- •Задания к экзамену по «Рекламе в туризме»
- •Варианты для контрольной работы
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 3 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Назовите успешные слагаемые бренда The Hard Rock Hotel.
- •Тема 3
- •Вариант 4 Тема 1
- •Тема 2
- •1. На каком неожиданном эффекте основана реклама Underwater World Aquarium.
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 8 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите о позиционировании Израиля как места, где началось первое тысячелетие.
- •Тема 3
- •Вариант 12 Тема 1
- •1. Реклама национального туристского продукта во Франции
- •2. Основания для формирования и продвижения бренда города
- •1. В чем причина неудачи переноса концепции Disney в Париж.
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •Вариант 13 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Правила создания хорошей рекламы. Приведите примеры из сферы сервиса и туризма по каждому из указанных правил.
- •2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
- •3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках? Тема 3
- •2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •2. Объясните, почему эксперты в области рекламы предупреждают, что стимулирование сбыта должно носить кратковременный характер?
- •3. Почему эффективным способом продвижение гостиницы считается комплексная реклама (первый абзац текста).
- •Вариант 17 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите об удачном продвижении авиакомпании Virgin.
- •Тема 3
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 21 Тема 1
- •Тема 2
- •1. В чем заключается причина успеха рекламы отеля Camino Peal
- •Тема 3
- •Вариант 22 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Проанализируйте новую стратегию в практике туристской рекламы, проведенной туроператором Великобритании “Thomson”
- •Тема 3
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
- •3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках?
- •Вариант 26 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Приведите примеры слоганов, черпающих вдохновение из российской истории.
- •Тема 3
- •Вариант 30 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите об удачном о продвижении Торбея как Английской Ривьеры.
- •Тема 3
Вариант 17 Тема 1
1. Охарактеризуйте долю государственных средств в общих расходах на рекламу национального туристского продукта
2. Имиджевые позиции (5 групп с примерами, тема брендирование)
3. Среди специалистов в области индустрии гостеприимства распространено мнение, согласно которому, реклама гостиничных услуг, размещенная в Интернете или в печатных СМИ, более эффективна, чем реклама на телевидении или на радио. Укажите факторы, обеспечивающие более высокую отдачу от размещения рекламы гостиничных услуг, и факторы, снижающие ее эффективность.
Тема 2
1. Расскажите об удачном продвижении авиакомпании Virgin.
2. Приведите примеры мероприятий по стимулированию сбыта в области туризма, направленных на различные целевые аудитории.
3. Каких партнеров для продвижения гостиницы в сети интернет целесообразно выбрать?
Тема 3
1. Назовите крупнейшие международные выставочные центры.
2. Закон «эффект края» гласит: А) Лучше запоминается иллюстрация, расположенная у самого края страницы; Б) Не следует располагать рекламный текст на расстоянии меньшем, чем 2 см. от края страницы. В) Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.
3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) водопад; Б) дверь; В) ключ; Г) глобус
4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: А) вступление (заголовок); Б) эхо-фраза; В) справочные сведения; Г) информационный блок; Д) слоган
5. Отметьте утверждение, с которым вы не согласны: А) В 3 раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов. Б) Статичная реклама эффективнее динамичной. В) Двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте.
6. Может ли быть признана недостоверной реклама авиакомпаний, указывающих стоимость авиаперелетов без налога, дополнительных сборов за багаж и различных надбавок?
а) Да, так как конечная цена в таких случаях оказывается выше рекламной, следовательно, эта реклама вводит в заблуждение покупателей. б) Нет, она не может быть признана недостоверной, так как конечная цена в таких случаях все равно не оказывается выше рекламной.
Вариант 18
Тема 1
1. Охарактеризуйте влияние рекламы национального туристского продукта на поступления от туризма.
2. Слоганы городов (несколько примеров), а также 4 группы визуальных символов (привести примеры)
3. Каковы преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.
Тема 2
1. Расскажите об удачном о продвижении Торбея как Английской Ривьеры.
2. Приведите 5 оригинальных приемов стимулирования сбыта, применяемых туркомпаниями.
3. Как работать с ключевыми словами в интернете?
Тема 3
1. Какова география выставок в России?
2. На первом месте по сочетаемости цветов в туризме располагаются: А) черный на желтом; Б) черный на белом, В) синий на белом
3. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (указать 2): А) телефон; Б) дверь; В) бабочка; Г) павлин
4. Эхо-фраза – это …
А) Многократное повторение ключевых аргументов в рекламном тексте. Б) Рекламный девиз, размещенный в конце рекламного текста и полностью или частично повторяющий начальный слоган. В) Ритмичный слоган, который персонаж теле- или радио-ролика повторяет за советчиком, выступающим в роли эксперта.
5. Отметьте утверждение, с которыми вы не согласны:
А) Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более 10-12 слов, при условии, что они логически взаимосвязаны. Б) Оптимальной считается строка, длиной в 5-8 сантиметров. В) Слишком частое использование выделений может дать не лучший эффект.
6. Можно ли использовать образы детей в рекламе горнолыжного спорта? А) Нельзя, так как запрещено показывать детей в опасных ситуациях. Б) Реклама допустима, так как горнолыжный спорт не относится к категории «опасные ситуации».
Вариант 19
Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта США
2. Требования к эффективному бренду города
3. Какие приемы использует имиджевая реклама для достижения своих целей?
Тема 2
1. Расскажите об удачном о формировании бренда Уэльса.
2. Расскажите о приемах стимулирования сбыта, разработанных для клиентов отелей сети «Шератон».
3. Насколько эффективная реклама гостиницы на радио?
Тема 3
1. Каковы основные правила поведения стендиста на выставке.
2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
А) 4-5 см.; Б) 5-8 см.; В) 10-12 см.
3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) баобаб; Б) посуда; В) дорогая обувь; Г) белый медведь
4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: А) вступление (заголовок); Б) эхо-фраза; В) справочные сведения; Г) информационный блок; Д) слоган
5. Отметьте утверждение, с которыми вы не согласны:
А) Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более 10-12 слов, при условии, что они логически взаимосвязаны. Б) Слишком частое использование выделений может дать не лучший эффект.
6. Усматривается ли, согласно закону «О рекламе», нарушение в следующей ситуации: рекламируя свои услуги и указывая координаты головного офиса и филиалов, фирма указывает также на возможность приобретения дешевых «горящих» туров, но объявление не содержит информации о том, что купить такой тур можно лишь в одном из филиалов компании? А) Да, реклама должна быть признана … (подчеркните нужное: недобросовестной, недостоверной, неэтичной) … и оштрафована. Б) Нет, нарушений рекламного законодательства не усматривается.
Вариант 20
Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта в Германии
2. Имиджевые позиции (5 групп с примерами)
3. Объясните, почему реклама на телевидении гарантирует выход на целевую аудиторию в меньшей степени, нежели реклама в прессе.
Тема 2
1. Расскажите о позиционировании Израиля как места, где началось первое тысячелетие.
2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
3. Насколько подробную информацию о гостинице должен содержать сайт? Укажите важные аспекты, о которых не стоит забывать.
Тема 3
1. Сравните, масштабы выставочных комплексов в России и за рубежом.
2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): А) пингвин; Б) телефон; В) ношеная обувь; Г) подзорная труба; Е) ключ.
3. Согласно закону «золотого сечения», зрительный центр прямоугольника располагается А) на пересечении диагоналей; Б) чуть выше пересечения диагоналей; В) чуть ниже пересечения диагоналей.
4. Отметьте утверждение, с которым вы не согласны:
А) В 3 раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов. Б) Статичная реклама эффективнее динамичной. В) Двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте.