- •Информационные технологии в рекламе
- •Введение
- •1. Информация и информационное общество
- •1.1. Информация
- •1.2. Виды и свойства информации
- •1.3. Информационные процессы
- •1.4. Информационное общество
- •Контрольные вопросы
- •2. Информация и информационные технологии в рекламной деятельности
- •2.1. Информация и информационные системы в рекламе
- •2.2. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности
- •Контрольные вопросы
- •3. Программное обеспечение информационных технологий
- •3.1. Базовое и прикладное программное обеспечение
- •3.1.1. Базовое программное обеспечение
- •3.1.2. Прикладное программное обеспечение
- •Проблемно-ориентированное прикладное программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение глобальных сетей
- •Прикладное программное обеспечение для администрирования вычислительного процесса
- •Контрольные вопросы
- •4. Организация хранения и обработки информации с использованием баз данных
- •4.1. Модели бд
- •4.2. Обобщенная технология работы с бд
- •Контрольные вопросы
- •5. Основные направления и виды компьютерной графики
- •5.1. Понятие, задачи и области применения компьютерной графики
- •5.2. Виды компьютерной графики
- •Растровые изображения
- •Векторные изображения
- •Фрактальные изображения
- •Контрольные вопросы
- •6. Описание цвета компьютерных изображений
- •6.1. Ахроматические модели
- •6.2. Хроматические модели
- •6.3. Основные типы растровых изображений
- •Контрольные вопросы
- •7. Изображение в памяти компьютера
- •7.1. Принципы представления изображения в памяти компьютера
- •7.2. Форматы графических файлов и методы сжатия данных
- •7.2.1. Критерии выбора формата хранения графических данных
- •7.2.2. Методы сжатия
- •7.3. Форматы графических файлов
- •7.3.1. Растровые форматы
- •7.3.2. Векторные форматы
- •7.3.3. Универсальные форматы
- •Контрольные вопросы
- •8. Разрешение изображения. Разрешающая способность устройств ввода и вывода графической информации
- •8.1. Разрешение и размеры изображения
- •8.2. Разрешающая способность устройств вывода
- •8.3. Разрешающая способность устройств ввода графической информации
- •8.4. Расчёт необходимых значений разрешения
- •Контрольные вопросы
- •9. Мультимедийные технологии в рекламе
- •9.1. Понятие, структура и функции презентации
- •9.2. Мультимедиа-презентации
- •9.2.1. Области применения презентаций
- •9.2.2. Электронные носители мультимедиа-презентаций
- •9.2.3. Структура мультимедийной презентации
- •9.2.4. Виды электронных презентаций
- •9.3. Программно-технические средства презентаций
- •9.4. Основы анимации
- •9.5. Основы цифрового видео
- •9.6. Кодирование звука
- •Контрольные вопросы
- •Библиографический список
7.2. Форматы графических файлов и методы сжатия данных
7.2.1. Критерии выбора формата хранения графических данных
Графические изображения сохраняются в виде файла, имеющего определённую организацию данных, оптимальную для конкретного приложения. Способ организации информации в файле носит название формат файла. Графические файлы служат для хранения изображений между сеансами работы с графическими программами и для переноса изображений между программами и компьютерами.
Графическая информация в файлах кодируется несколько иным способом, чем в памяти компьютера. С развитием компьютерной графики и появлением новых технологий работы с графическими документами число таких способов постоянно росло, и в настоящее время можно говорить о наличии свыше сотни более или менее активно используемых форматов. Знание файловых форматов и их возможностей является важным для выбора типа графического приложения, способа редактирования исходного изображения, вариантов сохранения результатов работы в промежуточном или окончательном виде.
Многообразие существующих форматов графических файлов, прошедших естественный отбор и доказавших свою жизнеспособность, объясняется тем, что все они имеют какие-то характерные особенности и возможности, делающие их незаменимыми в конкретных сферах применения: web-дизайн, электронные или печатные публикации, ретушь и улучшение качества фотографий, создание комбинированных изображений (коллажей) и других. Поэтому знание особенностей их организации, плюсов и минусов, тонкостей технологии применения очень важно для подготовки профессиональных дизайнеров.
Назначая формат для сохранения созданного изображения, нужно понимать, что не существует «лучшего», универсального формата, ориентироваться нужно на тот, который наиболее подходит к выполняемой работе. При выборе формата следует учитывать некоторые основные факторы:
распространённость. Сохраняя изображения в малораспространённых форматах, следует ожидать потенциальных проблем при переносе их на другие компьютеры.
соответствие сфере применения. Большинство графических форматов ориентировано на конкретные области применения. В случае ошибки при выборе формата изображение может оказаться непригодным для использования. Например, полноцветное изображение, сохранённое в формате GIF окажется непригодным для качественной печати из-за потери части цветов при переходе к индексированной палитре (web-цвета), на которую ориентирован этот формат.
поддерживаемые типы изображений и цветовые модели. Следует выбирать формат файлов, поддерживающий типы изображений, применяемые в данной сфере. Например, популярный формат BMP не может сохранить изображение, созданное в цветовой модели CMYK, требующейся для полиграфии.
возможность хранения дополнительных цветовых каналов, обтравочных контуров. Дополнительные цветовые каналы (например, для плашечных цветов или лакового покрытия) и обтравочные контуры, используемые для маскирования фрагментов изображения, применяются в программах иллюстрирования и издательских системах. Поэтому, если изображение готовится для вёрстки, то лучше выбирать форматы, поддерживающие указанные атрибуты и осуществляющие корректный их экспорт в издательскую систему.
возможность хранения масок. Чаще всего маски нужны только в процессе редактирования (то есть если редактирование не завершено или к нему планируется вернуться). В этом случае уместно использовать собственный формат приложения или формат, поддерживающий хранение масок.
возможность сжатия графической информации и способ сжатия. Для уменьшения размеров графических файлов (например, для передачи по сети) многие форматы предполагают сжатие данных. Однако форматы файлов, поддерживающих сжатие, используют для этого разные алгоритмы – сжатие без потери и с потерей качества. Последние позволяют достичь на порядок более высоких коэффициентов сжатия. Выбирать следует формат, алгоритм сжатия в котором соответствует сфере применения изображения.
возможность хранения калибровочной информации. Для точного воспроизведения цветов в полиграфии используются системы управления цветом. Если производственный процесс использует систему управления цветом, то при сохранении файлов необходимо выбирать форматы, поддерживающие внедрение цветовых профилей.
возможность хранения параметров растрирования. Если изображение готовится для полиграфии с использованием особых параметров растрирования, то следует выбирать форматы, поддерживающие хранение этой информации.
Рассмотрим наиболее распространённые форматы графических файлов и применяющиеся методы сжатия данных.