Вопрос 3: Управление реальными и финансовыми инвестициями предприятия. Формирование инвестиционного портфеля предприятия.

ОТВЕТ: Под реальными инв-ми понимают вложения капитала в создание реальных активов, связанных с ведением опер-ой деят-ти и решением соц/эк проблем хозяйствующего субъекта. Пред-ие инвестор, осуществляя реальные инв-ии, увел-ет свой произв-й потенциал - основные производ-ые фонды и необходимые для их функц-ия ОС.( вложения:в основной капитал;МПЗ;НМА.)

Под финансовыми инвестициями понимается вложения капитала в различные финансовые инструменты, прежде всего в ценные бумаги, а также активы других предприятий. При их осуществлении инвестор увеличивает свой финансовый капитал, получая дивиденды и другие доходы. (вложения:в акции, облигации, другие ценные бумаги, выпущенные как частными предприятиями, так и государством, местными органами власти;иностранные валюты;банковские депозиты;

объекты тезаврации. Инвестиционный портфель представляет собой целенаправленно сформированную совокупность финансовых инструментов, предназначенных для осуществления финансового инвестирования в соответствии с разработанной инвестиционной политикой. Главной целью формирования инвестиционного портфеля является обеспечение реализации основных направлений политики финансового инвестирования предприятия путем подбора наиболее доходных и безопасных финансовых инструментов.

Билет №23

Вопрос1 : Товар и его свойства. Этапы разработки нового товара и жизненный цикл товара.

Ответ: Товар - все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Характеризуется тремя основными особенностями: предназначается для удовлетворения определенных потребностей; производится для продажи; приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Потребительские свойства товара (его потребительская полезность) определяются совокупностью показателей:

• функциональными свойствами – соответствием товара его целевому назначению;социальным назначением – соответствием свойств товара потребностям различных групп населения;эргономическими свойствами – степенью удобства и комфорта при использовании товара;эстетическими свойствами, характеризующими способность товара выражать свою ценность в чувственно воспринимаемых признаках и отражающими целостность композиции, совершенство исполнения, стабильность товарного вида и т.д.;

экологическими свойствами, безопасностью использования товара для окружающей среды;гигиеническими свойствами – характером влияния товара при его использовании на организм человека;надежностью товара в потреблении – способностью товара сохранять свои характеристики в течение определенного периода времени.

Жизненный цикл товара — период времени, течение, которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка

В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:

1. Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.2Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.3Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.4Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля. Этапы разработки нового товара: 1. Формирования идеи, источником которой служат: Цель – наработать большое количество идей за счет постоянного систематического поиска возможностей создания нового товара. 2. Отбор идеи. Методы отбора идей: - сценарный метод: просят написать о будущем в мире с привязкой к деятельности фирмы;- метод Дельфи: выявление наличия согласованного группового мнения;- метод фильтрации: с использованием фильтрующих критериев.3. Разработка замысла (концепции товара) и его проверка. Замысел товара - это уже проработанный вариант идеи (потребители не покупают товарные идеи, а приобретают замысел товара), поэтому задача производителя товара не только проработать идею, но и оценить все ее варианты и выбрать лучший). Проверка замысла предусматривает опробование его на группе целевых потребителей. 4. Тестирование концепции товара – основано на работе с потребителями (возможны фокус-группы). 5. Экономический анализ: - спрос, - издержки, - конкуренция, - инновации, - прибыльность. 6. Создание и тестирование опытных образцов: безопасность образца тестируется продавцом, посредником и потребителем. 7. Планирование маркетинга: - анализ потребительского рынка и его сегментация,- анализ конкурентов, рыночной доли и позиционирования товаров,- разработка рыночной доли товара по сбыту, доли рынка и прибыли,- разработка маркетинговых стратегий,- разработка параметров комплекса маркетинга. 8. Пробный маркетинг: - стандартный пробный маркетинг (мониторинг продаж (долгосрочный)); - контролируемый пробный маркетинг (договоренность с продавцами о стимулировании сбыта (до года));- моделируемый пробный маркетинг (предлагают рекламную информацию о своих товарах и товарах конкурентов (выделяют денежные средства и пускают в магазин)). 9. Коммерциализация (запуск товара на рынок) требует вложений. На этом этапе принимаются три решения: - когда?- где? (сегментация),- кому? (реклама, продвижение).