28. Характеристика конкуренции, её значение и проявление в современной экономике.

Конкуренция и монополия являются неотъемлемой чертой

рыночных отношений.

Экономическая конкуренция предполагает соперничество

(соревнование) между различными производителями (потребите-

лями) на рынке за наиболее выгодные условия производства и

реализации (приобретения) продукции.

Монополия — это господство на сегменте рынка одного про-

изводителя (продавца) или объединения предприятий в целях по-

вышения цен и получения монопольно высокой прибыли.

Конк> ренция на рынке возникает в различных формах.

По методам осуществления конкуренцию можно подразде-

лить на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более

низким ценам, чем у конкурента. Снижение цены возможно за

счет снижения издержек производства или уменьшения прибыли.

И то, и другое не всегда возможно для каждой фирмы.

Крупные фирмы, ведя конкурентную борьбу на своем сег-

менте, могут на короткое время снизить цены на свою продук-

цию, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурен-

тов и вытеснить их с рынка. Мелкие фирмы, да и некоторые

крупные, не могут себе позволить снижение цен, а тем более от-

казаться от прибыли. Они вынуждены освобождать долю своего

сегмента и искать место на сегменте других товаров и услуг.

Фирма, затеявшая эту игру, расширяет свое производство, захва-

тывает большую часть сегмента и пытается диктовать потребите-

лю свои цены, свои условия. Такой метод борьбы вытеснения

конкурирующих фирм с рынка в науке получил название «цено-

вые войны».

В последней четверти XX в. интерес к ценовым войнам воз-

рос. Причина этого явления в быстром развитии науки и техники,

появлении высоких технологий, позволяющих более рационально

использовать ресурсы и, как следствие, снижать себестоимость

продукции и цены.

Неценовая конкуренция в условиях современного рынка за-

нимает одно из ведущих мест в деятельности фирм. Неценовая

конкуренция ориентируется на качество выпускаемой продукции,

торговое и послеторговое обслуживание (гарантия, ремонт, дос-

тавка, установка, возможность обменять и сдать товар и т. д.).

Большое внимание уделяется рекламе как двигателю торговли.

Реклама — это информация для потребителя о товаре, его ценах,

возможностях Реклама расширяет спрос и способствует умень-

шению эластичности по цене.

В экономической теории выделяются совершенная (чистая)

конкуренция и несовершенная конкуренция, которая подразделя-

ется на монополию (чистую), олигополию, монополистическую

конкуренцию, монопсонию.

Совершенная конкуренция характерна тем, что доля каждой

конкурентной фирмы в общем объеме предложения составляет

незначительную часть. Это связано с большим числом независи-

мо действующих продавцов. Конкурирующие фирмы производят

стандартизированную (однородную) продукцию, что не дает воз-

можность фирме существенно влиять на рыночную цену, скла-

дывающуюся на основе совокупного спроса и предложения.

Фирма соглашается с ценой рынка, а не диктует ее. Назначать

более высокую цену, чем существующая рыночная, бесполезно,

покупатели не будут покупать у данной фирмы продукцию, так

как у других фирм они могут купить такой же продукт дешевле.

В то же время данной фирме нет необходимости назначать более

низкую цену, чем существует на рынке, так как это приведет к

уменьшению прибылей.

Новые фирмы могут свободно входить, а существующие по-

кидать рынок, так как не существует никаких законодательных,

технологических, финансовых и других препятствий, которые

могут помешать возникновению новых фирм и сбыту их продук-

ции на конкурентных рынках.

Спрос на продукцию фирмы

совершенной конкуренции отра-

жается на рис. 3.5.1.Обратите

внимание, что абъем реализации—

не влияет на изменение цены» она

остается постоянной-

Линия Р1D горизонтальная,

что говорит об абсолютной эла-

стичности спроса,

Каждый товаропроизводитель,

выходя на рынок, стремится полу-

чить определенный доход. Однако условия рынка совершенной

конкуренции не позволяют товаропроизводителю менять цену, он

вынужден подчиняться рынку и продавать продукцию по цене,

которую диктует рынок. А это значит, что валовой доход фирм

равен цене товара, умноженной на количество реализованного

товара:

TR = PQ,

следовательно, предельный доход фирмы (МR) будет так же ра-

вен цене

МR = Р.

Мы знаем, что прибыль достигает своего максимума, а вы-

пуск продукции становится стабильным при условии МR = МС.

Если МR = Р, МR = МС, то можно смело вывести еще одно равен-

ство, характерное только для конкурентной фирмы совершенной

конкуренции МR = МС = Р.