Вариант 12 Тема 1

1. Реклама национального туристского продукта во Франции

2. Основания для формирования и продвижения бренда города

3. Что повышает эффективность туристической печатной рекламы: использование каналов СМИ, рассчитанных на массовую аудиторию, или же раздвоенность между рекламой для конечного потребителя и рекламой для посредников? Вспомните, что такое агентская и клиентская пресса. Приведите примеры

Тема 2

1. В чем причина неудачи переноса концепции Disney в Париж.

2. Расскажите о приемах стимулирования сбыта, разработанных для клиентов отелей сети «Шератон».

3. Подумайте, какие требования предъявляются к рекламным фотографиям о гостиничных услугах в печатных изданиях? Что должно изображаться, какие ракурсы должны выбираться, в какое время/времена года должны быть сделаны фотографии? Должна ли это быть специальная фотосессия или случайные кадры из жизни гостиницы? Насколько значимы на фотографиях образы руководства гостиницы, важных посетителей, обслуживающего персонала? Какова, на ваш взгляд, ведущая цель фотографий гостиницы: фактор престижа или информирование потенциальных посетителей?

Тема 3

1. Каковы основные правила поведения стендиста на выставке.

2. Оптимальной в рекламе считается длина строки:

А) 4-5 см.; Б) 5-8 см.; В) 10-12 см.

3. К предпочтительным, вызывающим благоприятные ассоциации, туристским символам относятся (указать 2): а) баобаб; б) посуда; в) дорогая обувь; г) белый медведь

4. Расположите по порядку элементы, входящие в структуру рекламного обращения: а) вступление (заголовок); б) эхо-фраза; в) справочные сведения; г) информационный блок; д) слоган

5. Отметьте утверждение, с которыми вы не согласны:

А) Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более 10-12 слов, при условии, что они логически взаимосвязаны. Б) Слишком частое использование выделений может дать не лучший эффект.

6. Усматривается ли, согласно закону «О рекламе», нарушение в следующей ситуации: рекламируя свои услуги и указывая координаты головного офиса и филиалов, фирма указывает также на возможность приобретения дешевых «горящих» туров, но объявление не содержит информации о том, что купить такой тур можно лишь в одном из филиалов компании? А) Да, реклама должна быть признана … (подчеркните нужное: недобросовестной, недостоверной, неэтичной) … и оштрафована. Б) Нет, нарушений рекламного законодательства не усматривается.

Вариант 13 Тема 1

1. Реклама национального туристского продукта в Италии

2. Слоганы городов (несколько примеров), а также 4 группы визуальных символов (привести примеры)

3. Среди специалистов в области индустрии гостеприимства распространено мнение, согласно которому, реклама гостиничных услуг, размещенная в Интернете или в печатных СМИ, более эффективна, чем реклама на телевидении или на радио. Укажите факторы, обеспечивающие более высокую отдачу от размещения рекламы гостиничных услуг, и факторы, снижающие ее эффективность.

Тема 2

1. Правила создания хорошей рекламы. Приведите примеры из сферы сервиса и туризма по каждому из указанных правил.

2. В чем суть программы «Почетный гость», разработанной сетью ресторанов «РосИнтер»?

3. Подумайте, какие преимущества дает гостиницам участие в международных выставках? Каких партнеров и клиентов следует искать на международных выставках? Тема 3

1. Сравните, масштабы выставочных комплексов в России и за рубежом.

2. К вызывающим неблагоприятные ассоциации туристским символам относятся (2): а) пингвин; б) телефон; в) ношеная обувь; г) подзорная труба; е) ключ.

3. Согласно закону «золотого сечения», зрительный центр прямоугольника располагается А) на пересечении диагоналей; Б) чуть выше пересечения диагоналей; В) чуть ниже пересечения диагоналей.

4. Отметьте утверждение, с которым вы не согласны:

А) В 3 раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов. Б) Статичная реклама эффективнее динамичной. В) Двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте.