- •Информационные технологии в рекламе
- •Введение
- •1. Информация и информационное общество
- •1.1. Информация
- •1.2. Виды и свойства информации
- •1.3. Информационные процессы
- •1.4. Информационное общество
- •Контрольные вопросы
- •2. Информация и информационные технологии в рекламной деятельности
- •2.1. Информация и информационные системы в рекламе
- •2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •3. Программное обеспечение информационных технологий
- •3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение
- •3.1.1. Базовое программное обеспечение
- •3.1.2. Прикладное программное обеспечение
- •Проблемно-ориентированное прикладное программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение глобальных сетей
- •Прикладное программное обеспечение для администрирования вычислительного процесса
- •Контрольные вопросы
- •4. Организация хранения и обработки информации с использованием баз данных
- •4.1. Модели бд
- •4.2. Обобщенная технология работы с бд
- •Контрольные вопросы
- •5. Основные направления и виды компьютерной графики
- •5.1. Понятие, задачи и области применения компьютерной графики
- •5.2. Виды компьютерной графики
- •Растровые изображения
- •Векторные изображения
- •Фрактальные изображения
- •Контрольные вопросы
- •6. Описание цвета компьютерных изображений
- •6.1. Ахроматические модели
- •6.2. Хроматические модели
- •6.3. Основные типы растровых изображений
- •Контрольные вопросы
- •7. Изображение в памяти компьютера
- •7.1. Принципы представления изображения в памяти компьютера
- •7.2. Форматы графических файлов и методы сжатия данных
- •7.2.1. Критерии выбора формата хранения графических данных
- •7.2.2. Методы сжатия
- •7.3. Форматы графических файлов
- •7.3.1. Растровые форматы
- •7.3.2. Векторные форматы
- •7.3.3. Универсальные форматы
- •Контрольные вопросы
- •8. Разрешение изображения. Разрешающая способность устройств ввода и вывода графической информации
- •8.1. Разрешение и размеры изображения
- •8.2. Разрешающая способность устройств вывода
- •8.3. Разрешающая способность устройств ввода графической информации
- •8.4. Расчёт необходимых значений разрешения
- •Контрольные вопросы
- •9. Мультимедийные технологии в рекламе
- •9.1. Понятие, структура и функции презентации
- •9.2. Мультимедиа-презентации
- •9.2.1. Области применения презентаций
- •9.2.2. Электронные носители мультимедиа-презентаций
- •9.2.3. Структура мультимедийной презентации
- •9.2.4. Виды электронных презентаций
- •9.3. Программно-технические средства презентаций
- •9.4. Основы анимации
- •9.5. Основы цифрового видео
- •9.6. Кодирование звука
- •Контрольные вопросы
- •Библиографический список
2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
Под информационными технологиями понимают совокупность методов и программно-технических средств, объединённых в технологическую цепочку, обеспечивающую сбор, обработку, хранение и отображение информации с целью снижения трудоёмкости процессов использования информационных и прочих ресурсов. Информационные технологии активно применяются практически в каждой области рекламной деятельности. При проведении рекламных исследований используются информационные технологии осуществления сбора и обработки полученной информации.
С этой целью разрабатывают и применяют:
системы проектирования опросов;
системы проведения индивидуального интервьюирования;
системы проведения телефонных опросов;
системы проведения Internet-опросов;
системы обработки результатов анкетирования;
технологии интерпретации и визуализации результатов исследований и т. п.
В ходе разработки и производства рекламного продукта (при создании печатной рекламы, рекламы на телевидении, радио, в Internet), а также для создания и проведения презентаций используются:
средства компьютерной графики и компьютерной верстки;
мультимедийные технологии;
телекоммуникационные технологии;
технические средства – компьютерные периферийные устройства, обеспечивающие ввод и вывод информации разного вида.
Для проведения медиаисследований и медиапланирования используются:
базы данных;
системы измерения аудитории СМИ;
системы сбора и анализа данных об аудитории СМИ, полученных в результате измерений (объём аудитории, состав аудитории, частота контакта и пр.).
Для оценки эффективности рекламной кампании, а также для хранения, поиска и выдачи информации по запросам конечных пользователей используются:
системы управления базами данных;
телекоммуникационные технологии и пр.
В рекламной деятельности также находят применение информационные технологии принятия решений, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности, обеспечивающие организацию и поддержку коммуникационных процессов внутри организации и с внешней средой.
Контрольные вопросы
Каковы виды и функции информации в рекламе?
Что представляет собой информационная система? Каковы основные требования к информационным системам?
Назовите основные виды информационных систем (по назначению), применяемых в рекламной деятельности.
Расскажите об областях применения информационных технологий в рекламной деятельности.
3. Программное обеспечение информационных технологий
3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение
Современный компьютер не может обойтись без программного обеспечения, ведь именно оно определяет возможности компьютера для решения задач определённого рода. Для создания программных продуктов зачастую требуется не меньше затрат, чем на производство самого компьютера, поэтому большинство программ являются коммерческой продукцией и продаются наравне с компьютером.
Под программным обеспечением (ПО) информационных систем понимают совокупность программных средств и сопровождающей их документации, предназначенных для создания и эксплуатации систем обработки данных средствами вычислительной техники.
В самом общем плане программное обеспечение для вычислительной техники может быть разделено на базовое (системное) и прикладное.
Базовое (системное) ПО организует процесс обработки информации в компьютере и обеспечивает нормальную рабочую среду для прикладных программ. Базовое ПО настолько тесно связано с аппаратными средствами, что его иногда считают частью компьютера.
Прикладное ПО непосредственно нацелено на решение профессиональных задач пользователя.