3 Рекомендации по созданию телевизионного рекламного ролика мужской парфюмерии

3.1 Описание рекомендаций на основе результатов проведенного исследования

Таким образом, в ходе проведенного исследования методом опроса и глубинного интервью была получена информация об отношении покупателей к телевизионным роликам мужской парфюмерии. Были выявлены также характеристики, которое дают мужчины данной рекламе, что они хотят в ней видеть, как влияет телереклама на их выбор парфюмерных средств.

Была проведена также сегментация мужчин-покупателей по их характеристикам и предпочтениям в парфюмерных ароматах.

На основе полученных данных предлагаются следующие рекомендации по созданию рекламных роликов мужской парфюмерии.

Этапы создания рекламного ролика:

1. Определение задачи и выбор жанра телерекламы.

2. Разработка сценария.

3. Режиссерская разработка.

4. Съемка рекламного ролика.

5. Монтаж и озвучивание.

6. Демонстрация на телеэкране.

В связи с тем, что сама съемка рекламного ролик является делом сложным, трудоемким и требует специальных знаний, профессионализма и значительных средств, в данной курсовой работе будут предложены рекомендации по первым трем этапам создания рекламного ролика, то есть будет описан поэтапно сценарий придуманного ролика, описана основная идея, целевая аудитория, на которую должен быть направлен данный ролик. Также для рекламного ролика будет разработан медиаплан на размещение на телевидении.

Предложено два рекламных телевизионных ролика мужской парфюмерии.

Предлагаемый ролик №1.

Как было выявлено в ходе исследования, большое влияние реклама оказывает на молодых парней, которые склонны к частой смене аромата, скорее доверяют рекламе парфюмерии и которых можно назвать «молодые экспериментаторы». Однако в ходе исследования было выяснено, что молодежной рекламы мужского парфюма респонденты называют только «Ахе-эффект». Но это – ниша дезодорантов. Рекламы туалетной воды, как раз популярной среди молодых парней (как выяснилось в ходе опроса), на телевидении нет. Да и все ролики, проанализированные в ходе глубинного интервью, все же мало затрагивают молодежь. Реклама «Lacoste», ориентированная на молодежь, не особо была понятна данному сегменту.

Поэтому предлагается создать ролик для такого сегмента.

Название аромата: «¡Bom!» (¡Бом!). Для молодых, азартных парней.

Основная идея: «Ты молодой, азартный, твой аромат должен соответствовать твоему духу. Все девушки от тебя без ума. В клубе Ты - № 1. Свежий, уверенный, стильный экспериментатор».

Жанр телерекламы: развернутый игровой ролик (20-25 секунд); киносъемка с элементами игрового кино.

Текст: «¡Bom! Новый аромат для Тебя».

Цветовая гамма: черная, с яркими клубными световыми огнями.

Музыка: клубная, известная, энергичная.

Сценарий:

«...Клуб. Яркие вспышки света и цвета. Бармены, шум. Парни (обычные, этакие антиподы нашему будущему герою): кто сидит и смотрит на танцующих девушек, кто сидит в стороне. Девушки танцуют отдельно (конечно, ведь «эти парни пахнут сигаретами, алкоголем, танцевать нормально не умеют»).

Внезапно открывается дверь клуба. Входит Он – супер клубный красавчик в белой майке, джинсах, белых кедах. Прическа – супер-стайл. Он в черных очках-капельках. Снимает очки, оглядывает клуб. Вскидывает руку – смотрит на часы. Все девушки с интересом наблюдают за ним. Он, двигаясь в такт клубной музыки, идет в центр танцпола, где танцуют девушки. Остальные парни в недоумении... Все девушки сразу окружают Его. Они чувствуют аромат свежести, уверенности. Каждая хочет Ему понравиться. Парень улыбается и с огоньком в глазах и пониманием причины такого внимания со стороны женщин смотрит на телезрителя. На этом фоне появляется флакон духов ¡Bom!. Звучит известная клубная музыка. «¡Bom! Новый аромат для Тебя...».

Эта реклама ориентирована на молодых людей от 18 лет (может 16...) - посетители клубов, вечеринок, веселых, экспериментаторов, этаких «party-boy», собирающихся шумными компаниями.

Коробка для флакона – серо-голубая с принтами очков, потертых джинс, флаконов духов, футбольных мячей (черно-белые рисунки). Сам флакон – стеклянный, прямоугольный, стильный, молодежный, модный, свежий, с яркими брызгами желто-лимонного цвета. Аромат – цитрусовый с древесно-травянистыми нотками на фоне морской свежести, то есть уверенный, свежий (а в клубе это никому не помешает...).

Медиа план для ролика «¡Bom!».

Так как туалетная вода «¡Bom!» будет позиционироваться как молодежная, предлагается медиаплан для телеканалов ТНТ, СТС. Хотя реклама должна пройти по всем каналам. В таблице 3.1 приведен медиаплан на телеканале ТНТ. В таблице 3.2 – медиаплан по размещению на телеканале СТС.

Предлагаемый ролик №2.

В ходе опроса было выяснено, каким критериям, на взгляд мужчин, должная отвечать телевизионная реклама парфюмерии: сексуальная, интересная, яркая, эмоциональная. Таким образом, в рекламе должен быть сюжет, интересная завязка, что-то, требующее продолжения, что сам мужчина может додумать. Да и как было выяснено в ходе глубинного интервью, именно такие ролики больше всего запоминаются мужчинам.

Предлагается создать ролик с интересным сюжетом, в основе которого – мужчина с ярко выраженной независимостью, мужчина, знающий, чего хочет, свободолюбивый мужчина.

Название аромата: «El Сazador» (Эль Касадор) ( с испанского - «охотник»). Это парфюм с древесным ароматом и нотами табака, но при этои с холодными оттенками.

Основная идея: «Он – мужчина независимый. Он знает, чего хочет. Он любит свободу. Выбирает Он, а не его».

То есть это – мужчина-охотник. А как всем известно, охотник выбирает добычу, а не добыча его. В жизни этот мужчина как охотник сам выбирает девушку, которая ему нравится, а не девушка выбирает его. С таким ароматом, как у него, он имеет на это полное право. Как и право на то, чтобы выбрать самую красивую и совершенную женщину – самый лучший свой «трофей». Вот основная идея, которая будет положена в основу предлагаемого ролика.

Жанр телерекламы: развернутый игровой ролик (30 секунд); киносъемка с элементами компьютерной графики и игрового кино.

Текст: «El Сazador. Выбираешь Ты».

Цветовая гамма: бело-голубой, фиолетовый, золотисто-коричневый.

Музыка: чувственная, но мужественная, негромкая, немного гипнотическая, мистическая.

Сценарий:

«1) Охотник идет по ночному лесу. Это красивый мужчина, за плечом у него ружье. В лесу немного темно, небо темно-синее, фиолетовое. Зима. Везде на елях – снег, который отражает сине-фиолетовое небо. На снегу – длинные тени, золотистое сияние. Мороз на фоне горячего воздуха. Лес немного фантастичный.

2) Мимо охотника пробегает лань. Лань пробегает очень быстро и пуглива. Она смотрит на охотника. Охотник оборачивается. Кадр замедляется. Охотник слегка улыбается (только глазами). Он видит вместо лани пробегающую дальше красивую стройную девушку. Она – «лань» с голубыми глазами, русыми длинными волосами. На ней – одежда из меха как у лани. Девушка тоже оборачивается на бегу, пугливо смотрит на охотника. Она чувствует его аромат (слегка ведет носом, как чуют запах животные) и с интересом взирает на охотника... Но охотник отворачивается. Этот трофей («лань») его не интересует. Он идет дальше по лесу.

3) Мимо охотника пробегает лисица. Лисица пробегает очень быстро и пугливо. Она смотрит на охотника. Охотник оборачивается. Кадр замедляется. Охотник вновь слегка улыбается (только глазами). Он видит вместо лисицы пробегающую дальше другую красивую стройную девушку. Она – «лисица» с зелеными глазами, рыжими длинными волосами. На ней – рыжий мех, как у лисицы. Девушка оборачивается на бегу, пугливо смотрит на охотника. Она чувствует его аромат (слегка ведет носом, как чуют запах животные) и с интересом взирает на охотника... Но охотник отворачивается. Этот трофей («лисица») его тоже не интересует. Он идет дальше по лесу.

4) Охотник идет дальше. Он видит перед собой небольшую скалу. В небе – полная луна. На скале стая волков и среди стаи – красивая, высокая и стройная девушка. У нее длинные, развивающиеся пепельно-серого цвета волосы, глаза с желтоватым отливом. Она ведет носом и чувствует запах охотника. Она видит его внизу у скалы. Она смотрит ему в глаза. Ей интересно. Она не боится... Охотник остановился. Он снимает ружье и ставит его на снег. Он улыбается. Это его трофей.

Звучит музыка. Вой волков. «El Cazador. Выбираешь Ты»».

Медиа план для ролика «El Cazador». Предлагается медиаплан для телеканалов НТВ, Первый. Хотя реклама должна пройти по всем каналам. В таблице 3.3 приведен медиаплан на телеканале НТВ. В таблице 3.4 – медиаплан по размещению на телеканале Первый.