5. Планирование политической кампании

План политической кампании — это письменный документ, в ко­тором четко определено ее прохождение во времени и пространстве. Составить такой документ можно только после того, как получены ясные ответы на четыре вопроса:

ЧТО проводится? Ответить на этот вопрос можно только после то­го, как выработан тактический рисунок политической кампании, определены приоритетные направления, выбраны каналы трансля­ции нужной информации, выявлены финансовые возможности. В сформулированном виде ответ на этот вопрос представляет собой перечень мероприятий, начиная от публикации в местной мало-тиражке и заканчивая крупным массовым мероприятием.

КОГДА проводится? Для ответа на этот вопрос надо в дополнение к вышеназванному знать временные рамки политической кампании, как соотносятся друг с другом предполагаемые мероприятия, на­сколько реальны те или иные сроки подготовки рекламной продук­ции и массовых мероприятий и т.д.

ГДЕ проводится? В дополнение к сказанному определяется место проведения политических акций, в каких районах размещаются рек­ламные щиты, в каких домах распространяются те или иные листов­ки и т.д.

КТО ответственный? Каждое мероприятие в политической кампа­нии требует людских ресурсов, т.е. четкого определения кто готовит ту или иную встречу, кто организует подачу материала в прессу, кто расклеивает рекламные плакаты и т.д.

Таким образом, план политической кампании представляет собой перечень мероприятий с четким указанием места и времени их прове­дения, а также лиц, отвечающих за их организацию. Если при подго­товке плана проделана вся та подготовительная работа, о которой шла речь выше, то можно ожидать, что план будет способствовать реализации основных стратегических целей политической кампании и одновременно будет реалистичным, учитывающим и сложившуюся ситуацию, и финансовые возможности организаторов политической кампании.

В масштабных политических кампаниях, когда действовать прихо­дится по различным направлениям, организовывать продвижение информации по многим каналам, целесообразно в рамках общего плана составлять более подробные графики по каждому направле­нию. Например, план-график встреч кандидата с населением, план-график размещения рекламы в СМИ, план-график распространения листовок и т.п. Такие сетевые планы-графики позволяют более де­тально прописать подготовку соответствующих акций. На выполне­ние такого отдельного плана-графика мобилизуется особая группа, руководитель которой несет полную ответственность за работу своих подопечных.

Если политическая кампания разворачивается в конкурентной среде, когда утечка информации о стратегических целях и так­тических планах крайне нежелательна, специальные планы-графики позволяют минимизировать последствия такой утечки. В этом случае члены команды, работающие, например, в соответствии с планом-графиком распространения наружной рекламы, обладают информа­цией только о своем направлении работы. И даже если конкуренты получат копию такого плана-графика, им явно будет не хватать этой информации для того, чтобы составить представление о стратегии убеждающей коммуникации и особенностях ее воплощения в целом.

Составление плана завершает работу политических менеджеров над проектом политической кампании. В плане идеи кампании переводятся на язык конкретных действий, которые необходимо совершить всем членам команды, чтобы приблизиться к постав­ленным политическим целям.