2.4. Маркетингова діяльність. Якість продукції. Приклади розв’язання задач

Задача 1. За даними таблиці проаналізувати ступінь оновлення випуску продукції у звітному році.

Показник	План	Факт
Кількість видів продукції У тому числі нових видів Обсяг виробництва, тис грн. У тому числі нових видів, тис грн.	50 18 3500 1000	56 15 4100 840

Розв'язання.

1. Ступінь оновлення номенклатури:

за планом ;

за звітом ;

2. Ступінь оновлення за вартістю:

за планом ;

за звітом ;

Висновок. Планове завдання з оновлення номенклатури продук­ції не виконане, оскільки обсяг випуску нової продукції менший від запланованого обсягу. План перевиконано, вочевидь, за рахунок ви­пуску застарілої продукції.

Задача 2. На м'ясокомбінаті заплановано виготовити 200 тис. ба­нок м'ясних консервів, у тому числі 70 % вищого сорту. Ціна однієї банки консервів першого сорту — 5,8 грн., вищого — на 22 % вища. Визначити коефіцієнт сортності продукції підприємства у плановому періоді й дослідити, як він змінився порівняно зі звітним періодом, якщо у звітному періоді коефіцієнт сортності становив 0,95.

Розв'язання.

1. Плановий коефіцієнт сортності

.

2. Визначимо, скільки відсотків від звітного коефіцієнта сортності становить плановий:

3. Отже, планова сортність збільшиться на 121 - 100 = 21 %.

Задача 3. За даними таблиці визначити термін окупності додатко­вих капіталовкладень і річний економічний ефект виробника побуто­вої електротехніки за рахунок випуску нової моделі поліпшеної якості.

Показник	Стара модель	Нова модель
Річний обсяг випуску продукції, тис. шт. Додаткові капіталовкладення, тис. грн. Собівартість одиниці продукції, грн. Роздрібна ціна одиниці продукції, грн. Нормативний коефіцієнт ефективності	80 -- 165 180 0,15	80 400 205 225 0,15

Розв'язання.

1. Приріст прибутку на одиницю реалізованої продукції

= (225 - 205) - (180 - 165) = 5 грн.

2. Річний економічний ефект

грн.

3. Термін окупності додаткових капіталовкладень

року.

Задача 4. За даними таблиці визначити загальногосподарський економічний ефект у хлібопекарській промисловості при виготов­ленні та споживанні харчових домішок. Е_н = 0,15.

Показник	Старий продукт	Новий продукт
Капіталовкладення в будівництво нового цеху з виготовлення харчових домішок, тис. грн. Річний обсяг виробництва, т Собівартість 1 т продукції, грн. Оптова ціна 1 т продукції, гри. Питоме споживання домішок на 1 т хлібобулочних виробів, грн. Річний обсяг виробництва хлібобулочних виробів, т	- 1300 2680 3240 120 2000	2000 1300 3020 3800 44 2000

Розв'язання.

1. Економічний ефект виробника

2. Економічний ефект, який отримає споживач, обчислюють як різницю поточних витрат на споживання старого та нового продукту:

Е_сп = 2000 * 0,12 * 3240 - 2000 * 0,044 * 3800 = 443200 грн.

3. Загальногосподарський ефект

Е_зг = Е_в - Е_с = 443200 - 14300 = 428900 грн.

Задача 5. За даними таблиці оцінити маркетинговий потенціал фірми. Максимально можлива кількісна оцінка маркетингового по­тенціалу - 5 балів.

Складник маркетингового потенціалу	Коефіцієнт вагомості	Рейтинг складника
Якість продукції Просування товару на ринок Продажна ціна одиниці продукції Збут продукції споживачам	0,50 0,2 0,15 0,15	4 3 3 5

Розв'язання.

1. Маркетинговий потенціал фірми

0,5 * 4 + 0,2 * 3 + 0,15 * 3 + 0,15 * 5 = 2,0 + 0,6 + 0,45 + 0,75 = 3,8.

2. Для оцінки маркетингового потенціалу фірми скористаємося пропорцією:

5 балів — 100 %

3,8 балів — х%,

звідки .

Висновок. Маркетинговий потенціал фірми значний і становить 76 %.

Тести

1. Виробничо-комерційна діяльність підприємства, що спрямована на виявлення і задоволення потреб у його продукції через продаж її на ринку з метою одержання прибутку, називається:

а) менеджментом;

б) підприємництвом;

в) інновацією;

г) маркетингом.

2. До основних функцій маркетингу не належать:

а) пошук і купівля матеріально-технічних ресурсів;

б) політика ціноутворення;

в) реклама, збут і його стимулювання;

г) розробка стратегії виходу і закріплення на ринку.

3. Загальний підхід підприємства до досягнення своєї мети на ринку називається:

а) принципом маркетингу;

б) концепцією;

в) стратегією;

г) тактикою.

4. Концепція, за якою відбувається активізація реклами, діяльності агентів зі збуту з метою психологічного впливу на покупця, називається:

а) виробничою;

б) соціальною;

в) інтенсивною;

г) комерційною.

5. Вихід зі старою продукцією на нові сегменти ринку називається стратегією маркетингу:

а) диверсифікації;

б) закріплення на ринку;

в) розширення меж ринку;

г) виживання.

6. Конкурентоспроможність продукції визначається такими показниками:

а) ціна та якість продукції;

б) витрати та собівартість;

в) якість обслуговування;

г) збалансованість попиту й пропозиції.

7. Абсолютний рівень якості продукції — це:

а) обчислення одиничних показників якості;

б) врахування перспективних досягнень у галузі науки, техніки, технології;

в) визначення якісних характеристик продукції та їх порівняння з відповідними характеристиками виробів-еталонів;

г) визначення якісних показників продукції без їх порівняння з показниками аналогічних виробів.

8. Рівень якості, який відповідає мінімальним витратам на виробництво і експлуатацію продукції, називається:

а) економічним;

б) балансним;

в) оптимальним;

г) мінімальним.

9. Метод оцінки якості, який ґрунтується на використанні технічних засобів контролю і реєстрації, називається:

а) об'єктивним;

б) суб'єктивним;

в) технічним;

г) лабораторним.

10. До одиничних показників якості належать:

а) ергономічні;

б) економічні;

в) естетичні;

г) еталонні.

11. Документ, який засвідчує високий рівень якості продукції і її відповідність вимогам стандартів, називається:

а) еталоном якості;

б) сертифікатом;

в) атестатом;

г) стандартом.

12. Зазначте помилкове твердження:

а) при порушенні вимог стандартів виробник сплачує штрафи, які розподіляються так: 60 % - у державний бюджет, 30 % - у позабюджетні фонди місцевих органів влади, 10 % - у Держ - стандарт України;

б) економічний ефект від реалізації продукції поліпшеної якості — це розмір додатково одержаного прибутку від її виробництва і реалізації;

в) мета стратегії закріплення - стабілізувати і збільшити обсяг продажу продукції на раніше освоєному ринку;

г) недиференційований маркетинг найчастіше застосовують підприємства малого бізнесу.