. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Паллада-медиа и СЗРЦ «Русич», 2002.

Тема 8: Новые информационно-коммуникационные технологии в системе паблик рилейшнз

Семинар 17

Вопросы для докладов

1. Развитие новейших информационно-коммуникационных технологий в современном мире.

2. Понятие «интегрированные информационные, компьютерные и телекоммуникационные технологии».

3. Роль новых технологий в развитии национальной информационной инфраструктуры.

4. Интернет как новая коммуникативная среда в деятельности паблик рилейшнз.

5. Взаимодействие с интернет-медиа и возможности расширения контактов с сетевыми группами. PR 2.0.

Обязательная литература

1. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: Юнити-Дана, 2003.

2. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2002.

3. Маркони, Д. PR: полное руководство / Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой / Д. Маркони. – М.: Вершина, 2006.

4. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. – Киев: Рефл-бук; Ваклер, 2001.

5. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И.М. Синяева. – М: Юнити-Дана, 2003.

6. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2003.

Дополнительная литература

1. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. – М., 1994.

2. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф.А. Буари. – М.: Имидж-Контакт, 2001.

3. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2004.

4. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / C. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – С. 25.

5. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Ф. Китчен. – М.: Юнити-Дана, 2004.

6. Кондратьев, Э. Связи с общественностью: Учеб. пособие / Э. Кондратьев, Р. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. – М.: Акад. Проект, 2004.

7. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Паллада-медиа и СЗРЦ «Русич», 2002.