- •Реферат
- •Содержание
- •1 Теоретические аспекты телевизионной рекламы и
- •2 Программа и процедура маркетингового исследования телевизионной рекламы мужской парфюмерии
- •2.1 Предмет, цели и задачи исследования
- •2.2 Описание методов и методик исследования
- •1. Опрос.
- •2. Глубинное интервью.
- •2.3 Анализ и интерпретация результатов исследование
- •3 Рекомендации по созданию телевизионного рекламного ролика мужской парфюмерии
- •3.1 Описание рекомендаций на основе результатов проведенного исследования
- •3.2 Составление сметы расходов по созданию телевизионного рекламного ролика
- •3.3 Оценка эффективности предложенных рекомендаций
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение а
- •11. Каким парфюмом Вы сейчас пользуетесь?
Список использованных источников
1. Рябова А. Продвижение в массы // Новости торговли, 2006. - № 3. - С. 70-72.
2. Киселев А. Лучшее – напоказ // Продвижение продовольствия, 2009. - № 2. - С. 60-63
3. Нифаева О. Оценка Эффективности комплекса продвижения // Маркетинг, 2008. № 4. - С. 119-126.
4. Ароматы мира / ред. группа: А. Дмитриева, Т. Евсеева. - М.: Мир энциклопедий Аванта+, 2007. - С. 99, 101, 107, 111, 135.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: КНОРУС, 2005. - С. 134-149.
6. Лашкова Е. Г. Маркетинг: практика проведения исследований: учебное пособие для вузов / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. - М.: Издательский центр «Академия», 2008. - С. 84-85.
7. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. 2-е изд. - Спб.: Питер, 2006. - С. 123-145.
8. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие / В. Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004. - С. 17-84, 224-235, 346-354.
9. Павлова Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. - М.: Норма, 2005. - С. 169-171.
10. Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. 9-е изд.,перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - С. 237-258.
11. Полукаров В. Л. Основы рекламы: Учебник. - М.:Издательско-торговая корпорация «Дашко и Ко», 2004. - С. 66-70.
12. Полукаров В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - С. 23-104.
13. Ромат Е. В. Реклама. - 2-е изд. - Спб.: Питер. - 2009. - С. 145-153.
14. Светуньков С. Г. Методы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Издательство ДНК, 2003. - С. 133-137.
15. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник - М.: ИНФРА-М, 2005. - С. 234-256.
16. Щепакин М. Б., Мишулин Г. М. Маркетинг. Дипломное проектирование: учеб. пособие. - 2-е изд., прераб. и доп. - Краснодар: Изд. КубГТУ, 2006. - С. 19-44.
17. Щепакин М. Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов / М. Б. Щепакин. - 2-е изд., изм. - Краснодар: Изд. КубГТУ. - 2007. - С. 153-202.
Приложение а
Анкета проведенного опроса
Уважаемые господа!
Просим Вас заполнить эту, так как для нас очень важно Ваше мнение.
Заранее благодарим Вас за содействие!
1. Пользуетесь ли Вы парфюмерией?
-да
-нет
2. Вы предпочитаете:
-духи
-туалетная вода
3. Как часто Вы меняете аромат своего парфюма:
- раз в 3 месяца
- раз в полгода
- раз в год
- не меняю вообще. Покупаю один и тот же понравившийся аромат
4. Какие парфюмерные ароматы Вы предпочитаете?
- цветочные ароматы
- цитрусовые ароматы
- восточные ароматы
- папоротниковые и шипровые
- кожаные и древесные
- морские ароматы
- другие_______________________ Пожалуйста, укажите, какие.
5. Какие факторы влияют на Ваш выбор парфюмерных средств:
- собственное мнение
- мнение родственников, друзей
- рекомендации продавцов
- реклама на телевидении
- реклама в печатных изданиях
- реклама в местах продаж (скидки, бонусы, подарки, акции)
- затрудняюсь ответить
6. На что Вы обращаете внимание при выборе парфюмерии:
- цена
- марка
- производитель
- дизайн флакона
- образ парфюма
- затрудняюсь ответить
7. Доверяете ли Вы качеству рекламируемых на телевидении парфюмерных средств:
- полностью не доверяю
- скорее не доверяю
- скорее доверяю
- полностью доверяю
- затрудняюсь ответить
8. Каким критериям, на Ваш взгляд, должна отвечать телевизионная реклама мужскойпарфюмерии?
- яркая
- веселая
- эмоциональная
- волнующая
- сексуальная
- интересная
- загадочная
- холодная
- дружественная
- другая________________________________
Вы можете отметить несколько вариантов ответа
9. Оцените, пожалуйста, качество существующей на телевидении рекламы мужской парфюмерии. Сделайте отметки на шкале в тех местах, которые лучше всего отражают Ваше мнение об оцениваемой характеристике рекламы:
Реклама мужской парфюмерии:
Характеристика |
Оценка |
Характеристика | ||||||||||
3 |
2 |
1 |
2 |
3 |
| |||||||
Яркая |
|
|
|
|
|
Холодная | ||||||
Интересная |
|
|
|
|
|
Скучная | ||||||
Эмоциональная |
|
|
|
|
|
Не эмоциональная | ||||||
Сексуальная |
|
|
|
|
|
Асексуальная | ||||||
Веселая |
|
|
|
|
|
Серьезная | ||||||
Гармоничная |
|
|
|
|
|
Дисгармоничная | ||||||
Профессиональная |
|
|
|
|
|
Непрофессиональная | ||||||
Дружественная |
|
|
|
|
|
Эгоистичная |
10. Какой телевизионный ролик мужской парфюмерии Вы можете вспомнить сразу:
Опишите, пожалуйста, этот ролик: