- •Введение: Субъективный взгляд на «замыленные» вещи.
- •Глава 1. Политика бренда. Истинный бренд с репутацией Что такое настоящий бренд?
- •Относительное отличие брендов
- •Доктрина стратегии бренда.
- •Брендинг – это политика
- •Что такое доходность бренда?
- •Невнимание к брендам как стратегическим активам
- •Назначение настоящего бренда – прирост дохода.
- •Доходность бренда
- •Лучший способ создать бренд
- •Движущие силы доходности бренда
- •Процесс построения доктрины стратегии бренда
- •Сдвиги в парадигме бренда
- •Результат политики бренда
- •Глава 2. Введение в доктрину стратегии бренда. Путь к созданию истинного бренда. Методология доктрины стратегии бренда
- •Бренды должны выделяться
- •Создание особого восприятия бренда
- •Глава 3. Оценка бренда. Процесс оценки текущей и будущей доходности бренда. Общие принципы оценки бренда
- •Методика оценки бренда
- •Оценка бренда
- •2. Процесс
- •3. Результаты
- •Пошаговый рабочий план оценки бренда
- •Исследование Потребителя
- •Текущая маркетинговая стратегия
- •Обзор ситуации в бизнесе
- •Анализ процесса работы с клиентом
- •Исследования рынка и конкуренции
- •Анализ технологических изменений
- •Завершение оценки бренда
- •Глава 4. Обещание бренда Общие принципы обещания бренда
- •Миссия, видение или обещание?
- •Видение
- •Обещание бренда
- •Разработка обещания бренда
- •Обзор обещания бренда
- •1. Цель
- •2. Процесс
- •3. Результаты
- •То, что вы получаете
- •То, сколько вы платите
- •Конечная формулировка обещания бренда
- •Глава 5. Проект бренда. Архитектура бренда Общие принципы брендового проекта
- •Психология бренда
- •Происхождение брендинга
- •Создание бренда
- •Методика создания проекта бренда
- •Обзор брендового проекта
- •Глава 6. Культурализация бренда. Покупательский сервис: «Сердце и душа настоящих брендов». Принципы культурализации бренда
- •2. Процесс
- •3. Результаты
- •Принципы бренда
- •Установление цели доходности
- •Создание плана коммуникации бренда
- •Отличный сервис выгоден
- •Список использованной литературы
Список использованной литературы
-
Филипп Котлер, «Новые маркетинговые технологии»
-
А.Ю. Панасюк, «Формирование имиджа»
-
Мартин Линдстром, « Чувство бренда»
-
Бренд Шмит, «Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания бренда и имиджа компании.
-
Бове Аренс, «Современная реклама»
-
Огилви, «О рекламе»
-
Джек Траут «О Стратегии»
-
Джек Траут «Позиционирование, битва за умы»
-
Эл Райс, «Расцвет Пиара и упадок рекламы»
-
Гарет Морган «Имиджи организаций»
-
Ф.И.Шарков « Имидж фирмы: технологии Управления»
-
Г.Г.Почепцов «Имиджеология»
-
Клод Хопкинс, «Научная реклама»
-
Сэд Годин «Доверительный маркетинг»
-
Вадим Зеланд «Трансерфинг реальности»
В работе использованы следующие Интернет ресурсы:
www.sostav.ru
www.adme.ru
www.createbrand.ru
www.advertka.ru
www.advertologi.ru
и другие
В работе использованы материалы лекций
А.В. Чигиринских
А.С. Некрашевич