1. На стадії плануванні реклами:

• вивчення товару чи послуг, як таких та його конкурентоспроможності над ринком;

• дослідження ринку на обсягах необхідні обгрунтування рекламних компаній, і визначення перспектив збуту товару чи послуг;

• вивчення методів організації збуту і системи розподіл;

• вивчення наявних поширенні реклами й вибір найефективнішого й економічно вигідного у тому числі;

• складання плану-графіка рекламної компанії.

2. На стадії підготовки реклами:

• створюють рекламну продукцію з урахуванням отримані від рекламодавців замовлень, розробляють плани комплексних рекламних компаній, інших рекламних заходів, використовуючи потенціал як творчих, і технічних фахівців;

• співробітничають із друкарнею, студіями, рекламними комбінатами, позаштатними фахівцями.

3. На стадії розміщення реклами:

• купівля послуг рекламоносіїв і передачі їм оригіналів рекламного повідомлення;

• контролю над появою рекламного сполучення органи друку, мовлення інших містах розміщення;

• проведення прямий поштової розсилки;

• проведення виставок, ярмарків, прес-конференцій, заходів у рамках «public relations», надання послуг;

• ведуть розрахунки з рекламодавцями і ЗМІ.

З іншого боку рекламні агентства можуть розробляти товарні знаки і фірмовий стиль, інтер'єри торгових залів і офісів і здійснювати державної реєстрації товарних знаків (надання такий послуги практикуються лише російськими рекламних агентств).

Великі рекламні агентства, виконують широкий перелік рекламних послуг, відчувають необхідність об'єднання різних фахівців у певні відділи. Вони може мати як власну творчо-виробничу базу, і використовувати висококваліфікованих, позаштатних, творчих працівників. Друге доцільніше для невеликих рекламних агентств з нечисленної структурою підрозділів. Зазвичай діяльність відділу орієнтоване виконання певної функції.

40 Типи рекламних агенцій

1) За послугами, що надаються Рекл Агенствами поділяються на:

РА повного циклу (універсальні); спеціалізовані.

2) За розміром:

міжнародні мережеві РА; національні РА; регіональні РА; місцеві РА; Віртуальні РА.

Рекламні агентства повного циклу (універсальні):

Агентства, які забезпечують реалізацію всіх рекламних завдань клієнта, надають весь спектр послуг. Крім того, універсальні РА можуть надавати послуги у сфері PR та маркетингу.

Спеціалізовані агентства:

У таких агентствах представлені послуги по якомусь конкретному напрямку.

РА може спеціалізуватися:

1) у певних функціях:

• креативні агенства - це невеликі агентства, зосереджені на творчому вирішенні завдань клієнтів. Креативні агенції зазвичай наймаються клієнтами або запрошуються РА до співпраці;

• агентства з закупівлі часу / місця в ЗМІ та розміщення реклами;

• РА спеціалізуються на дослідженнях, на медіаплануванні або розробці та просуванні торгових марок і т.д.)

• за аудиторією (наприклад, РА, що створюють рекламу, цільовою аудиторією якої є молодь, за кордоном, на етнічних групах)

• за типом рекламодавця і рекламованої продукції (РА, що працюють у певній галузі) (наприклад, РА, що спеціалізуються на політичній рекламі, рекламі технічно складних товарів, медичних товарів)

• в області створення якого виду реклами, наприклад, зовнішньої, телевізійної, друкованої;

Міжнародні мережеві рекламні агентства

Мережеві РА є універсальними рекламними організаціями, що мають свої підрозділи в багатьох країнах і працюючими, як правило, з міжнародними корпораціями або місцевими рекламодавцями, які мають великий рекламний бюджет.

Віртуальні РА

Віртуальні РА не сплачують орендовані площі під офіс, співробітники працюють удома, виїжджають до клієнтів. При необхідності спілкування співробітниками РА використовуються сучасні види зв'язку - електронна пошта, відеоконференції.