- •Информационные технологии в рекламе
- •Введение
- •1. Информация и информационное общество
- •1.1. Информация
- •1.2. Виды и свойства информации
- •1.3. Информационные процессы
- •1.4. Информационное общество
- •Контрольные вопросы
- •2. Информация и информационные технологии в рекламной деятельности
- •2.1. Информация и информационные системы в рекламе
- •2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •3. Программное обеспечение информационных технологий
- •3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение
- •3.1.1. Базовое программное обеспечение
- •3.1.2. Прикладное программное обеспечение
- •Проблемно-ориентированное прикладное программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение глобальных сетей
- •Прикладное программное обеспечение для администрирования вычислительного процесса
- •Контрольные вопросы
- •4. Организация хранения и обработки информации с использованием баз данных
- •4.1. Модели бд
- •4.2. Обобщенная технология работы с бд
- •Контрольные вопросы
- •5. Основные направления и виды компьютерной графики
- •5.1. Понятие, задачи и области применения компьютерной графики
- •5.2. Виды компьютерной графики
- •Растровые изображения
- •Векторные изображения
- •Фрактальные изображения
- •Контрольные вопросы
- •6. Описание цвета компьютерных изображений
- •6.1. Ахроматические модели
- •6.2. Хроматические модели
- •6.3. Основные типы растровых изображений
- •Контрольные вопросы
- •7. Изображение в памяти компьютера
- •7.1. Принципы представления изображения в памяти компьютера
- •7.2. Форматы графических файлов и методы сжатия данных
- •7.2.1. Критерии выбора формата хранения графических данных
- •7.2.2. Методы сжатия
- •7.3. Форматы графических файлов
- •7.3.1. Растровые форматы
- •7.3.2. Векторные форматы
- •7.3.3. Универсальные форматы
- •Контрольные вопросы
- •8. Разрешение изображения. Разрешающая способность устройств ввода и вывода графической информации
- •8.1. Разрешение и размеры изображения
- •8.2. Разрешающая способность устройств вывода
- •8.3. Разрешающая способность устройств ввода графической информации
- •8.4. Расчёт необходимых значений разрешения
- •Контрольные вопросы
- •9. Мультимедийные технологии в рекламе
- •9.1. Понятие, структура и функции презентации
- •9.2. Мультимедиа-презентации
- •9.2.1. Области применения презентаций
- •9.2.2. Электронные носители мультимедиа-презентаций
- •9.2.3. Структура мультимедийной презентации
- •9.2.4. Виды электронных презентаций
- •9.3. Программно-технические средства презентаций
- •9.4. Основы анимации
- •9.5. Основы цифрового видео
- •9.6. Кодирование звука
- •Контрольные вопросы
- •Библиографический список
9.2.4. Виды электронных презентаций
Виды электронных презентаций различают:
1. По содержанию:
– Презентация общественных организаций (фирмы, акционерного общества, корпорации и т. д.). По своей сути презентация является частью имиджевой рекламной кампании организации.
– Презентация товаров или услуг.
– Презентация проектов. Этот вид презентации наиболее требователен к форме подачи, содержанию и подготовке, т. к. предполагает убеждение аудитории в необходимости осуществления разработки или воплощения проекта.
– Презентация объема и содержания выполненных работ (отчет). Такая презентация менее требовательна к выполнению определенных правил подготовки и может быть выполнена в короткий срок, если имеются необходимые данные.
– Презентация плана будущих работ аналогична предыдущему виду, только объектом здесь являются будущие работы организации или личности.
2. По назначению:
– Рекламный ролик. Презентация такого вида способствует достижению рекламных целей, т. е. продвижению торговой марки, распространению информации о компании, размещению рекламы сопутствующих и дополняющих товаров, повышению узнаваемости и повышению имиджа информационных ресурсов по данной теме.
– Электронный каталог. Презентация представляет собой каталог товаров и услуг. Многие издательства и компании постепенно отказываются от выпуска массивных печатных рекламных каталогов в пользу более эффектных и экономичных мультимедийных каталогов, сохраняемых на электронном носителе.
– Визитная карточка. Электронная визитная карточка с мультимедиа-презентацией является представительным имиджевым продуктом, содержащая не просто контактные данные, но и большой объем необходимой информации о компании.
– Обучающая и тестовая программа. Презентации предназначены для обучения сотрудников; слушателей семинаров, курсов; пользователей новых товаров и т. д. Электронный носитель с презентацией может быть приложением к технически сложной и наукоемкой продукции.
– Нормативно-техническая документация, методическая и сопутствующая литература. Презентация может быть использована в качестве оболочки для удобного доступа к информации. Такая презентация может содержать технические паспорта, чертежи, руководства по эксплуатации и т. п.
3. По степени интерактивности мультимедиа-презентация может быть неинтерактивной и интерактивной:
– Неинтерактивная презентация представляет собой совокупность материалов выступления, подготовленных в виде компьютерных слайдов. Эти слайды проецируются на экран в ходе выступления, и пользователь не имеет возможности влиять на порядок просмотра слайдов. Такая презентация (слайд-шоу или рекламный ролик), как правило, содержит сложные графические изображения, видеоматериалы, звуковое сопровождение.
К достоинствам слайдовой презентации можно отнести:
1. Последовательность изложения. При помощи сменяющихся слайдов легко удержать внимание аудитории.
2. Возможность использования официальной шпаргалки. Презентация – это не только то, что видит и слышит аудитория, но и заметки для выступающего – как расставить акценты, о чём не забыть.
3. Мультимедийные эффекты. Слайд презентации может содержать элементы анимации, аудио- и видеофрагменты.
4. Копируемость. Копии презентации создаются мгновенно, поэтому каждый желающий может получить материалы презентации на руки.
5. Транспортабельность. Электронный носитель с презентацией гораздо компактнее рулона плакатов, при этом файл презентации можно легко переслать по электронной почте или опубликовать в Интернете.
– Интерактивная презентация представляет собой совокупность мультимедийных компонентов, структурированных по иерархическому принципу и управляемых через специальный пользовательский интерфейс. Она сохраняется на каком-либо электронном носителе и используется как визитная карточка компании, каталог продукции, инструкция по применению и т. п.