- •Задания к экзамену по «Рекламе в туризме»
- •Варианты для контрольной работы
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 3 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Назовите успешные слагаемые бренда The Hard Rock Hotel.
- •Тема 3
- •Вариант 4 Тема 1
- •Тема 2
- •1. На каком неожиданном эффекте основана реклама Underwater World Aquarium.
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 8 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите о позиционировании Израиля как места, где началось первое тысячелетие.
- •Тема 3
- •Вариант 12 Тема 1
- •1. Реклама национального туристского продукта во Франции
- •2. Основания для формирования и продвижения бренда города
- •1. В чем причина неудачи переноса концепции Disney в Париж.
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •Вариант 13 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Правила создания хорошей рекламы. Приведите примеры из сферы сервиса и туризма по каждому из указанных правил.
- •2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
- •3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках? Тема 3
- •2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •2. Объясните, почему эксперты в области рекламы предупреждают, что стимулирование сбыта должно носить кратковременный характер?
- •3. Почему эффективным способом продвижение гостиницы считается комплексная реклама (первый абзац текста).
- •Вариант 17 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите об удачном продвижении авиакомпании Virgin.
- •Тема 3
- •5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
- •Вариант 21 Тема 1
- •Тема 2
- •1. В чем заключается причина успеха рекламы отеля Camino Peal
- •Тема 3
- •Вариант 22 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Проанализируйте новую стратегию в практике туристской рекламы, проведенной туроператором Великобритании “Thomson”
- •Тема 3
- •Тема 3
- •2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:
- •3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь
- •4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган
- •2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?
- •3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках?
- •Вариант 26 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Приведите примеры слоганов, черпающих вдохновение из российской истории.
- •Тема 3
- •Вариант 30 Тема 1
- •Тема 2
- •1. Расскажите об удачном о продвижении Торбея как Английской Ривьеры.
- •Тема 3
5. Отметьте утверждение, с которым вы согласны:
А) Реклама, объемом на страницу, воспринимается хуже, чем реклама на полстраницы. Б) Движущаяся реклама эффективнее статичной. В) Удачнее всего в рекламном тексте смотрится 5-7 выделений различными шрифтами.
6. Верно ли данное утверждение:
Согласно Закону о рекламе, недопустимой считается реклама турфирмы, использующей слова «самый», «лучший» и не подтверждающей свои слова документально (имеются сертификаты, дипломы). а) да б) нет
Вариант 3 Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта во Франции
2. Основания для формирования и продвижения бренда города
3. Что повышает эффективность туристической печатной рекламы: использование каналов СМИ, рассчитанных на массовую аудиторию, или же раздвоенность между рекламой для конечного потребителя и рекламой для посредников? Вспомните, что такое агентская и клиентская пресса. Приведите примеры
Тема 2
1. Назовите успешные слагаемые бренда The Hard Rock Hotel.
2. Приведите примеры стимулирования сбыта в ресторане «Причал 95», в клубе «16 тонн» и в боулинг-клубе «Высотка».
3. В чем особенности внутренней, внешней и наружной рекламы? Какова целевая аудитория каждого из этих видов рекламы?
Тема 3
1. Назовите крупнейшие международные выставочные центры.
2. Закон «эффект края» гласит: А) Лучше запоминается иллюстрация, расположенная у самого края страницы; Б) Не следует располагать рекламный текст на расстоянии меньшем, чем 2 см. от края страницы. В) Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.
3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): А) водопад; Б) дверь; В) ключ; Г) глобус
4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: А) вступление (заголовок); Б) эхо-фраза; В) справочные сведения; Г) информационный блок; Д) слоган
5. Отметьте утверждение, с которым вы не согласны: А) В 3 раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов. Б) Статичная реклама эффективнее динамичной. В) Двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте.
6. Может ли быть признана недостоверной реклама авиакомпаний, указывающих стоимость авиаперелетов без налога, дополнительных сборов за багаж и различных надбавок?
а) Да, так как конечная цена в таких случаях оказывается выше рекламной, следовательно, эта реклама вводит в заблуждение покупателей. б) Нет, она не может быть признана недостоверной, так как конечная цена в таких случаях все равно не оказывается выше рекламной.
Вариант 4 Тема 1
1. Реклама национального туристского продукта в Италии
2. Слоганы городов (несколько примеров), а также 4 группы визуальных символов (привести примеры)
3. Среди специалистов в области индустрии гостеприимства распространено мнение, согласно которому, реклама гостиничных услуг, размещенная в Интернете или в печатных СМИ, более эффективна, чем реклама на телевидении или на радио. Укажите факторы, обеспечивающие более высокую отдачу от размещения рекламы гостиничных услуг, и факторы, снижающие ее эффективность.