Цінова політика підприємства

Спіцина А.Є.

Київ-2012

ЗМІСТ

ВСТУП	5
Розділ 1 ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА: СУТНІСТЬ, ЗМІСТ 1.1 СутністьСутність і необхідність розробки цінової політики підприємства	7 7
1.2 Етапи цінової політики підприємства	9
Розділ 2 ЗБІР ІНФОРМАЦІЇ І ОЦІНКА ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА І ВНУТРІШНЬОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА 2.1 Чинники і показники для оцінки зовнішнього середовища господарювання	16 16
2.2 Оцінка внутрішнього середовища підприємства
Розділ 3 ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЕЙ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ
Розділ 4 ВИБІР МЕТОДІВ ЦІНОУТВОРЕННЯ 4.1 Основи методології ціноутворення
4.2 Розрахункові методи ціноутворення
4.3 Методи стимулювання збуту продукції
Розділ 5 РОЗРОБКА ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 5.1 Сутність і задачі цінової стратегії
5.2 Основні види цінових стратегій підприємства
Розділ 6 ПРОГНОЗУВАННЯ РИЗИКІВ В ЦІНОУТВОРЕННІ
Розділ 7 РЕАЛІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
ДОДАТКИ

ВСТУП

Розвиток ринкових відносин в Україні з кожним роком піднімає на нову ступінь вимоги до управління цінами на рівні підприємства, тому у вищих навчальних закладах виникла обґрунтована необхідність в детальнішому вивченні механізму ціноутворення. У навчальних планах багатьох економічних спеціальностей додатково виділяється курс «Цінова політика підприємства», що відповідає запитам науки і практики.

Формування ефективної цінової політики і стратегії виступає однією з головних складових економічного управління. Даний курс тісно пов'язаний з такими нормативними дисциплінами навчальних планів спеціальності «Економіка підприємства» як: «Маркетинг», «Стратегія підприємства», «Внутрішній економічний механізм», «Планування діяльності підприємства», «Економічні ризики і обґрунтування господарських рішень» та іншими.

У навчальному посібнику розглянуті питання теорії політики і стратегії ціноутворення, основний акцент ставиться на умінні правильно вибрати оптимальний метод ціноутворення і здійснити ефективну реалізацію цінової політики; представлені задачі, тести і питання для самоконтролю по кожній з 7 тем курсу.

Програмою курсу передбачено вивчення наступних тем:

1. Цінова політика підприємства: сутність, зміст.

2. Збір інформації і оцінка зовнішнього середовища і внутрішнього потенціалу підприємства.

3. Визначення цілей цінової політики.

4. Вибір методів ціноутворення.

5. Розробка цінової стратегії підприємства.

6. Прогнозування ризиків в ціноутворенні

7. Реалізація і контроль цінової політики.

Розглянутий комплекс питань дозволяє студентові сформувати необхідний рівень теоретичних знань і вирішувати основні задачі, пов'язані з вибором цінової політики і визначенням оптимального рівня цін в конкретних умовах господарювання з урахуванням динаміки кон'юнктури ринку.

Розділ 1