165

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А.И.ГЕРЦЕНА

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ

Н.М. Старобинская, н.В. Андрианова маркетинговые исследования Учебное пособие

по специальности 061500 «Маркетинг»

направлению: 080500 «Менеджмент», квалификация – бакалавр менеджмента

и 080500.68-05 «Маркетинг», квалификация – магистр менеджмента

Санкт-Петербург

2009

Учебное пособие по дисциплине «маркетинговые исследования»

Аннотация

Учебное пособие предназначено для студентов очной и заочной форм обучения для изучения курса «Маркетинговые исследования», предусмотренного учебным планом по специальности 061500 «Маркетинг»; направлению: 080500 «Менеджмент», квалификация – бакалавр менеджмента и курса «Организация и методы социологических и прикладных исследований в маркетинге» по направлению 080500.68-05 «Маркетинг», квалификация – магистр менеджмента. В него включены рабочая программа курса, краткое изложение содержания тем учебного плана, методические рекомендации по выполнению контрольных работ, тексты лекций, тесты и словарь терминов.

I. Рабочая программа учебной дисциплины

Раздел 1 организационно-методический

1. Цели и задачи дисциплины

Целью данной дисциплины является получение студентами основ теоретических и практических знаний в области организации и проведения маркетинговых исследований; формирование практических навыков в выборе метода исследования, разработке анкет, формировании выборки, организации полевых работ, анализе данных, представлении результатов; знакомство с областями применения современных маркетинговых исследований.

Задачами данной дисциплины является создание комплексного представления о месте маркетинговых исследований в системе выработки маркетингового подхода к ведению бизнеса; создание теоретической и практической базы для дальнейшего профессионального роста; формирование практических навыков проведения маркетинговых исследований для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов.

2. Требования к уровню усвоения дисциплины

В результате изучения данной дисциплины студенты должны уметь определять цель маркетингового исследования, формулировать задачи маркетингового исследования на основе идентификации проблемы и формирования рабочей гипотезы, выбирать метод исследования, разрабатывать план исследования. Студенты должны освоить и научиться применять все методы маркетинговых исследований. Студенты должны практически закрепить навыки проведения маркетингового исследования и применения полученных результатов в рамках выполнения курсовой работы.

3. Формы контроля

Контроль качества усвоения материала проводится в двух формах: устной и письменной.

Устная форма предполагает обсуждение ситуационных задач по изученным темам дисциплины.

Письменная форма осуществляется в виде контрольных работ, включающих в себя теоретические вопросы и задачи по пройденному учебному материалу.

На практических занятиях предполагается обсуждение и оценка результатов индивидуальных заданий для внеаудиторного выполнения.