- •68. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна?
- •11. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
- •49. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
- •06.Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
- •33. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов: (укажите лишнее)
Зачем нужно изучать внешнюю среду?
|
a. для оценки ее влияния на возможности фирмы |
|
|
b. для отслеживания изменений спроса |
|
|
c. для своевременной корректировки стратегии и тактики поведения компании на рынке |
|
|
d. все ответы верны |
|
|
e. правильного ответа нет |
|
Какой из представленных элементов относится к внутренней среде предприятия?
|
a. производственная среда |
|
|
b. посредники |
|
|
c. потребители |
|
|
d. научно-техническая среда |
|
|
a. финансовые цели |
|
|
b. верны все предыдущие ответы |
|
|
c. маркетинговый цели |
|
|
d. область деятельности фирмы |
|
Социально-этический маркетинг - это:
|
a. маркетинг норм общественной жизни, этики предпринимательства |
|
|
b. декларация, не неполненная реальным содержанием |
|
|
c. концепция, промужуточный уже пройденный этап в развитии маркетинга |
|
|
d. концепция, ставящая прибыли фирмы в жесткую зависимость от удовлетворения высших перспективных потребностей человека и общества |
|
Что составляет главную цель маркетинга фирмы?
|
a. получение прибыли |
|
|
b. продажа произведенной продукции |
|
|
c. удовлетворение потребностей клиентов |
|
Спрос на товары и услуги определяется:
|
a. потребностью |
|
|
b. потребностью, подкрепленную платежеспособностью |
|
|
c. платежеспособностью |
|
Спрос считается высокоэластичным, если
|
a. небольшом снижении цены спрос значительно возрастает |
|
|
b. при небольшом снижении цены спрос возрастает незначительно |
|
|
c. спрос изменяется независимо от цены |
|
|
d. при снижении цены спрос снижается |
|
|
e. при изменении цены спрос не меняется |
|
Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?
|
a. рано одобряющие |
|
|
b. новаторы |
|
|
c. позднее большинство |
|
|
d. раннее большинство |
|
Как называется чувство, когда человек ощущает нехватку чего-либо?
|
a. спрос |
|
|
b. потребность |
|
|
c. нужда |
|
|
d. желание |
|
Стилем потребления называют
|
a. набор правил, вырабатываемый у человека опытным путем и диктующий ему разумные приемы выбора и испоьзования товара |
|
|
b. набор правил, определяющих поведение человека при выборе стиля и моды |
|
|
c. Способность человека делать выгодные покупки |
|
Что является базой для успеха товара?
|
a. Предложение товара с подкреплением (дополняющими элементами). |
|
|
b. Цена потребления товара. |
|
|
c. Уровень товара по замыслу |
|
|
d. Характеристики товара в реальном исполнении |
|
В чем смысл жизненного цикла товара?
|
a. в разработке инструментов маркетинга, соответствующих разным этапам ЖЦТ; |
|
|
b. в определении времени снятия товара с производства |
|
|
c. в прогнозе срока, в течение которого товар будет пользоваться спросом на рынке; |
|
|
d. в прогнозе вывода на рынок модернизированного товара |
|
Что из перечисленного является товаром?
|
a. платная консультация |
|
|
b. бесплатный совет |
|
|
c. рыба, купленная в магазине |
|
|
d. полученный подарок |
|
|
e. купленная информация |
|
Жизненный цикл товара — это:
|
a. Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара |
|
|
b. Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке. |
|
|
c. Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж. |
|
|
d. Процесс развития продаж товара и получения прибылей |
|
Какова роль маркетинга в разработке нового товара?
|
a. технологическая; |
|
|
b. организующая ; |
|
|
c. оценочно-исследовательская; |
|
|
d. стимулирующая |
|
Товарно-инновационная политика это:
|
a. политика обновления производственных фондов |
|
|
b. политика обновления номенклатуры производства |
|
|
c. политика привлечения денежных средств |
|
Как характеризуется информация, представленная в виде данных Госкомстата и опубликованных в СМИ?
|
a. открытая |
|
|
b. внешняя |
|
|
c. внутренняя |
|
|
d. вторичная |
|
|
e. первичная |
|
Сегментация рынка — это
|
a. Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах. |
|
|
b. Стратегия выборочного проникновения на рынок |
|
|
c. Разделение рынка на отдельные части (сегменты). |
|
|
d. Деятельность по классификации возможных потребите¬лей в соответствии с качественными особенностями их спроса |
|
Для чего используется пробный маркетинг?
|
a. для предварительной оценки комплекса маркетинга |
|
|
b. для получения выручки от реализации товаров |
|
|
c. для получения информации |
|
|
d. для прогнозирования будущих продаж |
|
Каким образом определяется главный конкурент?
|
a. По объему предложения |
|
|
b. По уровню потребительских свойств товара |
|
|
c. По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения |
|
|
d. По величине занимаемой доли рынка |
|
Может ли спрос на конкурентном рынке быть эластичным по цене?
|
a. Только на рынках совершенной конкуренции |
|
|
b. Может, если эластична цена |
|
|
c. может |
|
|
d. нет |
|
Зачем надо определять главного конкурента?
|
a. Для изучения потребительских свойств его товара |
|
|
b. Для эффективного анализа рыночной ситуации |
|
|
c. Чтобы знать, кого надо опередить |
|
|
d. Для реализации стратегии «цена лидера». |
|
Верно
На втором этапе развития маркетинг сконцентрировал свое внимание:
Выберите хотя бы один ответ.
|
a. на развитии коммуникаций |
|
|
b. на стртаегии менеджмента |
|
|
c. на качестве товара |
|
|
d. на стратегии продаж |
|
Какой блок функций маркетинга является базовым?
|
a. товародвижения |
|
|
b. планово-исследовательский |
|
|
c. продвижения |
|
|
d. ассортиментной политики |
|
|
e. ценообразования |
|
В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?
Выберите хотя бы один ответ.
|
a. маркетинг - это система ынутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованоой ориентации научно-технической и производствено-сбытовой деятельности компании с целью обеспечения намечаемого менеджментом уровня рентабельности |
|
|
b. маркетинг - это вид человеческой деятельности, напрвленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена |
|
|
c. маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, территории, людей и идеи посредством обмена |
|
|
d. маркетинг - это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей приводит к рыночному успеху компании и приносит пользу обществу |
|
Верно
Что называется потребностью, подкрепленной покупательской способностью?
Выберите хотя бы один ответ.
|
a. спрос |
|
|
b. желание |
|
|
c. запрос |
|
|
d. нужда |
|
|
e. потребность |
|
Уровни потребностей по А. Маслоу содержат
|
a. потребности безопасности |
|
|
b. физиологические потребности |
|
|
c. потребности в уважении, самоуважении |
|
|
d. социальные потребности |
|
|
e. потребности в самореализации |
|
Что из перечисленного принимает специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностными характеристиками человека?
|
a. запрос |
|
|
b. спрос |
|
|
c. потребность |
|
|
d. нужда |
|
|
e. желание |
|
Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
|
a. для всякого изменения в цене, изменение объема спроса является противоположным |
|
|
b. Кривая спроса имеет положительный наклон |
|
|
c. Превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар |
|
|
d. Рост доходов потребителей приводит к тому, что они начинают покупать больше товаров |
|
Шириной товарного ассортимента называется
|
a. общая численность групп товаров в ассортименте |
|
|
b. общая численность номенклатуры всех товаров |
|
|
c. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп |
|
|
d. общее количество различных товарных категорий, входящих в ассортимент |
|
В чем смысл жизненного цикла товара?
|
a. в разработке инструментов маркетинга, соответствующих разным этапам ЖЦТ; |
|
|
b. в определении времени снятия товара с производства |
|
|
c. в прогнозе вывода на рынок модернизированного товара |
|
|
d. в прогнозе срока, в течение которого товар будет пользоваться спросом на рынке; |
|
Конъюнктуру рынка нельзя определить как:
(укажите лишнее)
|
a. ) Результат взаимодействия факторов и условий, опреде¬ляющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги |
|
|
b. Определенное соотношение между спросом и предложе¬нием как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте. |
|
|
c. Наиболее выгодные для производителя условия прода¬жи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени |
|
|
d. ) Складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров. |
|
Маркетинговое исследование — это:
|
a. Исследование маркетинга |
|
|
b. Постоянно действующая система сбора, классификации анализа, оценки и распространения маркетинговой информации |
|
|
c. Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговыз проблем |
|
|
d. То же самое, что и «исследование рынка». |
|
В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?
|
a. Продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда |
|
|
b. «Рынок покупателя». |
|
|
c. «Равновесный рынок» |
|
|
d. «Рынок продавца» |
|
Какой из следующих рынков больше всего сответствует условиям совершенной конкуренции?
|
a. Услуг парикмахерских |
|
|
b. Автомобилей |
|
|
c. Акций и облигаций фирм |
|
|
d. Стали |
|
К основным принципам маркетинга не относится следующее:
(укажите лишнее)
|
a. Целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли. |
|
|
b. Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом |
|
|
c. Маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею. |
|
|
d. ) Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффек¬тивное их удовлетворение. |
|
Какой вид маркетинга предполагает выпуск товара, ориентированного на весь рынок?
|
a. социально-этический |
|
|
b. дифференцированный |
|
|
c. недифференцированный |
|
|
d. концентрированный |
|
|
e. массовый |
|
Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
|
a. Превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар |
|
|
b. для всякого изменения в цене, изменение объема спроса является противоположным |
|
|
c. Рост доходов потребителей приводит к тому, что они начинают покупать больше товаров |
|
|
d. Кривая спроса имеет положительный наклон |
|
Верно
Шириной товарного ассортимента называется
|
a. общее количество различных товарных категорий, входящих в ассортимент |
|
|
b. степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп |
|
|
c. общая численность групп товаров в ассортименте |
|
|
d. общая численность номенклатуры всех товаров |
|
Верно
Одной из задач товарной политики является:
|
a. производство необходимого для рынка количества товаров |
|
|
b. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью |
|
|
c. определение сегмента потребителей, желающих приобрести товар; |
|
Товар в маркетинге — это:
|
a. Результат маркетинговых исследований, разработок и производства |
|
|
b. Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом, как удовлетворяющий потребности |
|
|
c. Любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для продажи |
|
|
d. Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи |
|
Верно
Какой способ связи с аудиторией характеризуется наиболее низким возвратом сведений?
|
a. почта |
|
|
b. Интернет |
|
|
c. телефон |
|
|
d. личный контакт |
|
Верно
Какими принципами следует руководствоваться при организации маркетингового опроса?
|
a. количество вопросов должно быть оптимальным, не превышать психологический порог восприятия |
|
|
b. выборка должна быть однородной |
|
|
c. чем больше вопросов в анкете, тем лучше |
|
|
d. количество респондентов должно быть оптимальным с учетом предельной ошибки |
|
|
e. чем большее количество респондентов будет опрошено, тем лучше |
|
Верно
В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет к максимальной прибыли?
|
a. Если у главного конкурента доля рынка меньше |
|
|
b. При небольшом числе конкурентов |
|
|
c. В ситуации «рынка продавца» |
|
|
d. При установлении цены выше себестоимости |
|
Верно
68. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна?
а) «Безубыточная цена».
б) «Гибкая цена».
в) «Минимизация издержек».
г) «Среднерыночная цена».
11. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
а) Сумма цен на товар равна бюджету потребителей.
б) Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли.
в) Уровень технологии меняется плавно.
г) Объем спроса равен объему предложения.
49. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
а) Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.
б) Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».
в) Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.
г) Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.
06.Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
а) Рынок средств производства, инвестиционных товаров.
б) Рынок денежных средств.
в) Рынок потребительских товаров.
г) Рынок продуктов питания.
33. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов: (укажите лишнее)
а) Переход к производству невзаимосвязанных продуктов.
б) Открытие и освоение новых рынков сбыта традиционных продуктов.
в) Осуществление резкого скачка в технологии
г) Значительное увеличение рекламной активности.