26. Конкурентоспособность продукции: сущность, факторы, методы оценки.

Конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть кон­курировать с ними. Это является важнейшим условием продажи любого товара.

Под конкурентоспособностью продукции или услуги понима­ется их способность выдерживать конкуренцию на конкретном рынке в определенный момент времени, также можно определить как комплексную характеристику, которая определяет предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными из­делиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, гак и по затратам на ее удовлетворе­ние.

Можно сказать, что в основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена. Качество - это совокупность свойств продукции, обусловли­вающих ее пригодность удовлетворять определенные потребно­сти в соответствии с ее назначением.

Понятие качества и конкурентоспособности продукции часто отождествляются, однако эти понятия представляют собой раз­личные характеристики товара. В отличие от качества конкурентоспособность товара определяется только теми свойствами, которые представляют интерес для покупателя и удовлетворяют конкретную потребность. Прочие свойства товара, формирующие его качество, потребителем могут игнорироваться и при оценке конкурентоспособности не учитываться.

Различия в определении конкурентоспособности и качества заключены также в выборе базы для оценки. При оценке качества за эталон берется аналогичный товар. При оценке конкурентоспособности за базу сравнения берется конкретная потребность, и в качестве эталона могут использоваться неоднородные товары, например товары-заменители.

Чтобы удовлетворять свою потребность, покупатель должен приобрести товар, а затем, если это достаточно сложное изделие, нести расходы ха эксплуатацию – покупать топливо, смазочные масла, запасные части. Т. е., затраты покупателя складываются из двух частей – расходов на покупку и расходов, связанных с потреблением, что вместе составляет «цену потребления».

Цена потребления существенно выше продажной цены. Поэтому наиболее конкурентоспособным считается тот товар, у которого минимальная цена потребления за весь срок службы у покупателя, а не тои товар, за который просят минимальную цену на рынке.

Наиболее часто при оценке конкурентоспособности продукции применяются следующие методы:

Критерием для определения конкурентоспособности товара является его цена потребления, которая определяется по формуле: ,где Ц_п - цена потребления; Цпр - цена приобретения; И_п - издержки потребителя продукции за весь нормативный срок ее службы.

В свою очередь издержки потребления делятся на постоянные и переменные. По мере старения сумма переменных затрат возрастает. На этой основе формируется удельная цена потребления, кото­рая в определенный момент достигает своего минимума, то есть становится оптимальной. Период, за который достигается опти­мальный уровень цены потребления при нормальной интенсивно­сти эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

С выработкой этого ресурса потребитель должен прекратить пользоваться данным изделием и заменить его новым или провес­ти капитальный ремонт, то есть восстановить в той или иной сте­пени экономический ресурс.

При определении конкурентоспособности товара учитыва­ются два критерия:

• себестоимость производства и реализации то­вара;

• уровень его качества.

Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальны­ми, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом.

Сопоставление товаров-конкурентов с учетом их техниче­ского уровня и продажной цены.

Согласно этому методу, на первом этапе определяются количе­ственные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле

КП=КП_э х КП_т х КП_н,

где КП - комплексный показатель уровня качества товара;

КП_Э -комплексный показатель эстетико-эргономического уровня;

КП_Т - комплексный показатель технического уровня;

КП_н - комплекс­ный показатель надежности.

На втором этапе определяются показатели конкурентоспо­собности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения.

где П_кi , П_кб - показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара эталона;

КП_i , КП₆ - комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона;

Ц _i, Ц_б -предполагаемая или фактическая цена реализации рассматривае­мого образца и товара-эталона.

Если П_кi > П_кб , то сравниваемый товар является более конку­рентоспособным, если П_кi < П_кб - менее конкурентоспособным; если П_кi=П_б - конкурентоспособность одинакова.

Наиболее наглядное представление дает относительный пока­затель конкурентоспособности (ОПК):

Если ОПК > 1, то показатель конкурентоспособности рассмат­риваемою образца превышает или равен показателю конкуренто­способности базового.

Недостаток данного метода заключается в том, что он учиты­вает только продажную цену сравниваемых товаров, а не их цену потребления, то есть этот метод не учитывает, насколько хороши эти товары в эксплуатации.

Уровень конкурентоспособности определяется на основе со­поставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели.

Единичный показатель характеризует конкурентоспособность оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному конкретному показателю, например, мощности, скорости, эсте­тичности и т.д.

Единичный показатель (параметрический индекс) рассчитыва­ется как процентное отношение (или индекс) величины параметра оцениваемого изделия к величине аналогичного параметра этало­на (базового образца):

где И_еi - единичный параметрический индекс, определенный по i-му параметру;

П_i, Пiб -значение i-го параметра соот­ветственно оцениваемого изделия и базового образца.

При проведении расчетов конкурентоспособности из форму­лы (20.5) и (20.6) выбирают ту, при которой увеличению относи­тельного значения показателя соответствует повышение конку­рентоспособности. Например, при определении относительного значения показателя для производительности изделия применя­ется формула (20.5), а для расхода электроэнергии - (20.6).

Групповой показатель характеризует группу однородных свойств изделия. Он определяется по совокупности единичных показателей как сводный параметрический индекс методом сред­ней взвешенной величины:

где И_сq - сводный параметрический индекс, рассчитанный по q-й группе параметров; а_i - вес i-го параметра; q - номер группы пара­метров.

Окончательную оценку конкурентоспособности дает интегральный индекс. Он определяется соотношением суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления товара к суммарным затратам на приобретение и использование:

,

где Э, Эб – суммарный полезный эффект от эксплуатации или потребления соответственно оцениваемого товара и эталона за срок службы;

З, Зб – полные затраты на приобретение и эксплуатацию или потребление соответственного оцениваемого товара и эталона.

В практических расчетах конкурентоспособности промышленной продукции в качестве суммарного полезного эффекта может применяться групповой показатель по техническим параметрам, а в качестве полных затрат - групповой показатель по экономическим параметрам.

Конкурентоспособность организации

С конкурентоспособностью товара связан другой показатель-конкурентоспособность организации. В экономической литературе он еще не устоялся.

Разные исследователи в понятие «конку­рентоспособность организации» вкладывают различный смысл. Однако при этом под конкурентоспособностью организации все понимают ее способность произ­водить конкурентоспособную продукцию за счет умения эффек­тивно использовать финансовый, производственный и прудовой потенциал. Следовательно, конкурентоспособность организации зависит от конкурентоспособности производимой им продукции, работ, услуг.

В отличие от конкурентоспособности продукции, которая от­ражает сложившееся в данный момент положение на рынке, кон­курентоспособность организации характеризует ее потенциал по изменению этого положения, ее способность изменить кон­курентоспособность продукции. Кроме того, конкурентоспособ­ность продукции оценивается только применительно к конкрет­ному рынку. Один и тот же товар может быть на разных рынках одновременно и конкурентоспособным и неконкурентоспособ­ным.

Конкурентоспособность организации определяется с помощью двух групп показателей:

• показатели, отражающие конкурентоспособность выпускаемой продукции;

• показатели, характеризующие эффективность использования ресурсов.

Вторая группа включает показатели, которые оценивают состояние и использование живого труда, основных средств, материальных затрат, оборотных средств, а также финансовое состояние организации

При оценке конкурентоспособности организации предметом пристального внимания должна быть номенклатура выпускаемой продукции и ее конкурентоспособность. Именно продукция с ее качеством, упаковкой, сервисом, рекламой привлекает не только покупателя, но и бизнесмена, акционера, инвестора.