5. Проблема оценки потребителем общ. Полезности потребляемых благ: кардинализм (колич. Подход) и ординализм (порядк. Подход).

При выборе потребит. благ потребитель руководствуется своими потребностями и располагаемым доходом. Но для того, чтобы рационально распределять свои ср-ва на покупку различ. товаров и получать при этом макс. удовл-я, потребитель должен иметь какую-то основу для их сопоставления. В качестве такой основы при­няли полезность, под кот. понимают спос-ть блага удовлетворять к-л потребности потребителя. Потребитель при этом руководс­твуется своими личными вкусами и предпочтениями.

Эк. наука выделяет 2 подхода к оценке полезности благ:

1) Кардиналистский (колич.), 2) ординалистский (порядк.).

Кард. подход основан на представлении о возможности измерения разл. благ в ус­лов. ед-цах полезности - ютилах. Предполагается, что потреби­тель может дать колич-ую оценку в ютилах полезности любого потребляемого им товарного набора и определить его общ. полезность.

Был сформулирован 1-ый закон Госсена: при последовательном росте потребления блага полезность каждой добавленной ед-цы уменьшается. Этот з-н получил название закона убывающей предел. пол-сти. На основе его сформулировано правило макси­мизации полезности: потребитель должен так распределить свой денеж. доход, чтобы последняя денеж. единица, затраченная на приобретение каждого вида продуктов, при­носила бы равную предел. полезность¹.

Ординалистский подход. Здесь от потребителя не требуется умения измерять пол-ть блага в ед-цах из­мер-я. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпоч­тительности», что базируется на сле­д. 4-х аксиомах:

1. Полной упорядоченности предпочтений. Потребитель способен сравнивать все наборы товаров и услуг в каждый конкрет. момент вр. Это достигается с пом. отнош-й пред­почтения и безразличия. а)товар А предпочтительнее товара В; 6)т. В пр-ее т. А; в)товары А и В равноценны.

2. Аксиоме транзитивности предпочтений: если А > В, а В > С, то А > С.

3. Аксиоме ненасыщения. Если набор потребляемых благ А содержит на 1 ед-цу блага > чем набор В, то А > В.

4. Аксиоме независимости потребителя, т.е. удовлетв-е потребителя завис. только от кол-ва потребляемых им благ и не завис. от кол-ва благ, потребляемых другими.

6. Аксиомы ординалистского подхода. Ф-я полезности и кривые безразличия потребителя. Св-ва кривых безразличия. Предел. норма замещения.

Анализ поведения потребителя в ордин. концеп­ции основывается на некот-х аксиомах:

1. Полной упорядоченности предпочтений. Потребитель способен сравнивать все наборы товаров и услуг в каждый конкрет. момент вр. Это достигается с пом. отнош-й пред­почтения и безразличия. а)товар А предпочтительнее товара В; 6)т. В пр-ее т. А; в)товары А и В равноценны.

2. Аксиоме транзитивности предпочтений: если А > В, а В > С, то А > С.

3. Аксиоме ненасыщения. Если набор потребляемых благ А содержит на 1 ед-цу блага > чем набор В, то А > В.

4. Аксиоме независимости потребителя, т.е. удовлетв-е потребителя завис. только от кол-ва потребляемых им благ и не завис. от кол-ва благ, потребляемых другими.

Орд. анализ потребител. поведе­ния основ-ся на использ-ии кривых безразличия и бюджетных линий.

Сов-ть потребител. альтернатив. наборов, обеспечивающих потребителю одинак. ур-нь удовл-я его потребностей и имеющих одинак. для него пол-ть, наз. кривой безразличия.

Кр.безр-я – линия, каждая точка кот. представляет собой такую комбинацию 2-х товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбирать. Кривые без-я явл. графич. изображением ф-ии полезности.

Особен-ти кр-х без-я:

-Кр. без-я (для норм. товаров) имеют отриц. наклон. Большее кол-во блага В соот-т меньш. кол-ву блага А.

-Тангенс угла наклона кр. без-я — отриц. вел-на, т.к. умен-е одного блага в потреби­т. наборе сопровождается увелич. другого.

Наклон кр. без-я зависит от: предел. нормы замещения, кот. показывает макс. к-во одного блага, от кот. потреби­тель готов отказаться ради получения дополн. ед-­цы др. блага при неизменном ур-не общ. полезности.

- Кр. без-я выпуклы к началу координат. Это зна­чит, что предел. норма зам-я блага А благом В умен-ся по мере роста потребления блага В.

- Ранжирование потребит. наборов иллюстриру­ется мн-вом кр. без-я — картой кр-х без­-я

- Кр. без-я не пересекаются. Через каждую т. в сис-ме координат можно провести толь­ко 1 кр. без-я.