Дать оценку влияния международной конкуренции на динамику жизненного цикла продукта, технологий.

Концепция жизненного цикла товара в международной торговле

Элемент	Внедрение	Рост	Зрелость	Упадок
Цели маркетинга	Ввести товар на рынок	Завоевать позицию на рынке	Удержать достигнутые позиции	Перейти к новому товару
Информация	О потребителях, готовых принять товар	О возможной емкости национального и зарубежного рынков	О полной емкости мирового рынка	О направлениях обновления рыночного продукта
Товар	Пробный	Основной	Усовершенствованный	Дифференцированный
Потребители	Новаторы	Массовый национальный рынок	Массовый мировой рынок	Консерваторы
Задачи продвижения	Информирование о новом товаре	Обеспечение узнаваемости	Поддержание предпочтений	Выведение товара с рынка
Число конкурентов	Небольшое	Устойчиво растущее	Медленно уменьшающееся	Сокращающееся
Цена	Высокая	Высокая, затем стабилизирующаяся	Снижающаяся	Низкая, затем минимальная
Уровень продажи	Невысокий	Растет, затем стабилизируется	От стабильного уменьшается	Падает до минимального
Прибыль	Низкая	Увеличивающаяся	Стабилизирующаяся	Падающая
Экспорт страны нововведения	Незначительный	Растущий	Снижающийся	Отрицательный. Превращение в импортера

Многие из введенных на рынок товаров не оправдывают возлагавшихся на них надежд. Причины их коммерческого провала разнообразны: ошибочное определение объема спроса, дефекты товара, недостаточная реклама, завышенная цена, ответные действия конкурентов, неверный выбор времени для выхода на рынок, в том числе зарубежный. Инновационные компании могут пользоваться временной монополией на отечественных рынках, позволяющей им покрывать часть издержек на инвестирование в НИОКР и маркетинг.

В период внедрения товара большинство продаж совершается на внутреннем рынке и лишь небольшая часть продукции продается за границей. В немалой степени от фазы цикла жизни рыночного товара зависит его цена. Так, по многим товарам и услугам в период их зарождения используется обычно максимальная, но эластичная цена. При развитии жизненного цикла нового товара цены, как правило, постепенно снижаются, затем стабилизируются, после чего применяется минимальная цена. Соответственно и прибыль, закладываемая в цене, также меняется по фазам цикла жизни рыночного продукта.

Новая технология проходит ряд стадий своего развития. Эмбриональное состояние характеризуется полной неопределенностью последующей судьбы новой технологической идеи, но в случае применения нововведения оно начинает использоваться во все более расширяющихся масштабах. Пройдя путь возможных усовершенствований, технология исчерпывает присущий ей потенциал развития, постепенно уступая место вновь появившимся конкурирующим технологиям. Системный характер обновления технологий выражается в том, что любое крупное изобретение не может быть внедрено в производство без целого ряда перестроек многих элементов действующей инфраструктуры и без мер институционального и социального порядка.