Зависимость выручки продавцов (расходов покупателей) от эластичности спроса

Эластичность спроса можно оценить и применяя подход анализа общей выручки (общих расходов покупателей) от реализации продукции.

ΕpD	η	Характер спроса	Изменение общих расходов покупателей (выручки продавцов)
			При уменьшении цены	При увеличении цены
ΕpD < -1	>1	Эластичный	Возрастают	Уменьшаются
ΕpD =1	=1	Единичная эластичность	Не изменяются	Не изменяются
ΕpD > -1	<1	Неэластичный	Уменьшаются	Возрастают

Можно назвать следующие свойства ценовой эластичности спроса

- эластичность зависит от выбранных ценовых интервалов. Для многих товаров и услуг действует следующее правило: эластичность спроса велика при высоких ценах, значительна при с средних ценах, но по мере снижения цен сокращается и эластичность спроса, причем она постепенно исчезает, если падение цен столь сильно, что достигается уровень насыщенности спроса (рис. 8). При Ed=объем выручки максимальным.

рис. 8 Изменение эластичности спроса в зависимости от уровня цен.

- наклон кривой спроса не может служить надежным основанием для оценки эластичности спроса. Дело в том, что наклон кривой спроса зависит от абсолютных величин изменения цены и количества продукции, а эластичность спроса определяется относительным (процентными) величинами изменения цены и объема спроса.. Даже на прямолинейной кривой спроса, эластичность спроса различается на отрезках высоких и низких цен.

Перекрестная эластичность спроса.

Теория перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт к изменению цены какого-то другого продукта.

Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).

где верхний индекс   означает что это эластичность спроса, а нижний индекс   говорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где под   и  подразумеваются какие-то два товара.

То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар ( ) в ответ на изменение цены другого товара ( ) . В зависимости от значений принимающих переменной   ^D_AB различают следующие связи между товарами   и  :

Товары субституты (взаимозаменяемые товары)		Потребители теоретически могут заменить потребление товара A на потребление товара B. Например, две марки стирального порошка.
Комплементарные товары (взаимодополняемые товары)		Потребители теоретически не могут изменить потребления товара A без изменения в ту же сторону потребления товара B. Хороший пример это ноутбуки и комплектующие к ним.
Независимые друг от друга товары		Изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A.