20. Эластичность спроса и предложения. Перекрёстная эластичность спроса по цене.

Эластичность — это способность одной переменной изме-

няться под влиянием изменения другой переменной. Рассмотрим

взаимоотношения спроса и цены.

Эластичность спроса относительно цены показывает, на

сколько процентов изменяется спрос на определенный товар при

изменении его цены на 1 %.

Данное определение выражаем через формулу:

Ед = Процентное изменение спроса / Процентное изменение цены

=%/\Q / %/\P.

Это выражение можно записать иначе:

Ед = (/\Q / Q) / (/\Р / Р) = (Q1 - Qо) / (Qo / (P1-Po) / Po

где: Ед — коэффициент эластичности;

Qо — спрос на товар до изменения цены;

Q1 — спрос на товар после изменения цены.

Коэффициент эластичности спроса относительно цены всегда

будет отрицательным, так как спрос и цена меняются в противо-

положном направлении. Ценовая эластичность позволяет прогно-

зировать возможные расходы потребителями своего дохода, от

чего зависит ценовая тактика производителей.

Эластичность спроса на разные товары неодинакова. Если

небольшое изменение в цене приводит к значительным измене-

ниям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие

продукты называется эластичным (Е > 1). Если существенное

изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве

покупок, то спрос на такие товары называют неэластичным (Е < 1).

Исходя из формулы Е = %/\Q / %/\P, спрос будет эластичным,

если данное процентное изменение цены приведет к большему

процентному изменению количества спрашиваемой продукции.

Пример. Снижение цены на 3 % вызывает увеличение спроса

на 6 % — спрос эластичный; снижение цены на 6 % приводит к

росту спроса на 2 % — спрос неэластичный. Коэффициент эла-

стичности в данном случае равен 1/3 (2/6).

Ситуация, когда цена и величина спроса изменяются на одина-

ковый процент, называется спросом с единичной эластичностью.

Пример. Снижение цены на 6 % приводит к росту спроса на

6 %. Коэффициент эластичности в этом случае равен 1 (Е= 1).

В экономике крайне редко бывают случаи, когда изменение

цены не приводит ни к какому изменению количества спраши-

ваемой продукции. Такой спрос называется совершенно неэла-

стичным.

Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос

можно изобразить графически (рис. 3.2.1).

Линия совершенно неэластичного спроса — D1 параллельна

вертикальной оси; линия совершенно эластичного спроса D2 па-

раллельна горизонтальной оси.

Как правило, спрос неэластичен на товары и услуги, которые

являются жизненно необходимыми или не имеют заменителей, или

доля расхода потребителей на

эти товары крайне незначи-

тельна. На товары, которые

имеют заменители или явля-

ются предметом роскоши —

спрос эластичный.

Рис. 3.2.1. Совершенно эластичный

и совершенно неэластичный спрос

Детерминанты (основ-

ные факторы) эластично-

сти спроса.

1. Жизненная

необходимость в данном

товаре, т. е. в предмете пер-

вой необходимости или

предмете роскоши. Если цены на основные предметы питания

(хлеб, молоко, сахар, масло) повысились, то спрос среагирует на

это очень слабо, сокращение спроса произойдет, но крайне огра-

ничено.

Если цены повысились на предметы роскоши, то может про-

изойти резкое сокращение спроса на эти товары, так как без них

(золотой цепочки, фарфора, картины) можно спокойно прожить.

Изменение спроса при изменении цены на более дешевые товары

относительно эластично, так как они, как правило, имеют заме-

нители. Спрос на дорогие товары более эластичен, чем на деше-

вые товары.

2. Наличие товарозаменитедей (субститутов): чем больше

близких субститутов (хлеб белый, черный), тем выше ценовая

эластичность.

3. Степень информированности потребителей: чем лучше

информация о ценах на товары и наличии их заменителей, тем

спрос бывает более эластичным.

4. Относительные затраты в расходах потребителей. До-

ход имеет определенные ограничения. Чем больше доля затрат на

определенный товар по отношению к существующему доходу,

тем ниже спрос, но выше эластичность спроса на данный товар.

Однако есть товары, на которые спрос неэластичен по отноше-

нию к доходу. Эти товары не имеют заменителей и являются

крайне важными для жизни человека.

5. Временные рамки и эластичность. Временные рамки —

В экономике часто проявляется так называемый эффект

Гиффена, т. е. ситуация, когда повышение цены на определенный

товар вызывает увеличение спроса на него, этот товар называется

«низшим» (низшей категории); спрос на него находится в обрат-

ной зависимости от уровня дохода покупателя. Как правило, на

этот товар приходится значительная часть бюджета семьи.

Перекрестная эластичность (ПЭС) показывает изменение

спроса на данный товар при изменении цен на другие товары.

Для анализа данного вида эластичности все товары делятся на

три группы: товары-заменители, комплиментарные (дополняю-

щие) товары и независимые товары. Перекрестная эластичность

измеряется по формуле:

Ec=/\Qx / Qx / /\Py / Py,

где Qx — спрос на один товар,

Ру — цена другого товара

Величина ПЭС может быть положительной, отрицательной и

нулевой.

Если два товара взаимозаменяемы и служат одинаковым це-

лям, их ПЭС будет положительной. Как бы ни менялась цена од-

ного товара, при прочих равных условиях спрос на другой дви-

жется в том же направлении. Это означает, что увеличивающаяся

цена одного товара ведет к увеличению объема покупок другого.

Рис. 3.2.3. Q — количество по-

требляемого товара; I — доходы

потребителя; I — продовольст-

венные товары; 2 — промыш-

ленные товары; 3 — высокока-

чественные товары и услуги

товара. Если резко увеличилась цена на Пепси-Колу, то резко

возрастет спрос на Кока-Колу.

Комплементарные товары — кофе и кофеварка. Эти товары

взаимно усиливают удовлетворение от их потребления. Они

имеют отрицательную ПЭС. Увеличение цены на кофе снизит

спрос на кофеварки.

Если два товара независимы друг от друга, то их ПЭС равна 0.

Увеличение цен на капусту не скажется на спросе на автомобили.

Эластичность спроса по доходу (ЭСД) измеряет процент-

ные изменения объема покупок в ответ на каждое 1 %-ное изме-

нение дохода. Исчисляется по формуле:

Еi = /\Q / Q / /\I / I

где Еi — эластичность спроса по доходу (ЭСД);

I — доходы потребителя;

Q — количество купленного товара.

Значение Еi может быть положительным числом, отрица-

тельным числом или нулем.

Положительная ЭСД подразумевает, что увеличение дохода

(при прочих равных условиях) сопровождается увеличением объ-

ема покупок. Нормальные товары всегда имеют положительную

ЭСД. Товары, где ЭСД больше

единицы и увеличивается при

росте дохода, называют предме-

том роскоши.

Увеличение дохода влечет

увеличение потребления товаров

(все выражается в процентах).

Обратите внимание на кри-

вые Энгеля, иллюстрирующие

влияние изменения дохода на

структуру потребительских рас-

ходов (рис. 3.2.3).

Большое значение в процес-

се принятия решения хозяйст-

вующими субъектами играет

эластичность предложения по

цене, которая показывает влияние изменения цены на объемы

предложения. Эластичность предложения по цене можно опреде-

лить по аналогичной формуле эластичности спроса по цене. Кри-

вые спроса и предложения совпадают с кривыми эластичности.

Предложение считается эластичным, если Еs [эластичность

предложения] > 1, при равенстве Еs < 1 предложение считается

неэластичным, а при Еs = 1 возникает единичная эластичность.

На спрос предлагаемого на рынке товара влияют переменные:

1) рыночная цена товара;

2) цены на товары заменители.

Эластичность спроса имеет прямое отношение к ценовой по-

литике производителей. При установлении цены на свой товар, а

также при определении ценовых надбавок или скидок производи-

тель обязан предвидеть возможные изменения, происходящие на

рынке и влияющие на эластичность спроса на товар. Это дает ему

возможность избежать потерь от вероятных вариантов игры цен.

Первый закон Энгеля утверждает: чем выше уровень жизни

населения, тем меньшая часть денежных доходов потребителей

расходуется на приобретение продовольственных товаров низше-

го качества.