Глава 6

Отношения со СМИ

Принципы взаимодействия с прессой ———————————92

Ценность паблисити —-———————-——————————-——92

Работа с прессой ————————-————————————-——93

Перепечатка материалов СМИ———————-——-—————93

Звонок журналисту -————————————-———-———--94 .

Интервью ——————-———————————-—-———————94

Пресс-конференция ————-—————————-——-——— 95

Пресс-тур ————————————————————————— 96

База журналистов —————————————————— 96

Глава 7

Отношения с персоналом

Мотивация труда ——————————————————————— 101

Теория иерархии потребностей Маслоу-—---—-——

Принципы взаимодействия с персоналом —————— 104

Корпоративная философия и история (легенда) ----- 104

Кредо компании «Джонсон и Джонсон» ———————

Коммуникационные технологии работы с персоналом —————————————————————— 1О7

Формальные коммуникации ————————————— 1О7

Печатные материалы ———————————————— 107

Корпоративные события —————————————— 108

- Доска объявлений и информации ———————————— 108

Неформальные коммуникации ———————————— 108

Правила слухов и сплетен ——————————————— 109

Глава 8

Отношения с инвесторами

Initial Public Offering (IРО — первое публичное

размещение акций) ——-———————-—————-

Активность компании в период перед регистрацией (pre-registration) ———————

Цели 1К в период, предшествующий регистрации ———————————————

Активность компании в период регистрации

Заявление о регистрации ——————————

Due Diligence ————————————————

Рaсписание регистрационного процесса —————

1

Глава 9

РК и Интернет

Преимущества сети Интернет—————————-—-———

Веб-сайт ————-———————————————-———-————

Электронная почта (е-mail) —————————-——————— . .

Отношения со СМИ посредством Интернета ———-

Промоушн товаров в Интернете ——————————-——

Интернет как инструмент урегулирования

кризисных ситуаций————————————-———-—-— 122

Интернет как средство массовой информации ——- — 123

Написание материалов для Интернета———————— 123

Гпава 10

Публичные выступления

и спичрайтинг

Риторические приемы ————————————————— 136

Аудиовизуальные материалы ————————————— 136

Спичрайтинг ———————————————————— 136

Публичные речи ——————————————————— 136

Глава 11

Спонсоринг и фандрейзинг

Спонсоринг——————————————————————————— 139 Целевые аудитории и спонсорский эффект ------------ 139

Фандрейзинг ————————————-—————— 141

Пример заявки на гранд Фонд «Евразия» —————— 141

Поиск коммерческих спонсоров ———————————— 144

Глава 12

Специальные мероприятия

Организация специального мероприятия ——————— 150

Организация и проведение «круглых столов»

и семинаров ———————————————— —————— 153

Участие в выставках и организация собственных экспозиций ——————————————— 154

Презентация —————————————————— 1 55

Церемония открытия ——————————————— 155

Прием-— ———————————————————— —— — — — 156

День открытых дверей ——————————————— 157

.Конференция —————————————————————— 157

- . ' , ."..• ' - - и •