Додатки до практичної роботи № 2
Схема 2.1. Розроблення стратегії просування в маркетинговій діяльності підприємства
Практичне заняття № 3
1. Організаційна частина заняття
2. Повідомлення теми, формулювання мети, забезпечення:
Тема: «Створення друкованої, телевізійної та радіо-реклами на запропонований товар»
Мета: ознайомитись із сутністю Міжнародного рекламного кодексу, розробити зразки друкованої реклами, рекламних звернень на радіо, телебаченні відповідно до маркетингової стратегії комунікацій.
Матеріально-технічне забезпечення та дидактичні засоби: інструкційна картка, Міжнародний кодекс рекламної практики, Закон України «Про рекламу», зразки рекламних звернень, зошити.
Література:
Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика. Навчальний посібник. – К.: «Видавничий дім»Професіонал», 2009. – с.148-156
3. Актуалізація опорних знань:
Які види рекламних звернень відносяться до друкованої реклами?
Які переваги та недоліки реклами в газетах, журналах?
Які види телевізійної реклами Ви знаєте?
Що включають в себе елементи зовнішньої реклами?
Який процес створення реклами в газетах, журналах?
В чому основна складність створення рекламного телевізійного ролику?
Як створюється реклама на радіо?
4. Мотивація навчальної діяльності.
5. Виконання практичної роботи:
5.1. Видача завдання і вступний інструктаж (визначення часу та порядку виконання завдань):
Проаналізувати правила Кодексу і сформулювати його основні принципи.
Проаналізувати запропоновані статті Закону України «Про рекламу» на предмет його відповідності правилам Міжнародного Кодексу.
Оцінити ступінь захисту інтересів споживачів в Україні та на Заході.
Порівнюючи зразки реклами, зробити висновок щодо відповідності її положенням законодавчій базі.
Згідно з розробленою маркетинговою стратегією комунікації розробити зразки рекламних звернень:
- печатної реклами;
- реклами на радіо;
- реклами на телебаченні.
5.2. Методичні вказівки:
Міжнародний кодекс рекламної практики покладений в основу багатьох національних законів про рекламну діяльність, в тому числі і Закону України «Про рекламу». Закон не тільки регулює відносини, що виникають у процесі створення, розміщення та розповсюдження реклами, але й захищає від неналежної реклами, недобросовісної конкуренції в рекламному просторі. Реклама, яка не відповідає вимогам закону, вважається неналежною. Сюди відносяться недобросовісна, недостовірна, свідомо помилкова, неетична, прихована реклама.
Для розробки рекламних повідомлень слід пам’ятати про два їх основних елемента: текст та зображення. Крім того, до елементів рекламного засобу відносяться кольори, світло, звук, шрифт, малюнок, графічні елементи, які надають рекламному повідомленню емоційний вплив.
Важлива вимога, пропонована до рекламних текстів, - максимум інформації при мінімумі слів. Рекламний текст повинен бути: конкретним і цілеспрямованим; доказовим, логічно побудованим і дохідливим; коротким і лаконічним; оригінальним, неповторним, цікавим, цікавим, дотепним;рекламний текст повинен бути грамотно виконаним.
Рекламний текст складається з п'яти основних елементів: заголовок; підзаголовок; основний текст; підписи й коментарі; рекламне гасло.
Як засоби зображення в рекламному повідомленні можуть використатися фотознімки, малюнки, діапозитиви, аудіовізуальне, кіно- і телезображення. Важливе місце в змісті рекламних засобів належить кольорам. Їх ділять на теплі й холодні. До теплих квітів ставляться ті, які містять у собі більше жовтих або червоних, а до холодних - більше синіх відтінків. Кольори бувають активні й пасивні. Теплі кольори - активні, холодні - пасивні. Кольори чорна, біла й вся похідні від них сірі прийнято вважати нейтральними.
Мовні звуки підсилюють значеннєвий зміст реклами, а музичні звуки й шуми підвищують емоційне сприйняття рекламного засобу.
Ці умови треба враховувати при складанні будь якого рекламного звернення.
5.3. Поточний контроль виконання роботи: здійснюється в ході самостійного виконання роботи студентами.
5.4. Заключний інструктаж: перевірка виконання завдань, здача матеріалів.
Після виконання практичної роботи студенти повинні:
знати |
|
вміти |
основні положення законодавчої бази з реклами; засоби рекламних звернень, вимоги до їх створення |
|
аналізувати існуючі рекламні звернення та розробляти різні види рекламних повідомлень |
Контрольні запитання:
1) Яка вимога пред'являється до рекламних текстів?
2) Що відноситься до елементів рекламного тексту?
3) У формі чого можуть бути рекламні тексти?
4) Що необхідно враховувати при складанні рекламного тексту?
5) Які психологічні моменти відіграють важливу роль при складанні рекламного оголошення?
6. Підбиття підсумків заняття та оцінка виконаної роботи: підведення підсумків по кожному завданню, виставлення оцінок.
7. Домашнє завдання: допрацювати завдання щодо розробки рекламних звернень; повторити тему «Рекламування товару».
Викладач Г.В.Непочатова