- •Вопрос 1.Основные этапы развития маркетинга.
- •Вопрос 2.Территориальный маркетинг.
- •Вопрос 1. Определение маркетинга.
- •Вопрос 2. Народный маркетинг, маркетинг в различных странах (Пример Россия).
- •Вопрос 1. Функции и принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Стратегии маркетинга(планирование сегментации)
- •Вопрос 1. Изучение рынка, спрос и его оценка.
- •Вопрос 2. Многоуровневый маркетинг (сетевой маркетинг)
- •Вопрос 1.Сегментация рынка.
- •Вопрос 2. Закон Парето
- •Вопрос 1. Комплекс маркетинга. Основные свойства товара и его окружение.
- •Вопрос 2. Формирование и реализация бренда товара.
- •Вопрос 1. Товарный знак, упаковка, имидж товара.
- •Вопрос 2. Продвижение товара, реклама.
- •Вопрос 1. Позиционирование товара на рынке. Массовый, диффер-ый, концент-ый марке-г.
- •Вопрос 2. Стимулирование сбыта, понятие о латеральном маркетинге.
- •Вопрос 1.Борьба с конкурентами за конкурентное преимущество.
- •Вопрос 2. Персональные продажи. Связь с общественностью как форма продвижения товара
- •Вопрос 1. Как организовать маркетинг на предприятии.
- •Вопрос 2. Стратегия и тактика конкурентной борьбы. Модель Портера.
- •Вопрос 1. Расчет эффективности деятельности компании по стимулированию сбыта.
- •Вопрос 2. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности. Цена потребления. Критика тактики на большинство.
- •Вопрос 1. Ценообразование. Установление цен на продукцию. Ценовая и не ценовая конкуренция.
- •Вопрос 2. Применение маркетинга отечественными предприятиями.
- •Вопрос 1. Современные подходы к методам ценообразования
- •Вопрос 2. Процесс маркетинговых исследований, первичная, вторичная информация, профиль продукции.
- •Вопрос 1. Жизненный цикл товара. Хозяйственный портфель фирмы и оптимизация жизненного цикла.
- •Вопрос 2. Службы маркетинга на предприятии. Виды организации.
- •Вопрос 1. Рыночная доля фирмы и борьба за конкурентное преимущество.
- •Вопрос 2. Понятие диверсификации.
- •Вопрос 1. Товародвижение и сбыт. Каналы товародвижения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.
- •Вопрос 2. Отличие новейшего маркетинга
Вопрос 2. Отличие новейшего маркетинга
Раньше |
Сейчас |
1.всё производить внутри компании |
1. приобретать больше вне компаний |
2.самостоятельно вносить усовершенствования |
2.для совершенствования опираться на достижения других компаний |
3.стараться быть независимым от остальных |
3 активно сотрудничать с другими фирмами |
4.продуманно распределить работу между разными отделами |
4. решать проблемы при помощи многодельных венчурных групп |
5.сосредоточиться на внутреннем рынке |
5. активно работать как на внешнем, так и на внутреннем рынке |
6.основное внимание уделять производству товаров |
6. сосредоточить внимание на рынке и потребителе |
7. выгоднее производить массовый товар |
7. внимание к производству адаптированных товаров и товаров по индивидуальным заказам |
8. для развития экономики компании первостепенное значение имеет товар |
8.особое внимание обращать на цепочки создания стоимости |
9. практиковать массовый маркетинг |
9. практиковать целевой маркетинг |
10. тщательно вести учёт затрат |
10. вначале то, что не сделано, а не то, что сделано |
11.найти конкурентные преимущества в конкурентной борьбе |
11.постоянно искать новые пути, дающие новые преимущества над конкурентами |
12.не спеша проводить изменения и тщательно готовиться к производству новых товаров |
12.ускорять как появление новых товаров, так и производственный цикл |
13. создавать уникальные установки, постоянно вести модернизацию производства, вложение в новое производство |
13.искать простые надёжные пути создания компонентных материалов, проявляющих синергетический эффект
|
14.развивать складской комплекс важных сырьевых и комплексных материалов |
14.не создавать значительных запасов |
15. в управлении компанией выбирать, прежде всего, юридические связи, устанавливать строгие правила исполнительной медицины |
15. признать неэффективность управления конгломератами через холдинговые компании приходить к бизнес - единицам с виртуальными связями между ними, развитие аутсорсинга |