Тема 2. Система, признаки и свойства мк

Генеральная схема.

Простейшую коммуникационную модель знал уже Аристотель:

S=>M=>R,

где S (sourse) — источник, М (message) — сообщение, R (receiver) — получатель.

В общем виде массовая коммуникация представляет собой систему, состоящую из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений (газеты, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись, интернет).

Г. Лассуэлла: определение массовой коммуникации только и становится ясным по мере ответов на последовательную цепочку вопросов:

КТО говорит	Коммуникатор
ЧТО сообщает	Содержание сообщения
по какому КАНАЛУ	Средства коммуникации
КОМУ	Характеристики аудитории
с каким ЭФФЕКТОМ	Изменения аудитории в результате коммуникации

Это – субъект-объектная схема массовой коммуникации

Г. Лассуэлл в 1967 году, он еще раз переработал схему, уточнив некоторые моменты, и в окончательном, теперь уже классическом, варианте она выглядит так:

Перспективы Ситуация

Участники коммуникации Реакции реципиентов

Основные ценности Стратегии

Эффекты

Это – субъект-субъектная схема массовой коммуникации.

Исчезло «массово-коммуникативное воздействие» — появилась совместная деятельность. Она определяется ситуацией и возможными перспективами. Ее предметом являются основные ценности (по умолчанию, это ценности аудитории). На их изменение направлены разные стратегии, которые вызывают разные реакции. В итоге, возникают различные эффекты массовой коммуникации. Отметим исчезновение понятия «эффективность» — ведь оно подразумевает чье-то воздействие. При совместной деятельности воздействия вроде бы нет — значит, должны быть просто некоторые «эффекты».

Если предыдущая схема отражала внешнюю структуру массовой коммуникации, то последняя больше соответствует ее внутреннему содержанию. Они дополняют друг друга. Для удобства, однако, возьмем за основу более реалистичную внешнюю схему коммуникационного процесса.

Признаки МК.

1. Распространяется среди членов больших групп.

2. Требуют для функционирования определенные технические средства.

3. Связаны с текущими социально-экономическими событиями в обществе.

4. Имеют 2-ступенчатый характер: информация преломляется через социальное окружение личности и видоизменяется в соответствии с этим.

5. Оказывает влияние на развитие общества и функционирования общественного мнения.

Свойства МК:

1. Диаточность: человек находится в личном физическом пространстве и того социального мира, который предъявляют ему МК.

2. Диахромность: человек находится в текущем субъективном времени и в том промежутке времени, который предъявляют ему МК.

3. Симультанность: одна и та же информация воспринимается огромным количеством людей одновременно.

4. Мультиплицирование: существует возможность многократного повторения распространяемой информации.

5. Репликация: МК оказывают регулятивное воздействие на поведение больших социальных групп через систему сообщений, пропаганды и рекламы.