- •2 Загальна характеристика рекламної діяльності.
- •3 Сфера рекламної діяльності
- •4 Учасники рекламної діяльності, їх характеристика та функції.
- •5. Рекламний менеджмент та його функції.
- •6 Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •7 Класифікаційні підходи до реклами за: видами; каналами передачі рекламної інформації.
- •8 Класифікаційні підходи до реклами за: предметом; цілями.
- •9 Класифікаційні підходи до реклами за: сферами реклами і рекламної діяльності; інтенсивністю.
- •10 Класифікаційні підходи до реклами за: способами впливу; характером впливу.
- •11 Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •12 .Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •13 Етапи рекламної діяльності.
- •14 Етапи життєвого циклу товару.
- •15 Позиціювання товару на ринку.
- •16 Стратегії позиціювання товару на ринку.
- •17. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів
- •18. Загальна характеристика етапів психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •19. Поведінковий вплив реклами на споживача
- •20. Когнітивний вплив реклами на споживача.
- •21. Конативний вплив реклами на споживача
- •22. Сугестивний вплив реклами на споживача
- •23. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, aidma, acca. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25 Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі.
- •27.Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28.Особливості використання моральних мотивів в рекламі.
- •29 Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування
- •30 Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування
- •31 Ефективність як системний показник реклами.
- •32 Дослідження ефективності рк.
- •33 Економічна ефективність рк
- •34 Психологічна ефективність рк.
- •35 Комунікативна ефективність рк.
- •36 Методи тестування реклами до початку рк: загальна характеристика.
- •37 Методи оцінки ефективності реклами: загальна характеристика
- •1. На стадії плануванні реклами:
- •2. На стадії підготовки реклами:
- •3. На стадії розміщення реклами:
- •40 Типи рекламних агенцій
- •41. Структура рекламного агентства. Види робіт, що виконуються ра.
- •42 Організація роботи рекламного агентства
- •44 Медіапланування як складова організації та планування рд.
- •45. Цілі та завдання медіа планування
- •46 Етапи медіапланування
- •47 Поняття фірмового стилю, його основні ознаки, функції.
- •48 Основні об’єкти фірмового стилю.
- •49 Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •50 Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •51 Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •53 Зображальні елементи рекламного повідомлення: розмір та форма, ілюстрації,шрифтові та кольорові акценти, інші графічні елементи.
- •54 Текстові елементи рекламного повідомлення: заголовок, зачин, основний текст, довідкові відомості.
44 Медіапланування як складова організації та планування рд.
Медіапланування — діяльність що забезпечує контакт цільової аудиторії з рекламним повідомленням, підрозділ маркетингу. Це відбувається через закупівлю рекламних місць у медіа і розміщення там реклами.
Його основним завданням є оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів, заснована на об'єктивних показниках.
Залежно від ступеня конкретизації засобу розповсюдження звернення виділяються поняття медіаканал і медіаносій.
медіаканал (медіакатегорія) являє собою сукупність засобів поширення реклами, однотипних з точки зору способу передачі інформації і характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторією. Наприклад, преса, засоби рекламної поліграфії, телебачення, зовнішня реклама і т. п. медіаносій - це конкретний представник медіаканала (тобто випуск друкованого видання, телепрограма, радіопередача і т. д.), в якому розміщено рекламне повідомлення. Наприклад: медіаканал - телебачення, медіаносій - програма
45. Цілі та завдання медіа планування
Медіапланування — діяльність що забезпечує контакт цільової аудиторії з рекламним повідомленням, підрозділ маркетингу. Це відбувається через закупівлю рекламних місць у медіа і розміщення там реклами.
Його основним завданням є оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів, заснована на об'єктивних показниках.
Залежно від ступеня конкретизації засобу розповсюдження звернення виділяються поняття медіаканал і медіаносій.
медіаканал (медіакатегорія) являє собою сукупність засобів поширення реклами, однотипних з точки зору способу передачі інформації і характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторією. Наприклад, преса, засоби рекламної поліграфії, телебачення, зовнішня реклама і т. п. медіаносій - це конкретний представник медіаканала (тобто випуск друкованого видання, телепрограма, радіопередача і т. д.), в якому розміщено рекламне повідомлення. Наприклад: медіаканал - телебачення, медіаносій - програма
46 Етапи медіапланування
Медіапланування — діяльність що забезпечує контакт цільової аудиторії з рекламним повідомленням, підрозділ маркетингу. Це відбувається через закупівлю рекламних місць у медіа і розміщення там реклами.
Весь процес медіапланування можна умовно розділити на 3 етапи.
1) визначаються і формулюються цілі маркетингу та рекламної діяльності рекламодавця.
2) приймаються рішення про охоплення аудиторії і про необхідну кількість рекламних контактів. Ефективність впливу рекламного звернення на цільову аудиторію буде багато в чому залежати від того, яку частину цієї аудиторії досяг сигнал рекламного послання і скільки було рекламних контактів із зверненням у представників цільової аудиторії. Вирішення цих питань є сутністю другого етапу медіапланування.
Очевидно, що ефективність впливу рекламного звернення на цільову аудиторію багато в чому залежатиме від того, яку частину цієї аудиторії досяг сигнал рекламного послання і скільки було рекламних контактів із зверненням у представників цільової аудиторії. Вирішення цих питань є сутністю другого етапу медіапланування.
3) проводиться порівняльний аналіз і безпосередній вибір медіаканалів і медіаносіїв рекламного звернення і розробляється конкретна схема їх розміщення.
Медіаплан - набір можливих схем розміщення рекламних повідомлень, кожна з яких оцінюється розрахунковим шляхом по декількох цільових показників.