- •2 Загальна характеристика рекламної діяльності.
- •3 Сфера рекламної діяльності
- •4 Учасники рекламної діяльності, їх характеристика та функції.
- •5. Рекламний менеджмент та його функції.
- •6 Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •7 Класифікаційні підходи до реклами за: видами; каналами передачі рекламної інформації.
- •8 Класифікаційні підходи до реклами за: предметом; цілями.
- •9 Класифікаційні підходи до реклами за: сферами реклами і рекламної діяльності; інтенсивністю.
- •10 Класифікаційні підходи до реклами за: способами впливу; характером впливу.
- •11 Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •12 .Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •13 Етапи рекламної діяльності.
- •14 Етапи життєвого циклу товару.
- •15 Позиціювання товару на ринку.
- •16 Стратегії позиціювання товару на ринку.
- •17. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів
- •18. Загальна характеристика етапів психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •19. Поведінковий вплив реклами на споживача
- •20. Когнітивний вплив реклами на споживача.
- •21. Конативний вплив реклами на споживача
- •22. Сугестивний вплив реклами на споживача
- •23. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, aidma, acca. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25 Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі.
- •27.Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28.Особливості використання моральних мотивів в рекламі.
- •29 Рекламні стратегії раціоналістичного типу. Особливості їх застосування
- •30 Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування
- •31 Ефективність як системний показник реклами.
- •32 Дослідження ефективності рк.
- •33 Економічна ефективність рк
- •34 Психологічна ефективність рк.
- •35 Комунікативна ефективність рк.
- •36 Методи тестування реклами до початку рк: загальна характеристика.
- •37 Методи оцінки ефективності реклами: загальна характеристика
- •1. На стадії плануванні реклами:
- •2. На стадії підготовки реклами:
- •3. На стадії розміщення реклами:
- •40 Типи рекламних агенцій
- •41. Структура рекламного агентства. Види робіт, що виконуються ра.
- •42 Організація роботи рекламного агентства
- •44 Медіапланування як складова організації та планування рд.
- •45. Цілі та завдання медіа планування
- •46 Етапи медіапланування
- •47 Поняття фірмового стилю, його основні ознаки, функції.
- •48 Основні об’єкти фірмового стилю.
- •49 Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •50 Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •51 Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •53 Зображальні елементи рекламного повідомлення: розмір та форма, ілюстрації,шрифтові та кольорові акценти, інші графічні елементи.
- •54 Текстові елементи рекламного повідомлення: заголовок, зачин, основний текст, довідкові відомості.
23. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, aidma, acca. Їх сутність та принципові відмінності.
Найстарішою і найбільш відомої рекламною моделлю є AIDA (attention - interest - desire - action, тобто увага - інтерес - бажання - дія). Вона запропонована американським рекламістом Елмер Левіс ще в 1896 р. Суть її полягає в тому, що ідеальне рекламне звернення, у першу чергу, має привертати мимовільну увагу. Шляхи досягнення цієї мети досить різноманітні: використання контрастів, яскраве, оригінальне кольорове оформлення; помітний малюнок; курйозні рішення в розташуванні обігу (наприклад, приміщення тексту рекламного послання «догори ногами»); шокування аудиторії та т.н. Після того, як увагу аудиторії залучено, звернення має утримати її інтерес. Для цього воно може містити обіцянку задоволення потреб адресата, бути оригінальним, цікавим за формою і лаконічним.
У відповідності з моделлю AIDA звернення має також викликати бажання адресата випробувати рекламований товар, стати його власником. Нарешті, в зверненні має бути «підказка» одержувачу, що він повинен зробити. Наприклад: «Зателефонуйте сьогодні ж», «Вимагайте в аптеках вашого міста», «Приходьте і переконайтеся самі» і т.п. Один з найбільш вдалих прикладів - політична реклама в ході загальноросійського референдуму 1993 р. під девізом: «Так. Так. Ні. Так ». Модифікацією формули AIDA є модель AIDMA. включає п'ятий компонент - мотивацію (motive). Це доопрацьований варіант попередньої моделі. Вплив також починається із залучення уваги, переростає в інтерес, потім бажання, потім знаходить доцільний мотив купівлі товару і лише потім завершується активним процесом купівлі товару.
На думку більшості сучасних фахівців з реклами, ці моделі недостатньо враховують складність процесу прийняття рішення про покупку сучасним споживачем. В даний час формули AIDA і AIDMA мають на практиці обмежене застосування. У той же час вони знаменують цілу епоху в розвитку теорії та практики реклами.
Меншого поширення отримала модель ACCA. АССА як рекламна формула характеризується тим, що зводить результати рекламного впливу до визначення аудиторії, що пройшла через один з чотирьох етапів споживчого поведінки - увага (attention), сприйняття аргументів (comdivhension), переконання (conviction) і дія (action).
24. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: DIBABA, DAGMAR. Їх сутність та принципові відмінності.
Формула DIBABA запропонована Г. Гольдманом в 1953 р. Назва моделі є абревіатурою німецьких визначень шести фаз процесу продажу:
визначення потреб і бажань потенційних покупців;
ототожнення споживчих потреб з пропозицією реклами;
«Підштовхування» покупця до необхідних висновків щодо купівлі, які асоціюються з його потребами;
облік передбачуваної реакції покупця:
виклик у покупця бажання придбати товар;
створення сприятливого для покупки обстановки.
Етапною в процесі розвитку підходів до формування рекламних звернень стала модель DAGMAR, викладена американським рекламістом Расселом Коллі в 1961 р.. Назва формули включає початкові літери англійського визначення «Defining advertising goals - measuring advertising results» (визначення рекламних цілей - вимірювання рекламних результатів). Згідно з моделлю, акт купівлі проходить такі фази: 1) впізнавання марки (бренду) товару; 2) асиміляція - інформування адресата про якість товару: 3) переконання - психологічна схильність до купівлі; 4) дію здійснення покупки адресатом реклами. Ефект реклами визначається приростом кількості покупців на кожній із зазначених фаз. Як бачимо, використання вказаної моделі передбачає активне використання комунікатором технологій брендингу. Саме з пізнавання одержувачем бренду починається вплив рекламного звернення.
Якісна відмінність моделі DAGMAR від підходів, орієнтованих на дії, - це вихідна посилка: здійснення покупки визначається всіма основними елементами комплексу маркетингу. Реклама ж в цьому комплексі - один з найважливіших, але не самодостатній елемент. Послідовники Р. Коллі, що знаходяться на тих же позиціях, представляють так звану дагмаровскую школу.