- •2 Загальна характеристика рекламної діяльності.
- •3 Сфера рекламної діяльності
- •4 Учасники рекламної діяльності, їх характеристика та функції.
- •5. Рекламний менеджмент та його функції.
- •6 Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •7 Класифікаційні підходи до реклами за: видами; каналами передачі рекламної інформації.
- •8 Класифікаційні підходи до реклами за: предметом; цілями.
- •9 Класифікаційні підходи до реклами за: сферами реклами і рекламної діяльності; інтенсивністю.
- •10 Класифікаційні підходи до реклами за: способами впливу; характером впливу.
- •11 Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •12 .Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •13 Етапи рекламної діяльності.
- •14 Етапи життєвого циклу товару.
- •15 Позиціювання товару на ринку.
- •16 Стратегії позиціювання товару на ринку.
- •17. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів
- •18. Загальна характеристика етапів психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •19. Поведінковий вплив реклами на споживача
- •20. Когнітивний вплив реклами на споживача.
- •21. Конативний вплив реклами на споживача
- •22. Сугестивний вплив реклами на споживача
- •23. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, aidma, acca. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25 Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі.
- •27.Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28.Особливості використання моральних мотивів в рекламі.
- •29 Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування
- •30 Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування
- •31 Ефективність як системний показник реклами.
- •32 Дослідження ефективності рк.
- •33 Економічна ефективність рк
- •34 Психологічна ефективність рк.
- •35 Комунікативна ефективність рк.
- •36 Методи тестування реклами до початку рк: загальна характеристика.
- •37 Методи оцінки ефективності реклами: загальна характеристика
- •1. На стадії плануванні реклами:
- •2. На стадії підготовки реклами:
- •3. На стадії розміщення реклами:
- •40 Типи рекламних агенцій
- •41. Структура рекламного агентства. Види робіт, що виконуються ра.
- •42 Організація роботи рекламного агентства
- •44 Медіапланування як складова організації та планування рд.
- •45. Цілі та завдання медіа планування
- •46 Етапи медіапланування
- •47 Поняття фірмового стилю, його основні ознаки, функції.
- •48 Основні об’єкти фірмового стилю.
- •49 Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •50 Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •51 Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •53 Зображальні елементи рекламного повідомлення: розмір та форма, ілюстрації,шрифтові та кольорові акценти, інші графічні елементи.
- •54 Текстові елементи рекламного повідомлення: заголовок, зачин, основний текст, довідкові відомості.
32 Дослідження ефективності рк.
Дослідження ефективності реклами - одне з важливих і перспективних напрямків сучасних маркетингових досліджень. У цілому дослідження ефективності реклами підрозділяються на кілька етапів:
Попередній прогноз ефективності впливу створеного рекламного оголошення (претест)
Контроль ефективності рекламного повідомлення (пост-тест), призначений для дослідження того, чи досягла реклама поставленої мети і які висновки можна витягти із проведеної рекламної кампанії.
Найбільш ефективним виявляється тестування рекламної продукції як на етапі "Запуску" кампанії, так і після її завершення. Якщо мова йде про повномасштабну рекламну кампанію, то необхідно попереднє тестування спочатку самої концепції планованої кампанії, а потім - окремих її елементів (відеороликів, поліграфічної продукції). У цьому випадку має сенс також і тестування ходу кампанії безпосередньо на етапі її проведення, що дозволяє забезпечити оперативну корекцію, не перериваючи ходу кампанії.
При вивченні впливу рекламного матеріалу проводяться наступні дослідження:
Процесу сприйняття інформації
- Активізації
Здатності інформації викликати довіру
Зрозумілості текстів
Як інструментарій викорисовуються методи спостереження, інтерв'ю, психофізіологічні методи, метод асоціативного експерименту, контент-анализа й ін. Дуже часто для ефективного вивчення сприйняття використаються механічні засоби: спеціальні камери, тахистоскопи для виявлення спонтанних вражень від рекламного матеріалу. У результаті дослідження визначаються індекси залучення мимовільної уваги, привабливості й запоминаемости рекламного оголошення.
На етапі контролю ефективності реклами існує велика розмаїтість методик і критеріїв. Найпоширенішим критерієм ефективності реклами на практиці є запам'ятовування реклами продукту або марки. Той критерій є показником успіху комунікаційної моделі. Для його визначення використають методи, засновані на дізнаванні й згадуванні. У наукових дослідженнях основним методом є вимір вражень.
Вивчення ефективності психологічного впливу реклами є однієї із ключових завдань планування й реалізації рекламної кампанії. Тому її кінцевий успіх багато в чому залежить від того, наскільки якісно були проведені відповідні дослідження
33 Економічна ефективність рк
Іноді називають також комерційною ефективністю. Економічна ефективність зазвичай залежить від комунікативної, іншими словами, рівень продажів залежить від ступеня психологічного впливу реклами на споживача.
Економічна ефективність реклами може визначатися співвідношенням між результатом, отриманим від реклами, і величиною витрат (матеріальних, фінансових) на проведення рекламних заходів за фіксований проміжок часу.
Підрахувати економічну ефективність окремих рекламних заходів або кампаній в цілому можна лише побічно через множини не піддаються обліку ринкових чинників. Неможливо, наприклад, провести грань між ефективністю реклами і результатами контактів ваших споживачів з іншими людьми, а також особливостей сезонних продажів або випадково виниклих обставин, таких, наприклад, як зміна цін або розорення конкурента. Відносна економічна оцінка ефективності реклами зводиться до порівняння:
1. обсягів реалізації або отриманих доходів до і після рекламної кампанії і
2. співвіднесенням отриманих доходів з асигнуваннями на рекламу.
Розрахунок економічної ефективності рекламної кампанії проводиться на підставі фактичних даних, одержуваних фірмою після початку проведення рекламних заходів. Це дозволить отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних споживачів.
Економічна ефективність реклами визначається, виходячи із змін в товарообігу фірми, що наступають в процесі проведення кампанії. Найбільш точно визначити ефективність у разі, коли збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. Такий ефект настає при проведенні рекламної кампанії з просування нових товарів повсякденного попиту. Оскільки купівлю товарів тривалого користування передує процес обмірковування, ефект реклами виявляється через деякий час.
Економічна ефективність реклами може визначатись співвідношенням між результатом, отриманим від реклами, і величиною затрат на проведення рекламних заходів за фіксований відрізок часу.