- •Информационные технологии в рекламе
- •Введение
- •1. Информация и информационное общество
- •1.1. Информация
- •1.2. Виды и свойства информации
- •1.3. Информационные процессы
- •1.4. Информационное общество
- •Контрольные вопросы
- •2. Информация и информационные технологии в рекламной деятельности
- •2.1. Информация и информационные системы в рекламе
- •2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •3. Программное обеспечение информационных технологий
- •3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение
- •3.1.1. Базовое программное обеспечение
- •3.1.2. Прикладное программное обеспечение
- •Проблемно-ориентированное прикладное программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение глобальных сетей
- •Прикладное программное обеспечение для администрирования вычислительного процесса
- •Контрольные вопросы
- •4. Организация хранения и обработки информации с использованием баз данных
- •4.1. Модели бд
- •4.2. Обобщенная технология работы с бд
- •Контрольные вопросы
- •5. Основные направления и виды компьютерной графики
- •5.1. Понятие, задачи и области применения компьютерной графики
- •5.2. Виды компьютерной графики
- •Растровые изображения
- •Векторные изображения
- •Фрактальные изображения
- •Контрольные вопросы
- •6. Описание цвета компьютерных изображений
- •6.1. Ахроматические модели
- •6.2. Хроматические модели
- •6.3. Основные типы растровых изображений
- •Контрольные вопросы
- •7. Изображение в памяти компьютера
- •7.1. Принципы представления изображения в памяти компьютера
- •7.2. Форматы графических файлов и методы сжатия данных
- •7.2.1. Критерии выбора формата хранения графических данных
- •7.2.2. Методы сжатия
- •7.3. Форматы графических файлов
- •7.3.1. Растровые форматы
- •7.3.2. Векторные форматы
- •7.3.3. Универсальные форматы
- •Контрольные вопросы
- •8. Разрешение изображения. Разрешающая способность устройств ввода и вывода графической информации
- •8.1. Разрешение и размеры изображения
- •8.2. Разрешающая способность устройств вывода
- •8.3. Разрешающая способность устройств ввода графической информации
- •8.4. Расчёт необходимых значений разрешения
- •Контрольные вопросы
- •9. Мультимедийные технологии в рекламе
- •9.1. Понятие, структура и функции презентации
- •9.2. Мультимедиа-презентации
- •9.2.1. Области применения презентаций
- •9.2.2. Электронные носители мультимедиа-презентаций
- •9.2.3. Структура мультимедийной презентации
- •9.2.4. Виды электронных презентаций
- •9.3. Программно-технические средства презентаций
- •9.4. Основы анимации
- •9.5. Основы цифрового видео
- •9.6. Кодирование звука
- •Контрольные вопросы
- •Библиографический список
7.3. Форматы графических файлов
Всё множество форматов, используемых для записи изображений, можно условно разделить на три категории:
форматы, хранящие изображение в растровом виде;
форматы, хранящие изображение в векторном виде;
универсальные форматы, совмещающие векторное и растровое представление.
7.3.1. Растровые форматы
BMP
Растровый формат BMP (BitMap) ориентирован на применение в операционной системе Windows. Он используется для представления растровых изображений в ресурсах программ. Поддерживается всеми графическими редакторами, работающими под управлением операционной системы Windows. Формат работает с изображениями, глубина цвета которых от 1 до 24 бит. Предоставляет возможность сжатия данных по методу RLE (не рекомендуется из-за проблем с совместимостью).
Формат BMP не годится для полиграфических работ или web-дизайна, его рекомендуется применять только для нужд Windows (создание пиктограмм, фона для рабочего стола и т. п.).
PCX
PCX (PC eXchange) – один из старейших графических форматов, созданный для программы PC Paintbrush, файлы которого открываются почти во всех графических редакторах. Поддерживает монохромные, полутоновые, индексированные и полноцветные изображения в модели RGB. Предполагает использование сжатия по методу RLE. Имеет большое количество версий, но в настоящее время активно вытесняется другими форматами.
TIFF
TIFF (Tagged Image File Format, TIF) разработан как универсальный формат для хранения отсканированных изображений. Поддерживает практически все типы изображений: монохромные, полутоновые, индексированные и полноцветные изображения в моделях RGB и CMYK с восьми- и шестнадцатибитными каналами.
В настоящее время его область применения существенно расширилась, он является одним из самых распространенных и надёжных графических форматов, версии которого существуют для PC и Macintosh. Он поддерживается практически всеми основными пакетами растровой и векторной графики, издательскими системами, а также программами редактирования и вёрстки текста.
В отличие от рассмотренных выше форматов, TIF поддерживает ряд дополнительных функций (почти все элементы структуры документов Photoshop): сохраняет многослойную структуру документа, сведения о степени прозрачности пикселей, описание обтравочных контуров, каналов масок (альфа-каналов) и пр. Предоставляет возможность сжатия данных по алгоритму LZW. На сегодняшний день TIF является лучшим выбором при экспорте растровой графики в векторные программы и издательские системы.
GIF
Формат GIF (Graphics Interchange Format) создан специально для передачи растровых изображений в глобальных сетях. Он ориентирован на компактность, использует алгоритм сжатия LZW, и чересстрочную передачу графических данных. Это позволяет очень быстро увидеть черновую версию изображения прежде, чем файл загрузится полностью. Формат используется только по своему первоначальному предназначению – в Интернете, поскольку поддерживает только индексированные изображения.
GIF позволяет сохранить в одном файле несколько индексированных изображений, последовательный показ которых (браузерами) представляет собой несложную анимацию. В файле анимации хранятся не только сами кадры, но и параметры её демонстрации. GIF-анимация очень распространена в Интернете. Кроме того, определённый цвет в индексированной палитре можно назначить «прозрачным» и тогда в браузере сквозь участки этого цвета будет виден фон страницы.
Формат GIF очень популярен. Он поддерживается почти всеми редакторами растровой графики и редакторами, создающими изображения для web.
JPEG
Формат JPEG (Joint Photographic Experts Group) получил своё название от соответствующего метода сжатия. На сегодняшний день JPEG является одним из наиболее распространённых графических форматов для сжатия файлов. Распаковка данных, содержащихся в файлах этого формата происходит автоматически при открытии файла.
JPEG не поддерживает монохромные (однобитные), индексированные и многоканальные изображения. Не имеет возможности хранить слои, маски, сведения о прозрачности. При сохранении многослойного изображения в формате JPEG, все слои предварительно сводятся в один и информация об исходных слоях утрачивается. Кроме того, если на исходном изображении имелись прозрачные участки, в процессе сохранения им будет назначен белый цвет, сведения о прозрачности будут потеряны.
Наиболее широко JPEG используется при создании изображений для электронного распространения на компакт-дисках или в Интернете. В полиграфии использовать не рекомендуется. Этот формат следует применять только для фотографических изображений. На рисунках с чёткими краями и большими заливочными областями сильно проявляются дефекты сжатия. Это выражается в появлении «грязи» вокруг тёмных линий на светлом фоне и видимых квадратных областей. Даже при работе исключительно с фотоизображениями, JPEG лучше использовать только для сохранения конечного варианта работы, потому что каждое промежуточное сохранение приводит к новым потерям (отбрасыванию) данных.
PCD
Формат PCD (Photo CD) применяется в издательских системах как формат источников изображений. Большинство производителей библиотек фотоснимков используют именно этот формат на своих компакт-дисках. PCD имеет ряд особенностей, обусловливающих его применение именно в области создания фотоколлекций.
Файл PCD содержит изображение сразу в нескольких фиксированных разрешениях. Базовое (Base) разрешение 512×768 пикселей используется для просмотра на телевизорах NTSC и PAL. Кроме него имеются пониженные разрешения Base/4, Base/16 и более высокие 4Base, 16Base, 64Base (на дисках стандарта Pro Master). При открытии изображения в формате PCD можно выбрать любое из приведённых разрешений, что позволяет избежать длительной загрузки и последующего масштабирования.
Изображения на Photo CD представлены в особой цветовой модели YCC, во многом аналогичной Lab. Модель YCC удобна для сжатия информации, но не поддерживается большинством приложений. При открытии файлов этого формата графические программы сразу же преобразуют цветовую модель YCC в полутоновую, RGB или Lab. Популярные графические редакторы не способны сохранять изображения в формате PCD, а могут их только открывать.
PSD
PSD (PhotoShop Document) – это собственный формат программы Adobe Photoshop. Единственный формат, поддерживающий все возможности этой программы. Предпочтителен для хранения промежуточных результатов редактирования изображений (если редактирование производилось в Photoshop), так как полностью сохраняет их структуру (слои, каналы, маски, тексты, прозрачность и многое другое). В формате PSD могут храниться изображения любого типа: монохромные, полутоновые, индексированные, полноцветные, многоканальные. По мере популярности и распространённости программы формат приобрёл некоторую универсальность и теперь свободно открывается большинством приложений. К недостаткам формата можно отнести отсутствие возможности сжатия.
PNG
Формат PNG (Portable Network Graphics), как и GIF, предназначен для передачи изображений по сети.
Формат поддерживает полутоновые и полноцветные RGB-изображения с одним альфа-каналом, а также монохромные и индексиро-
ванные изображения без альфа-каналов. Альфа-канал служит маской прозрачности. Таким образом, PNG является единственным из распространённых в Интернете форматом, позволяющим получать полноцветные изображения с прозрачным фоном. Кроме того, для ускорения появления изображения на экране в PNG используется двумерный чересстрочный режим вывода (не только строк, но и столбцов). В PNG применяется алгоритм сжатия без потери качества, основанный на LZW-сжатии.
FLM
FLM (Filmstrip) – собственный формат Adobe Premier, программы редактирования видеоинформации и создания презентаций. Photoshop позволяет открывать кадры, созданные в Adobe Premier, и редактировать их.