Визуальная репрезентация гендерных стереотипов «женщина – мать» и «мужчина – отец» в рекламных сообщениях
|
Тематика рекламных сообщений |
Отец с детьми (американец) |
Мать с детьми (американка) |
Родители и дети (американцы) |
Отец с детьми (россиянин) |
Мать с детьми (россиянка) |
Родители с детьми (россияне) |
|
Социально-культурная |
25 |
24 |
56 |
7 |
22 |
28 |
|
Учебно-профессиональная |
|
|
2 |
|
|
5 |
|
Семейно-бытовая |
30 |
45 |
24 |
5 |
23 |
|
|
Спортивно-оздоровительная |
|
|
3 |
|
6 |
|
|
Торгово-коммерческая |
|
|
|
1 |
|
8 |
|
Бытовая |
1 |
1 |
4 |
|
|
|
Тематика рекламных сообщений, в которых представлена мужская гендерная группа, приписывает ему более высокий статус, чем женщине, редуплицируя данный стереотип в публичной сфере деятельности.
В процессе анализа рекламных сообщений российских газет были зафиксированы креолизованные тексты рекламных сообщений, презентирующих мужчину в образах, отличных от стереотипов о мужчине, например, мужчины, выполняющего работу по уборке дома, которая традиционно зафиксирована как обязанность женщины, жены:
1) в рекламе пылесоса Stealth графическая часть представляет мужчину, убирающегося в комнате;
2) в рекламе пылесоса Dyzon PC 21 Motorhead графическая часть содержит фотографию предмета рекламы (пылесос), а в вербальном компоненте присутствует образ покупателя: Роскошный аппарат невероятной мощи, созданный специально для мужчин.
Таким образом, можно говорить о функционировании в американском и российском рекламном дискурсах традиционных стереотипов о женщине и изменении стереотипных представлений о мужчине. В рекламном дискурсе мужчина репрезентируется в новой для общества роли отца или мужа, занимающегося выполнением домашней работы и воспитывающего детей.
В разделе «Заключение» обобщаются результаты проведенного исследования, формулируются выводы и намечаются перспективы возможных дальнейших научных изысканий.
Указывается, что в результате проделанного исследования были сделаны следующие выводы:
1. Гендерный дисплей актуализируется в лингвокультуре посредством маркированных лексических единиц, гендерных стереотипов со словами-стимулами и образами-стимулами, объективируемых в континууме институциональных видов дискурса (публицистического и рекламного).
2. Объективация гендерных стереотипов в американском и российском публицистических дискурсах осуществляется через предоставление выборочных фактов окружающей действительности, употребление лексических единиц, репрезентирующих мужчин и женщин в контексте анализируемых параметров категоризации. Акцентуация языковых и графических единиц, кодирующих гендерные стереотипы и/или репрезентирующих мужчину и женщину в соответствии с композиционно-смысловой структурой публицистического и рекламного дискурсов, может рассматриваться как механизм формирования, корректировки и закрепления гендерного дисплея лингвокультуры.
3. Сопоставление полученных данных позволяет говорить о наличии процесса становления симметричной репрезентации мужчины и женщины в категории «семейное положение» в английском и русском языках. По отношению к объективации образов американца и россиянина в публицистическом дискурсе происходит увеличение функционирующих в языке лексических единиц, номинирующих мужчину с точки зрения его семейного положения. Наблюдаемые в американской и российской лингвокультурах тенденции разрушения стереотипных представлений и формирования нового стереотипа мужчины находят отражение в вербальной и графической репрезентации мужской гендерной группы.
4. В американском публицистическом дискурсе отражена равная акцентуация стереотипа «женщина» согласно ее «профессиональной деятельности» и «семейному положению».
5. Анализ современной американской и российской рекламы показал объективацию традиционного стереотипа «женщина».
В дальнейшем представляется перспективным исследование композиционно-смысловой структуры таких видов институционального дискурса, как политического и религиозного, в качестве механизмов стереотипизирования (с гендерным, или расовым, или национальным центрированием) в лингвокультуре.
Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:
Статьи в ведущих рецензируемых научных изданиях, определенных ВАК Минобрнауки РФ:
1. Коломиец, С. В. Репрезентация семейного и социального статуса мужчины и женщины в языковой картине мира американцев [Текст] / С. В. Коломиец // Вестник Бурятского гос. ун-та. – Улан-Удэ, 2008. – Вып. 11. – С. 91–95. – (Серия «Романо-германская филология».) (0,2 п. л.).
2. Коломиец, С. В. Композиционно-смысловая структура дискурса газетных сообщений как эффективное средство корректировки гендерного дисплея российской и американской лингвокультур [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Вестник Челябинского гос. ун-та. – Челябинск, 2009. – Вып. 30. – С. 30–35. – (Серия «Филология. Искусствоведение.) (0,3 п. л.).
Статьи в сборниках научных материалов региональных, всероссийских и международных конференций:
3. Коломиец, С. В. Социокультурные предпосылки гендерной асимметрии в английском языке [Текст] / С. В. Коломиец // Язык и межкультурная коммуникация: сборник статей I Международной научной конференции / сост. О. Б. Смирнова. – Астрахань: Издательский дом «Астраханский университет», 2007. – С. 60–62 (0,1 п. л.).
4. Коломиец, С. В. К определению дискурса [Текст] / С. В. Коломиец // Язык и межкультурная коммуникация: сборник статей I Международной научной конференции / сост. О. Б. Смирнова. – Астрахань: Издательский дом «Астраханский университет», 2007. – С. 71–73 (0,1 п. л.).
5. Коломиец, С. В. Значение института семьи в наивной картине мира американцев [Текст] / С. В. Коломиец // Актуальные проблемы лингвистики и лингводидактики: теоретические и методологические аспекты: материалы научно-практической конференции: В 2-х ч. – Ч 1. – Благовещенск: Изд-во БГПУ, 2007. – С. 292–295 (0,1 п. л.).
6. Коломиец, С. В. Культурно-исторические особенности, повлиявшие на разделение труда между мужчинами и женщинами в американском сообществе [Текст] / С. В. Коломиец // Актуальные проблемы лингвистики и лингводидактики: теоретические и методологические аспекты: материалы научно-практической конференции: В 2-х ч. – Ч 1. – Благовещенск: Изд-во БГПУ, 2007. – С. 295–299 (0,1 п. л.).
7. Коломиец, С. В. Структурное деление газетного текста [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Состояние и перспективы лингвистического образования в современной России: материалы II Всероссийской научно-практической конференции / отв. ред. А. В. Нагорная. – Ульяновск: ООО «Студия печати», 2007. – С. 13–16 (0,1 п. л.).
8. Коломиец, С. В. Репрезентации семейного статуса мужчин и женщин в публицистическом дискурсе. Постановка вопроса [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Состояние и перспективы лингвистического образования в современной России: материалы II Всероссийской научно-практической конференции / отв. ред. А. В. Нагорная. – Ульяновск: ООО «Студия печати», 2007. – С. 16–20 (0,2 п. л.).
9. Коломиец, С. В. Публицистический дискурс как одно из средств формирования общественного мнения [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Основные проблемы лингвистики и лингводидактики: сборник статей I Международной научной конференции, посвященной 75-летию Астраханского гос. ун-та / сост. О. Б. Смирнова. – Астрахань: Издательский дом «Астраханский университет», 2007. – С. 34–36 (0,1 п. л.).
10. Коломиец, С. В. Наивная картина мира и языковая картина мира как взаимосвязанные системы [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Основные проблемы лингвистики и лингводидактики: сборник статей I Международной научной конференции, посвященной 75-летию Астраханского гос. ун-та / сост. О. Б. Смирнова. – Астрахань: Издательский дом «Астраханский университет», 2007. – С. 97–99 (0,1 п. л.).
11. Коломиец, С. В. «Концепт» и «понятие». Различия и точки соприкосновения [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Вопросы современной филологии и методики обучения языкам в ВУЗе: сборник статей X Международной научно-практической конференции. – Пенза: РИОПГСХА, 2007. – С. 22–24 (0,1 п. л.).
12. Коломиец, С. В. Различные подходы к определению «концепта» [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Вопросы современной филологии и методики обучения языкам в ВУЗе: сборник статей X Международной научно-практической конференции. – Пенза: РИОПГСХА, 2007. – С. 24–26 (0,1 п. л.).
13. Коломиец, С. В. Реклама как вид институционального дискурса [Текст] / С. В. Коломиец, В. А. Каменева // Вопросы современной филологии и методики обучения языкам в ВУЗе: сборник статей X Международной научно-практической конференции. – Пенза: РИОПГСХА, 2007. – С. 26–29 (0,1 п. л.).
14. Коломиец, С. В. Репрезентация семейного и социального статуса мужчины и женщины в русской языковой картине мира [Текст] / С. В. Коломиец // Концепт и культура: материалы III Международной научной конференции. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 2008. – С. 60–64 (0,1 п. л.).
1 Бойко, М. А. Функциональный анализ средств создания образа страны (на материале немецких политических креолизованных текстов): дис. …канд. филол. наук: 10. 02. 04 [Текст] / Марина Александровна Бойко; Воронежский гос. ун-т. – Воронеж, 2006. – 240 с.
2Дедюхин, А. А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей): автореф. дис. на соиск. учен. ст. канд. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / Андрей Александрович Дедюхин. – Краснодар, 2006. – 32 с.
3 Каменева, В. А. Лингвокогнитивные средства выражения идеологической природы публицистического дискурса (на материале американской прессы): дис. … д-ра филол. наук: 10. 02. 19 [Текст] / Вероника Александровна Каменева; Кемер. гос. ун-т. – Кемерово, 2007. – 350 с.
4 Webster’s Ninth New Collegiate Dictionary [Text] / P. Norton. – New-York: Webster Inc, 2005. – 1768 p.
5 Словарь русского языка: в 4 т. [Текст] / гл. ред. А. П. Евгеньева. – 40-е изд. – М.: Русский язык. Полиграф. ресурсы, 2000. – 787 с.
6 Цурикова, Л. В. Политическая корректность как социокультурный и прагматический феномен [Текст] / Л. В. Цурикова // Эссе о социальной власти языка / под общ. ред. Л. И. Гришаевой. – Воронеж: Воронежский государственный университет, 2001. – С. 94–102.
7 Алещанова, И. В. Газетный текст как разновидность массово-информационного дискурса [Текст] / И. В. Алещанова // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сб. науч. тр. / отв. ред. В. И. Карасик, Г. Г. Слышкина. – Волгоград: Перемена, 2000. – С. 131–140.
8 Кара-Мурза, С. Г. Краткий курс манипуляции сознанием [Текст] / С. Г. Кара-Мурза. – М.: Алгоритм, 2002. – 288 с.
Попова, Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: дис. … канд. филол. наук: 10.02.01. [Текст] / Елена Сергеевна Попова. – Екатеринбург, 2005. – 256 с.
9 Дульянинов, А. Г. Рекламный дискурс как коммуникативное событие [Текст] / А. Г. Дульянинов // Менталитет и ментальность: сб. ст. / отв. ред. Е. А. Пименов, М. В. Пименова. – Кемерово: Изд-во Кемер. гос. ун-та, 2003. – Вып. 9. – С. 145–156. – (Серия «Этногерменевтика и этнориторика»).