Тема 10. Методология и методы изучения массовой коммуникации в социологии

Общенаучные и частнонаучные методы социологии массовых коммуникаций. Описание основных методологических подходов в социологии массовой коммуникации и основные методики изучения массовой коммуникации, использующиеся в их рамках. Описание процедуры использования опросов общественного мнения для изучения массовой коммуникации, профессиональные требования к публикации опросов, влияние рейтингов общественного мнения на процесс принятия решения индивида.

Семинарское занятие

Вопросы для обсуждения

1. Методы социологии массовых коммуникаций.

2. Основные методологические подходы.

3. Опросы общественного мнения.

4. Современные методики изучения массовых коммуникаций

Литература:

1. Кравченко, А. И. Социология : учебник / А. И. Кравченко. – М. : Академический проект, 2005.

2. Федотова, Л. Н. Социология массовых коммуникаций : учебник / Л. Н. Федотова. – СПб. : Питер, 2004.

3. Шарков, Ф. И. Социология массовой коммуникации : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Радионов. – М. : Перспектива, 2003.

Тема 11. Содержание информации и методика ее анализа

Основные проблемы использования качественного анализа в социологии массовых коммуникаций. Контент-анализ, семиотический подход к изучению содержания массовой коммуникации. Мифологическое сознание и символизм, визуальные и вербальные метафоры, их роль в системе массовых коммуникаций. Возможности использования методики фокус-группы для изучения массовой коммуникации. Возможности использования различных видов социологического наблюдения и эксперимента в социологии массовой коммуникации.

Семинарское занятие:

Вопросы для обсуждения

1. Приемы качественного-количественного анализа.

2. Основные процедуры контент-анализа.

3. Фокус-группа как разновидность опросного метода сбора массовой информации.

4. Метод наблюдения и его возможности при сборе массовой информации.

Литература:

1. Борисов, С. В. Социология коммуникации : учеб. пособие / С. В. Борисов. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

2. Кравченко, А. И. Социология : учебник / А. И. Кравченко. – М. : Академический проект, 2005.

3. Федотова, Л. Н. Социология массовых коммуникаций : учебник / Л. Н. Федотова. – СПб. : Питер, 2004.

4. Шарков, Ф. И. Социология массовой коммуникации : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Радионов. – М. : Перспектива, 2003.

Тема 12. Методы исследования аудитории.

Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов, электронные способы измерения аудитории, проблема рейтинга аудитории. Социально-психологические методы исследования аудитории. Опросы общественного мнения в прессе как текст. Особенности измерения коммуникативного и потребительского поведения. Возможности использования различных электронных средств измерения поведения аудитории, а также возможности использования методов моделирования ситуации (игровых методов) для анализа поведения аудитории в разных условиях.

Семинарское занятие:

Вопросы для обсуждения

1. Опрос как основная техническая процедура сбора массовой информации.

2. Современные технологии сбора массовой информации.

3. Изучение аудитории в различных условиях.

Литература:

1. Борисов, С. В. Социология коммуникации : учеб. пособие / С. В. Борисов. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

2. Кравченко, А. И. Социология : учебник / А. И. Кравченко. – М. : Академический проект, 2005.

3. Федотова, Л. Н. Социология массовых коммуникаций : учебник / Л. Н. Федотова. – СПб. : Питер, 2004.

4. Шарков, Ф. И. Социология массовой коммуникации : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Радионов. – М. : Перспектива, 2003.